Disney значительно снижает свои показатели по сравнению с прошлым годом по оригинальному контенту и доле просмотров в стриминговом сегменте.

Disney теряет зрителей, и это может стать серьезной проблемой для компании.

Недавние данные Nielsen показывают, что общая телевизионная аудитория Disney в США снизилась за последний год. Более пристальный взгляд показывает, что это происходит, поскольку Disney все больше полагается на спорт и старые шоу, в то время как популярный новый оригинальный контент все чаще привлекает зрителей к другим сетям.

💰

"Рынок красный? Это просто сезон скидок для умных инвесторов." - так говорят, чтобы не плакать. У нас — аналитика, которая помогает плакать реже.

Найти недооцененные активы

Индикатор Media Distributor от Nielsen измеряет, как люди проводят время, смотря контент на всех платформах – традиционном эфирном и кабельном телевидении, а также на стриминговых сервисах. Он предоставляет всесторонний обзор общего «телесмотрения» по дистрибьюторам, выходя за рамки просто цифр стриминга или трендов в социальных сетях. Это делает его ценным инструментом для отслеживания того, какие дистрибьюторы захватывают больше всего времени просмотра каждый месяц – по сути, табель учета «доли внимания».

Несмотря на рост Disney, YouTube был самой просматриваемой платформой на ТВ в декабре, согласно последнему отчёту Nielsen. Полные данные можно найти здесь:

— The Hollywood Reporter (@THR) January 27, 2026

Изменение доли год за годом: Disney снижается, а не растёт!

Я внимательно следил за медиа-ландшафтом, и мне интересно наблюдать за успехами Disney. В декабре 2024 года они заняли первое место, захватив впечатляющие 11,2% от общего времени просмотра телевизора! Но год спустя, в декабре 2025 года, они опустились на второе место с 10,7%. Это небольшое падение на 0,5%, и стоит отметить, что это происходит в пиковый месяц для просмотра телевизора. Что меня действительно поражает, так это то, что Disney также в огромной степени выигрывает от спортивных трансляций на ESPN и ABC, что, естественно, повышает их общую аудиторию. Так что, даже если просмотр спорта увеличился в декабре (что и произошло!), возможно, обычные шоу Disney на самом деле получали меньше внимания, чем указывают цифры. Это заставляет задуматься о том, какой была бы их производительность без этого спортивного импульса!

Имейте в виду, что период рейтингов Nielsen в декабре соответствует телевизионному вещательному календарю, продолжаясь с конца ноября до конца декабря. Это важно, потому что в это время большое количество праздничных программ и популярных спортивных мероприятий могут затмить новый, оригинальный контент просто из-за огромного количества эфирного времени, которое они занимают.

Откуда на самом деле растет аудитория Disney:

Результаты Disney улучшились с ноября по декабрь 2025 года главным образом благодаря высокой зрительской активности трансляций футбольных матчей ESPN и популярных праздничных фильмов на Freeform. Это не рассматривается как негативный фактор, а скорее как отражение того, как работает бизнес – прямые спортивные трансляции и классический праздничный контент неизменно привлекают зрителей.

Это подчеркивает основную проблему с вашим вопросом: даже несмотря на то, что спортивные и праздничные программы показывают хорошие результаты, если общая аудитория Disney все еще снижается, то новые созданные шоу и фильмы в настоящее время не стимулируют рост количества внимания, которое получает Disney в сфере телевидения.

Награды ARTEY 2025 года от Nielsen, которые измеряют успех по общему количеству минут просмотра на стриминговых платформах, подтверждают аналогичную тенденцию. ‘Bluey’ на Disney+ стал самым просматриваемым стриминговым контентом в целом в 2025 году, а также получил награду за лучший приобретенный контент. ‘Stranger Things’ на Netflix был назван лучшим оригинальным контентом года.

Это явный показатель ключевой разницы между стриминговыми сервисами. В то время как Disney+ определённо имеет популярные оригинальные шоу и фильмы, данные Nielsen показывают, что наиболее просматриваемый контент — это контент из шоу и фильмов, которые он приобрёл – контент, изначально не созданный для Disney+. Между тем, Netflix успешно утверждает себя в качестве лидера в оригинальном контенте с огромными, глобально популярными франшизами.

Послушайте, Disney действительно испытывает трудности, и становится ясно, что даже популярные шоу недостаточно, чтобы исправить ситуацию. Bluey был огромным хитом, но не смог изменить ситуацию, и, что удивительно, перезапуск King of the Hill показывает хорошие результаты на стриминге. Тем не менее, даже этого недостаточно, чтобы противостоять общей тенденции отказа зрителей от того, что предлагает Disney. Это сложная ситуация, и кажется, что проблема глубже, чем просто недостаток хорошего контента.

Если мы используем стандартное отраслевое определение «оригинального контента» — подразумевая совершенно новые шоу и сериалы, которые можно посмотреть только на одной платформе — то недавнее снижение доли рынка Disney указывает на три вещи, происходящие одновременно:

Программирование Disney все больше и больше полагается на спортивные мероприятия и свою существующую библиотеку контента. Хотя они популярны, они не так эффективны в привлечении новых зрителей, как полностью оригинальные шоу и фильмы.
Наши конкуренты извлекают выгоду из популярности и количества просмотров их оригинальных шоу, что демонстрируется постоянным рейтингом оригинальных шоу Netflix компанией Nielsen как самых просматриваемых.
Больше людей смотрят телевизор через стриминговые сервисы, чем когда-либо прежде, что делает важным для шоу привлекать широкую аудиторию. Даже небольшое падение просмотров может сигнализировать о том, что Disney не набирает долю рынка своим оригинальным контентом так быстро, как его конкуренты.

Итак, все говорят о Disney, и я изучал данные Nielsen. Дело не в том, что оригинальные шоу Disney провалятся, совсем нет. Данные на самом деле показывают, что по сравнению с прошлым годом люди смотрят Disney в целом немного меньше. Кажется, что Disney все еще преуспевает благодаря прямым спортивным трансляциям и их праздничным выпускам, но когда дело доходит до самых популярных оригинальных шоу года, Disney на этот раз не возглавил чарты.

Согласно октябрьским рейтингам Nielsen, стриминговые сервисы обеспечили 45,7% от общего времени просмотра телевизора в США.

— Jorge Vitali (@jorvitali) December 9, 2025

Disney сталкивается со значительной проблемой на рынке потокового вещания. Если объединить аудиторию Disney Plus, Hulu и ESPN Plus, они занимают лишь около 4.8% доли рынка. Если бы каждый сервис измерялся отдельно, Roku и Tubi, вероятно, сейчас более популярны, чем Disney Plus сам по себе. Руководство Disney, вероятно, не хочет, чтобы люди это осознали.

Смотрите также

2026-01-29 19:02