На главном экране Roku OS теперь отображается большая, постоянная реклама.

от

Компания Roku недавно объявила о крупном обновлении своей операционной системы для умных телевизоров – самом большом за десятилетие. Наиболее заметное изменение – новая рекламная область, которая теперь занимает значительную часть правой стороны экрана.

🧐

Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.

Прочитать отчет 10-K

Ранее на Roku TVs и потоковых устройствах отображалось меню в левой части экрана с опциями, такими как «Что посмотреть», «Прямой эфир» и «Поиск». Основная часть экрана показывала рекомендуемый контент вверху, за которым следовали ряды установленных вами приложений.

Окей, я поиграл с новой ОС Roku, и, честно говоря, немного расстроен. Они действительно сильно продвинули рекламу на правую сторону главного экрана, и она *остается* там, когда ты перемещаешься. Она занимает ценное место, которое можно было бы использовать для отображения моих приложений и того, что доступно для просмотра. Это кажется реальным ухудшением пользовательского опыта, и я хотел бы, чтобы они нашли менее навязчивый способ монетизации.

Roku теперь предлагает новое рекламное пространство на своем главном экране. Это пространство может продвигать шоу или фильмы, доступные для потоковой передачи, например, сериал Apple TV+ *Ted Lasso*, который Roku выделил в качестве примера. Однако на нем также может отображаться стандартная реклама – CNET сообщил, что в демонстрационной версии видел рекламу корма для собак The Farmer’s Dog.

Согласно CNET, вице-президент Roku по продуктам для зрителей, Престон Смалли, заявил, что баланс между платной рекламой и программным контентом не фиксирован и может быть скорректирован.

Компания Roku недавно переработала свой домашний экран, отчасти чтобы оставаться прибыльной. Хотя компания получила прибыль в 2021 году благодаря увеличению просмотров во время пандемии, она не достигла прибыльности снова до 2025 года, чему способствовал растущий доход от рекламы. В своем последнем финансовом отчете Roku заработала 371 миллион долларов от рекламы, а ее Platform division—которая включает в себя как рекламу, так и подписки—принесла валовую прибыль в размере 584,1 миллиона долларов. Однако продажи устройств Roku привели к убытку в размере 19,1 миллиона долларов, что снизило общую валовую прибыль до 564,9 миллиона долларов.

Во время февральской телефонной конференции по итогам квартала генеральный директор Roku Энтони Вуд объяснил, что новый домашний экран компании, который в то время тестировался, должен был со временем приносить больше дохода, побуждая зрителей либо подписываться на сервисы, либо смотреть больше контента с рекламой.

Другие изменения

Обновлённый домашний экран Roku имеет упрощённое меню на левой стороне, теперь использующее изображения вместо текста. Основная область демонстрирует ‘TopMob Picks for You’, персонализированный ряд, который рекомендует шоу и фильмы на основе ваших привычек просмотра – рекомендации будут разными для каждого. Ниже вы найдёте ‘Quick Access’, который использует искусственный интеллект для отображения наиболее часто используемых приложений и ярлыков.

Мы заметили, что большинство пользователей не меняли настройки по умолчанию на экранах своих приложений», — объяснил Смалли журналу Fast Company. «Они просто прокручивали длинный список. Мы переработали его, чтобы он был более организованным и удобным для пользователя.

Roku добавляет новый раздел под названием Destinations, который группирует контент по темам, таким как комедии, спорт и фильмы. Эти хабы объединяют телешоу и фильмы из различных стриминговых сервисов, облегчая поиск чего-нибудь для просмотра.

Однако, некоторых пользователей беспокоит новый главный экран.

Как аналитик, я вижу много разочарования от пользователей Roku в отношении рекомендаций. Один пользователь, опубликовавший сообщение на Reddit под именем Kruse, очень чётко выразил свою позицию: он не хочет предложений и на самом деле считает, что реклама контента, который *им* предсказывают, что он полюбит, активно отталкивает его от просмотра. Их общее мнение? Они предвидят негативный опыт с текущим подходом.

Полезное дополнение, которого не хватает в новом обновлении, — это простой способ найти недавно просмотренные передачи и фильмы прямо на главном экране. В настоящее время обновление больше сосредоточено на предложении нового контента и использовании искусственного интеллекта для предсказания того, что вам может понравиться, вместо того чтобы просто показывать то, что вы уже смотрели.

Roku начинает развертывание переработанного главного экрана для телевизоров и потоковых устройств в США, начиная с сегодняшнего дня. Обновление произойдет автоматически, поэтому вам ничего не нужно делать, чтобы его получить.

Смотрите также

2026-05-27 23:25