Телевизоры с ‘бесплатным’ доступом, основанные на рекламе, приносят заметный доход — когда они фактически доставлены.

Telly, компания, предлагающая телевизоры в обмен на данные о просмотре рекламы, испытывает трудности с тем, чтобы люди соглашались на их ‘бесплатные’ телевизоры.

🧐

Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.

Прочитать отчет 10-K

Telly, новый телевизор, выпущенный в мае 2023 года, имеет уникальный дизайн с двумя экранами. Даже когда он выключен, меньший экран отображает рекламу. Хотя он может показывать полезную информацию, такую как погода и спорт, его основная функция — показывать рекламу под основным 55-дюймовым экраном. Чтобы получить Telly, который компания оценивает в $1,000, пользователи должны заполнить подробный опрос и не могут отключить отслеживание или закрыть вторичный экран, если они не приобретут телевизор полностью.

Telly изначально планировал поставить 500 000 телевизоров во время своего первоначального летнего запуска. К июню 2023 года около 250 000 человек подписались на покупку одного. В последнее время, в 2024 году, компания объявила о планах поставить несколько миллионов дополнительных устройств в течение года.

Согласно недавнему отчету Lowpass, к ноябрю 2025 года было установлено 35 000 телевизоров Telly в домах. Это увеличение по сравнению с 28 000 телевизорами Telly, которые использовались по состоянию на второй квартал 2025 года, согласно отчету.

Согласно недавнему отчету, Telly планирует заказать 100 000 телевизоров у Foxconn и ожидает поставки в ближайшее время.

Telly отказался комментировать Lowpass и не ответил на запросы Ars Technica о комментариях.

Проблемы с доставкой

Что происходит с Telly? Первоначальные цифры регистраций указывают на то, что спрос на их продукцию достаточно высок, чтобы произвести более 35 000 телевизоров.

Проблемы с доставкой были серьезной проблемой для Telly. Заметка инвестора показала, что около 10% телевизоров Telly прибывали поврежденными при доставке через FedEx. Однако, после перехода к новому партнеру по доставке – предположительно RXO, компании, связанной с Samsung, согласно онлайн-дискуссиям – количество поврежденных телевизоров, прибывающих в дома клиентов, предположительно, уменьшилось.

Многие клиенты сообщили о получении поврежденных телевизоров от Telly, компании, которая отправляет их напрямую. Lowpass первым обратил внимание на эти жалобы, а The Verge подтвердил проблему, когда сам получил сломанный телевизор еще в сентябре.

Онлайн-форум для владельцев Telly TV в настоящее время заполнен сообщениями о различных технических проблемах. Хотя нормально видеть технические жалобы на онлайн-форумах, этот явно показывает, с какими проблемами сталкиваются люди с Telly TV.

У Telly возникли трудности с выполнением своих обещаний – компании не удалось отгрузить достаточное количество устройств для удовлетворения спроса клиентов. Это подчеркивает проблемы, с которыми часто сталкиваются стартапы, пытаясь быстро расти. В отличие от многих компаний, которым сложно привлечь клиентов, предложение Telly о бесплатном телевизоре вызвало значительный интерес. Однако, как новой компании с небольшой командой, Telly трудно управлять логистикой прямых продаж потребителям, особенно по сравнению с устоявшимися производителями телевизоров.

Телевидение, основанное на рекламе

Рекламная модель Telly, похоже, приносит свои плоды. Недавние отчеты показывают, что компания получила 22 миллиона долларов дохода в год по состоянию на третий квартал 2025 года. Это составляет примерно 52 доллара в месяц дохода от рекламы с каждого Telly TV (рассчитывается как 22 миллиона долларов, деленные на 35 000 телевизоров в год).

Этот доход значительно выше, чем у других телевизионных компаний, о чем подчеркнул Lowpass. Например, Roku, еще один бюджетный телевизионный бренд, использующий рекламу и отслеживающий данные пользователей, заработал в среднем $41.49 на пользователя в 2024 году. Vizio сообщила о среднем доходе в $37.17 на пользователя за тот же период.

Согласно недавнему отчету для инвесторов, Telly привлекла 350 миллионов долларов в виде долгового финансирования в ходе двух раундов финансирования. В отчете не было указано, когда произошло это финансирование, и не упоминалась общая сумма капитала, которую Telly привлекла на сегодняшний день.

Поскольку умные телевизоры теперь используют рекламу и отслеживают данные пользователей, чтобы оставаться доступными по цене и конкурентоспособными, Telly считает свой подход инновационным. Хотя некоторые владельцы Telly ценят качество изображения и звука телевизора, они выразили обеспокоенность по поводу необходимости отдельного стримингового устройства для приложений, AI-управляемого домашнего экрана и частоты рекламных роликов.

Согласно статье Эммы Рот из The Verge, её Telly TV постоянно показывала ей одну и ту же рекламу на испанском языке, который она не понимает. Люди также обеспокоены встроенной камерой и микрофоном телевизора, которые потенциально могут использоваться для сбора личной информации.

Недавний отчет инвесторов указывает на то, что для телевизоров, финансируемых рекламой, остается много препятствий. Однако, первоначальный доход на одного пользователя Telly является многообещающим и предполагает, что концепция все еще имеет потенциал.

Смотрите также

2026-01-23 22:55