Мстители: Судный день лишаются показа в IMAX, уступая место «Дюне: Часть Третья» — ошеломляющий признак упадка Marvel.

от

Marvel Studios недавно столкнулась со значительным ударом из-за крайне негативной огласки. Многие считают, что это поворотный момент для франшизы, поскольку новый фильм, Avengers Doomsday, не будет показан в кинотеатрах IMAX.

💥

Ваш тиммейт снова пытается в соло забрать босса?

Гений. У нас в канале как раз обсуждаются такие тактики и почему баланс — это слово из комиксов 90-х. Присоединяйся к Мстителям (или злодеям, мы не осуждаем).

Собрать свою команду

Это объявление последовало за подтверждением того, что Dune: Part Three будет показан на лучших, самых больших экранах в кинотеатрах после выхода. Для такой студии, как Marvel, которая раньше полностью контролировала впечатления от посещения кинотеатра, это говорит о том, что они, возможно, потеряли часть своего влияния.

Оба фильма запланированы к премьере 18 декабря 2026 года, в пиковый праздничный сезон, когда студии обычно выпускают свои самые крупные фильмы. Недавно было объявлено, что Dune: Part Three получит эксклюзивный доступ к экранам IMAX в США в течение своей премьерной недели.

Это означает, что следующий фильм о Мстителях — который раньше надёжно доминировал на премиальных экранах — не получит лучшие часы показа в США, когда он впервые выйдет.

Как Marvel оказался здесь?

Ситуация не возникла за одну ночь.

Первоначально, Avengers: Doomsday планировался к релизу 1 мая 2026 года, но дата была перенесена на декабрь. Однако Dune: Part Three уже зарезервировала это время. Когда дело касается сделок IMAX, время имеет решающее значение, и Marvel упустила возможность.

Благодаря новому научно-фантастическому фильму Дени Вильнёва, все сейчас обсуждают лучший способ испытать его на самых больших экранах, поскольку он выходит в кинотеатрах.

Хотя Doomsday всё ещё будет показан в кинотеатрах IMAX за пределами США после выхода, также может быть возможность показать его в кинотеатрах IMAX в США позже. Однако важно помнить, что сильные кассовые сборы в первые выходные имеют решающее значение для создания ажиотажа и формирования восприятия фильма.

И прямо сейчас, Marvel не выигрывает эту битву.

Далеко от Эпохи Бесконечности.

Раньше считалось само собой разумеющимся, что любой новый фильм о Мстителях будет доминировать в кинотеатрах IMAX, легко отодвигая другие фильмы на второй план. На пике саги о Бесконечности, Marvel не нуждалась в просьбах о выгодных условиях – она просто устанавливала их, учитывая свою огромную популярность и кассовую мощь.

Это последнее развитие событий рассказывает другую историю.

Хотя ажиотаж вокруг Кинематографической вселенной Marvel (MCU) не так высок, как раньше, фильмы, снятые визионерами, такими как Дени Вильнёв – например, серия Dune – неизменно получают высокую оценку критиков и доказывают свою популярность в кинотеатрах, предлагающих улучшенные возможности просмотра.

В конечном счете, IMAX – это компания, ориентированная на прибыль. Они выбирают проекты, которые, по их мнению, привлекут наибольшее количество зрителей в их кинотеатры. Тот факт, что Dune: Part Three получила специальный, эксклюзивный релиз в США, показывает, насколько сильно индустрия верит в этот фильм на данный момент.

Не обязательно смертельный удар по кассовым сборам — но все же проблема.

Просто для ясности, потеря IMAX-кинотеатров не обязательно означает, что Avengers: Doomsday провалится. Многие кассовые блокбастеры все еще были успешными, даже если их не показывали во многих премиальных форматах.

Лето 2023 года, получившее название ‘Barbenheimer’, наглядно показало, как два совершенно разных фильма могут добиться успеха. Даже несмотря на то, что Oppenheimer занял большинство экранов IMAX, Barbie всё равно стал самым кассовым фильмом года.

Однако, контекст имеет значение.

Культурное влияние Marvel не такое сильное, как несколько лет назад. Поскольку люди уже ставят под сомнение его успех, даже небольшие неудачи – такие как отсутствие первого уикенда в IMAX – кажутся более значительными.

Восприятие формирует повествования, и на данный момент повествование неудобно для Disney.

Большая картина

Эта ситуация действительно показывает, насколько возросла конкуренция за лучшие места в кинотеатрах. Кажется, что Marvel больше не автоматически получает лучшие экраны – по крайней мере, не сейчас.

Пока неясно, станет ли Avengers: Doomsday кассовым хитом. Фильм выходит во время продолжительных праздников, но Marvel – очень популярный и известный бренд во всем мире.

Давайте будем откровенны: если фильм о Мстителях не будет выбран для премьерных показов в IMAX в первые выходные – обычно зарезервированных для крупных блокбастеров – люди это обязательно заметят.

Смотрите также

2026-02-27 17:00