Reddit рассматривает поисковую рекламу и платный контент в будущем

Как давний пользователь Reddit и энтузиаст технологий с более чем двадцатилетним опытом цифровой навигации за плечами, я одновременно заинтригован и обеспокоен последними планами по монетизации, которыми поделились руководители Reddit.

Во вторник лидеры Reddit обсудили стратегии увеличения доходов, такие как увеличение количества мест размещения рекламы на сайте и потенциальное предложение определенного контента только платным подписчикам.

Во вторник Reddit опубликовал финансовый отчет за второй квартал 2024 года (PDF). За этот период фирма понесла убыток в размере 10,1 миллиона долларов, что представляет собой уменьшение по сравнению с убытком в 41,1 миллиона долларов во втором квартале 2023 года. Примечательно, что Reddit еще не достиг прибыльности, и во время вчерашнего отчета о прибылях и убытках руководители компании обсуждали возможные стратегии и предстоящие инициативы по созданию доход.

Неудивительно, что продажа рекламы остается ключевым направлением деятельности компании. Одним из факторов, повлиявших на согласие Reddit с закрытием многих сторонних приложений, была вера в то, что этот шаг побудит пользователей получать доступ к Reddit через его собственный веб-сайт и приложения, где реклама может эффективно продаваться. Во втором квартале доходы Reddit от рекламы выросли на 41% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив $253,1 млн, что составляет 90% от общего дохода ($281,2 млн).

Отвечая на вопрос об увеличении доходов от рекламы на Reddit, главный операционный директор Джен Вонг подчеркнула, что рекламодателям необходимо достигать желаемых результатов при подходящих количествах и ценах. Кроме того, она подчеркнула важность максимизации ценности каждого объявления, то есть стоимости, которую рекламодатели платят за каждую 1000 показов. Для достижения этой цели Вонг предложил размещать рекламу в тех разделах Reddit, где в настоящее время нет рекламы.

Сегодня многие разделы Reddit остаются свободными от рекламы. Вместо этого мы уделяем приоритетное внимание созданию рекламы, адаптированной к местам, где пользователи обычно проводят больше времени. Например, в настоящее время около половины всех просмотров экрана происходит на страницах обсуждений – это открывает значительные возможности для таргетированной рекламы.

Как заядлый пользователь Reddit, я заметил, что когда дело доходит до показа рекламы, рекламная нагрузка относительно невелика по сравнению со многими его конкурентами — всего лишь вдвое меньше, если вы спросите меня.

В некоторых регионах пользователи Reddit могут чаще сталкиваться с рекламой, особенно в разделах комментариев. Примечательно, что Reddit экспериментирует с этой функцией. Однако важно понимать, что возможность размещать рекламу в комментариях все еще тестируется и считается экспериментальной. Тем не менее, в случае успеха Reddit считает, что этот подход может помочь им привлечь рекламодателей, предоставив уникальное рекламное пространство.

Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы в отрасли, я считаю недавнее объявление Reddit об изучении рекламных возможностей в результатах поиска весьма интригующим. Я много работаю с различными платформами социальных сетей и поисковыми системами и могу подтвердить потенциал, который такие возможности таят в себе как для бизнеса, так и для пользователей.

Как технический энтузиаст, я делюсь новостями о Reddit: недавно они ограничили поисковые системы, которые могут отображать недавний контент Reddit, разрешив только Google, OpenAI и некоторые образовательные/исследовательские учреждения. Вчера Хаффман подчеркнул, что Reddit ведет переговоры с различными поисковыми системами, стремясь заключить сделки, аналогичные тем, которые уже заключены с Google и OpenAI. Однако, похоже, их долгосрочная стратегия предполагает взимание платы за очистку контента и использование любопытства пользователей, которые хотят использовать Reddit в качестве инструмента для фильтрации результатов поиска.

Возможен платный контент

Во время недавнего обсуждения доходов возник вопрос о том, как сбалансировать уникальную культуру Reddit с необходимостью получения дохода как для платформы, так и для ее создателей. Reddit уже внедрил программу для авторов, которая позволяет популярным авторам публикаций зарабатывать деньги. Кроме того, они рассмотрели возможность монетизации своей платформы для разработчиков, которая в настоящее время находится в стадии публичного бета-тестирования с участием нескольких сотен активных разработчиков. Относительно этого вопроса Хаффман заявил, что, по его мнению, расширение функциональности Reddit не умаляет его существующие аспекты, а скорее расширяет его.

Он продолжил:

Как давний пользователь Reddit, страстно любящий уникальное и активное сообщество платформы, я очень рад объявлению о новых возможностях для роста и расширения. Имея многолетний опыт навигации по различным субреддитам и участия в бесчисленных дискуссиях, я твердо верю, что существующая альтруистическая бесплатная версия Reddit будет продолжать процветать так же, как и прежде.

По словам Хаффмана, похоже, он предлагает, чтобы новые сообщества Reddit могли включать платный доступ вместо существующих. На данный момент остается неясным, придется ли пользователям Reddit платить за доступ к Reddit в будущем.

Как наблюдатель, я заметил, что концепция платного доступа к определенному контенту возникает по мере того, как многие онлайн-субъекты стремятся расширить свои источники дохода за пределы непредсказуемых расходов на рекламу. Например, Reddit решил подчеркнуть и улучшить бесплатные функции на своей платформе, такие как обновления для Ask Me Anything (AMA), включая такие инновации, как RSVP, о которых недавно было объявлено во вторник.

Reddit вызвал недовольство среди давних пользователей из-за недавних изменений, таких как блокировка поисковых систем, введение персонализированной рекламы, введение платы за доступ к API, которая выглядит эксклюзивной, и замена некоторых модераторов во время прошлогодних пользовательских демонстраций. Однако, несмотря на эти волнения, Reddit удалось засвидетельствовать впечатляющий рост числа ежедневных активных уникальных пользователей на 51% по сравнению с прошлым годом во втором квартале, достигнув 91,2 миллиона.

Смотрите также

2024-08-07 20:54