Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы в отрасли, я воочию стал свидетелем эволюции онлайн-рекламы и связанных с ней проблем конфиденциальности. Когда Google объявил о своем плане заменить сторонние файлы cookie на FLoC, я отнесся к этому, мягко говоря, скептически. Реакция со стороны защитников конфиденциальности и отраслевых экспертов, в том числе Electronic Frontier Foundation и Mozilla, только усилила мои сомнения.
Сегодня Google обнародовал решение, над которым они обдумывали и работали в течение значительного периода времени. (Или) Google объявила о давно реализуемом проекте, который они решили не реализовывать дальше.
Для людей, которые просто используют Google Chrome для просмотра веб-страниц, не разрабатывая для него и не намереваясь отображать рекламу, термин «Новый путь к изолированной программной среде конфиденциальности в Интернете» может быть незнаком. По сути, это относится к плану Google, первоначально обнародованному в январе 2020 года, по поэтапному отказу от сторонних файлов cookie — технологии отслеживания, которая следует за пользователями с одной веб-страницы на другую — в самом популярном браузере в мире. Этот шаг приведет Chrome в соответствие с другими крупными браузерами, такими как Safari и Firefox, которые уже предприняли аналогичные шаги. Google предложил различные альтернативы файлам cookie для таргетированной рекламы, но эти предложения столкнулись с разным уровнем сопротивления со стороны активистов в области конфиденциальности, защитников открытого Интернета, регулирующих органов и рекламной индустрии.
Вместо отключения сторонних файлов cookie по умолчанию и разработки новых альтернатив в Privacy Sandbox, Chrome предложит новый пользовательский интерфейс. Пользователи будут иметь возможность управлять своими настройками отслеживания при обновлении или первоначальном использовании Chrome. Google по-прежнему стремится совершенствовать свои API-интерфейсы Privacy Sandbox, принимая во внимание последствия для издателей, рекламодателей и всех сторон, участвующих в онлайн-рекламе. Кроме того, Google проводит консультации с регулирующими органами относительно этого нового подхода.
Давайте рассмотрим, как Google добился постепенного отказа от сторонних файлов cookie за последние четыре с половиной года, сохранив свою позицию ведущего поставщика рекламы, не поставив под угрозу этот статус.
2017–2022: FLoC или «Что, если бы вас отслеживали машины, а не файлы cookie?»
Как исследователь, изучающий динамику технологических гигантов, я заметил, что темпы роста Google, похоже, замедлились примерно в конце 2017 года, что, как я подозреваю, могло начаться в штаб-квартире Apple. Apple представила обновление своей операционной системы, затрагивающее Safari, браузер по умолчанию на устройствах Mac и iOS. Это изменение наложило 24-часовой лимит на использование файлов cookie для таргетинга рекламы в Safari.
By the summer of 2019, Firefox was ready to simply block tracking cookies by default. Google, which makes the vast majority of its money through online advertising, made a different, broader argument against dropping third-party cookies. To paraphrase: Trackers will track, and if we don’t give them a proper way to do it, they’ll do it the dirty way by fingerprinting browsers based on version numbers, fonts, screen size, and other identifiers. Google said it had some machine learning that could figure out when it was good to share your browsing habits. For example:
Благодаря таким достижениям в области технологий, как федеративное обучение, ваш веб-браузер теперь может сохранять конфиденциальность ваших связей с конкретными интересами, например, прослушиванием музыки Бейонсе или ношением свитеров, пока он не подтвердит, что эта группа состоит из значительного числа людей — обычно тысяч. – для сохранения анонимности.
В январе 2020 года Google изменил свою позицию в отношении сторонних файлов cookie, которые стали дополнением к их постепенному отказу. Технический директор Chrome Джастин Шу написал: «Прокладывая курс на более конфиденциальную сеть: устранение необходимости в сторонних файлах cookie», подразумевая, что широкое внедрение функций «песочницы» Chrome позволит полностью исключить сторонние файлы cookie. Защитник конфиденциальности Бен Адида охарактеризовал этот сдвиг как «содержательный» и «значительный». Google завоевал доверие к этим разработкам на основе отзывов W3C и других заинтересованных сторон.
По мере того, как Google работал над альтернативой сторонним файлам cookie, путь становился все более сложным, а ставки — выше. Фонд Electronic Frontier Foundation раскритиковал предложенное Google решение под названием «Федеративное обучение когорт» (FLoC) как «катастрофический план». Наряду с EFF, Mozilla, Apple, WordPress, DuckDuckGo и многие другие браузеры на базе Chromium выразили свое несогласие или нейтралитет по отношению к FLoC. В ответ Google отложила тестирование FLoC до конца 2022 года и реализовала удаление сторонних файлов cookie (и, следовательно, FLoC) до середины 2023 года.
Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я стал свидетелем эволюции политики конфиденциальности и рекламных технологий с близкого расстояния. К началу 2022 года FLoC — предложенная Google альтернатива сторонним файлам cookie для таргетированной рекламы — казалось, зашла в тупик. Отсутствие ясного пути вперед было ощутимым.
2022–2024 гг.: Песочницы, полные тем
The self-imposed date for third-party cookie removal came up. It had been two years since Mozilla and Apple blocked third-party cookies by default. More than a year earlier, Apple showed iOS users which apps were requesting to track them, and their response, as anticipated, was largely «No.» Google, by July 2022, said it wasn’t ready to drop third-party cookies and would support them until «the second half of 2024.» The UK’s Competition and Markets Authority (CMA) was talking to Google at that time about how the Privacy Sandbox would work, and Google expected to give the public access to the Topics API in Q3 2023. And Google did just that, adding three different pages about the topics you’ve shown interest in over the past month to nested Chrome settings pages.
Как опытный специалист в области цифрового маркетинга с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я с большим интересом наблюдал за развитием Google Privacy Sandbox. Первоначально их объявление в начале 2023 года о том, что сторонние файлы cookie будут прекращены ко второй половине 2024 года, казалось логичным шагом на пути к повышению конфиденциальности пользователей. Однако ситуация приняла неожиданный оборот, когда британские регулирующие органы выразили обеспокоенность по поводу потенциального эксклюзивного отслеживания интересов пользователей Chrome, что дает рекламному подразделению Google несправедливое преимущество.
Вместо того, чтобы просто допустить приближение крайнего срока и, возможно, необходимость корректировки наших планов, Google взял на себя инициативу и заранее представил новый возможный сценарий. Вот где мы находимся сейчас.
Приглашение не является блоком, но может быть большим.
В то же время, когда Google анонсировал публикацию в блоге, в которой обсуждаются подсказки пользователям относительно стороннего отслеживания, они выпустили технический документ с подробным описанием исследования, проведенного накануне. Это исследование показало, что медийные объявления, использующие Privacy Sandbox от Google, имели уровни взаимодействия и коэффициенты конверсии (CPD), которые на 97 процентов были эквивалентны рекламным объявлениям с активированными обычными сторонними файлами cookie. Однако последующие рекламные объявления, показанные тем же пользователям Privacy Sandbox, привлекли только 55 процентов первоначального внимания. Примечательно, что эти данные основаны только на 1 проценте пользователей Chrome, которые включили необходимые API. По данным Digiday, руководители СМИ выразили обеспокоенность по поводу финансового и логистического бремени тестирования и экспериментов для небольших компаний, поскольку сроки продолжают сдвигаться.
«Песочница», которая в настоящее время формируется, возможно, пока не является местом, где рекламодатели могут сосредоточить свои усилия. Однако им важно оставаться в курсе, поскольку в будущем могут произойти важные события. С другой стороны, переход к Темам в настоящее время далеко не является массовой тенденцией.
Предстоящее изменение правил, как указано Управлением по конкуренции и рынкам Великобритании в недавнем сообщении, касающемся X (ранее Twitter), остается неясным. Однако потенциально это может послужить катализатором, как было продемонстрировано, когда Apple предоставила пользователям возможность прекратить отслеживание приложениями. В результате, по оценкам Financial Times, гиганты социальных сетей, такие как Facebook, Snapchat и YouTube, понесли существенную потерю доходов, составившую примерно 10 миллиардов долларов. Эти корпорации, вероятно, адаптировали свои бизнес-модели для эффективной работы, не имея возможности адаптировать рекламу в зависимости от активности пользователей. Google до сих пор воздерживался от принятия аналогичных мер для своих рекламодателей, но, учитывая прогресс в разработке альтернативы, эта реальность может стать неизбежной.
Смотрите также
- Обзор Samsung Galaxy Book4 Ultra: это не MacBook Pro
- 6 лучших альтернатив iPad в 2024 году
- Как вставить подпись в Apple Pages
- «Звездные войны: неограниченный обзор» (настольный) — может содержать силу
- Как удалить файлы на Chromebook
- Есть ли в Google Pixel 8a разъем для наушников?
- Garmin Enduro 3 против Garmin Enduro 2: стоит ли обновляться?
- «Затащи меня в ад», «Страх» и еще четыре фильма ужасов выйдут на Paramount+ в июле 2024 года.
- Как освободить оперативную память на Mac и ПК
- A24 соблазняет нас выпуском постера и официального трейлера MAXXXINE
2024-07-23 22:25