Как наблюдатель с опытом работы в области цифрового маркетинга и конфиденциальности, я внимательно следил за заявлением Google относительно его решения отказаться от планов по поэтапному отказу от сторонних файлов cookie в Chrome из-за внешнего давления. Мой профессиональный опыт научил меня, что изменение позиции Google в этом вопросе неудивительно, учитывая потенциальные последствия для их бизнес-модели.
В понедельник компания Google сообщила, что решила отказаться от своего плана по прекращению использования сторонних файлов cookie в Chrome из-за давления со стороны регулирующих органов, конкурентов и активистов по защите конфиденциальности. Вместо этого шага Google намерен позволить пользователям контролировать свое использование сторонних файлов cookie с помощью нового подхода под названием Privacy Sandbox.
Предотвращение сохранения сторонних файлов cookie создало бы проблему для ремаркетинга — маркетинговой стратегии, которая позволяет компаниям показывать пользователям таргетированную рекламу на основе их прошлых действий в Интернете.
Энтони Чавес, вице-президент Google Privacy Sandbox, объявил о пересмотренном плане, направленном на усиление контроля пользователей. Вместо устранения сторонних файлов cookie Google намерен представить новый интерфейс браузера, который позволит пользователям принимать обоснованные решения относительно конфиденциальности просмотра веб-страниц, которую они смогут изменить в любое время. Это предложение обсуждается с регулирующими органами, и компания планирует сотрудничать с игроками отрасли при реализации нового подхода.
Согласно их заявлению, Google намерен внедрить меры защиты от отслеживания IP-адресов и продолжить предоставление API-интерфейсов Privacy Sandbox. В заявлении далее упоминается, что от заинтересованных сторон потребуются значительные усилия, и это событие может привести к глубоким изменениям в секторе онлайн-рекламы в целом. К сожалению, Chrome, похоже, по умолчанию воздерживается от отключения сторонних файлов cookie, в отличие от Firefox и Safari. Первоначально Google объявила о своем плане блокировать сторонние файлы cookie по умолчанию, начиная с 2024 года, а пробный запуск будет проведен в январе 2024 года для 1% пользователей Chrome.
Неожиданный сдвиг в позиции Google можно объяснить двумя основными факторами. Во-первых, Управление по конкуренции и рынкам Великобритании выразило обеспокоенность тем, что проект Google может несправедливо принести пользу ее собственному бизнесу за счет конкурентов. Во-вторых, этому изменению взглядов могли способствовать проблемы с эффективностью ремаркетинга, поскольку данные показали заметное снижение эффективности при использовании этих последующих объявлений.
Смотрите также
- Концовка «Субстанции» объясняет: что происходит со Сью и Элизабет?
- Huawei Watch GT 5 против GT 4: стоит ли обновлять свое носимое устройство?
- 7 лучших чехлов для Apple iPhone 16 Pro Max 2024 года
- Обзор Beyerdynamic DT 770 Pro X Limited Edition – 100 лет звука
- Обзор саундбара LG S95TR: наконец-то хорошо
- Z от HP Boost разделяет графические процессоры для ускорения рабочих нагрузок ИИ
- Я рассмотрел пару крошечных наушников, которые помогли мне лучше спать
- Lenovo Creator Zone представляет Stable Diffusion на своих ПК
- Apple Mac Mini (M4) против Mac Studio: как сравниваются настольные предложения Apple?
- Обзор Amazon Kindle Colorsoft: волшебная и красочная электронная книга
2024-07-24 02:27