Покупаете телевизор в 2025 году? Ожидайте более низких цен, большего количества рекламы и войны ОС.

Как человек, который долгое время был энтузиастом технологий и их развития, я одновременно очарован и обеспокоен тем, в каком направлении движется телевизионная индустрия. Превращение телевизоров из простых развлекательных устройств в машины сбора данных для розничных конгломератов и рекламных гигантов, похоже, является явным сдвигом от потребительских потребностей к корпоративным интересам.

В 2025 году, если вы планируете купить телевизор, вы можете оказаться не в восторге от технологических достижений, на которые телевизионные бренды будут обращать особое внимание в предстоящем году. Хотя существует группа технических энтузиастов, с нетерпением ожидающих таких инноваций, как OLED, QDEL и Micro LED, а также таких улучшений, как прозрачность и превосходное качество звука, похоже, что это не те области, на которых индустрия концентрируется в данный момент.

Сегодняшние телевизионные программы во многом опираются на рекламу и наблюдение за поведением зрителей. К 2025 году телевизионный рынок, скорее всего, сосредоточится на конкуренции между различными телевизионными операционными системами и способности телевизоров показывать рекламу, адаптированную специально для зрителей.

Как исследователь, я сталкиваюсь с интригующей дилеммой: готов ли я передать свои данные крупным конгломератам розничной торговли и рекламным титанам в обмен на снижение затрат на телевизор? Этот вопрос, хотя и сложен, но над ним могут задуматься многие потребители.

Vizio теперь является брендом Walmart

Среди значительных преобразований, ожидаемых на телевизионном рынке в следующем году, — приобретение Walmart Vizio. Эта сделка, завершенная 3 декабря, на сумму около 2,3 миллиарда долларов, в первую очередь направлена на получение контроля над возможностями Vizio по сбору данных через ее ОС SmartCast. В течение долгого времени Vizio переключала свое внимание с продаж оборудования на Platform+, которая включает в себя ее рекламный бизнес и теперь генерирует всю валовую прибыль компании, как упомянул Walmart при объявлении о поглощении.

Walmart намерен использовать данные, собранные с телевизоров Vizio и ONN, для развития своего рекламного предприятия. Этот бизнес демонстрирует рекламу на операционных системах этих моделей телевизоров, а также на кассовых аппаратах розничных магазинов Walmart. В заявлении от 3 декабря Walmart официально объявил о сотрудничестве с Vizio в отношении этой стратегии.

Как аналитик, я могу выразить это следующим образом: благодаря этому приобретению я теперь могу предложить клиентам уникальный опыт, который обогатит их походы по магазинам в Walmart. Этот шаг также открывает перед рекламодателями инновационные и уникальные возможности для установления значительных связей с клиентами в широком масштабе, тем самым способствуя более широкому обнаружению продуктов. По сути, это сотрудничество позволит брендам повысить эффективность своих рекламных инвестиций с помощью Walmart Connect – нашей динамичной медиаплатформы для розничной торговли в США.

К 2025 году покупка телевизора Vizio не будет означать покупку телевизора у компании. Вместо этого он будет эффективно поддерживать рекламный бизнес Walmart, поскольку Walmart также владеет Onn, а Amazon контролирует Fire TV. Это означает, что станет на один независимый телевизионный бренд меньше, не вносящий вклад в рекламную машину этих гигантов розничной торговли. Учитывая прошлые разногласия относительно трудовой практики, подозрительных продуктов и даже откровенного мошенничества, многие потребители (включая многочисленных комментаторов Ars Technica) склонны избегать крупных ритейлеров, таких как Walmart и Amazon. Однако в 2025 году поиск альтернативного телевизора, особенно доступного по цене, может оказаться для этих покупателей сложной задачей.

«Року находится в серьезной опасности»

Кроме того, Walmart стремится войти в десятку лучших рекламных фирм, поскольку рекламный сектор предлагает большую прибыль по сравнению с продажей продуктов питания. Они могут использовать Vizio, включив дополнительную или более агрессивную рекламу для достижения этой цели.

Прогнозируется, что в наступающем году доля Walmart на рынке телевизоров увеличится. Пол Грей, директор по исследованиям в области потребительской электроники и устройств Omdia, поделился с Ars Technica, что он ожидает, что совместные продажи Vizio и частной торговой марки Walmart превзойдут Samsung, которая в настоящее время является лидером рынка.

Как энтузиаст технологий, я заинтригован потенциальным влиянием на стратегии распространения телепередач, которое может возникнуть после приобретения Walmart. По словам Патрика Хорнера, руководителя практики по производству бытовой электроники в Omdia, этот аспект стоит учитывать.

Один из возможных сценариев заключается в том, что Walmart может потребовать операционную систему Vizio для хранения товаров в своих магазинах. Это может повлиять не только на телевизоры Onn/Vizio, но потенциально распространиться и на китайские бренды. Корейские и японские бренды, имеющие премиальный брендинг, могут устоять, но китайские бренды могут оказаться незащищенными. В таких обстоятельствах Roku, вероятно, столкнется с серьезными проблемами.

Приобретение Року?

Похоже, что предстоящая конкуренция Walmart с Roku заставляет некоторых экспертов предполагать, что Roku может быть приобретена в 2025 году. В прошлом месяце аналитики из Guggenheim предположили, что компания рекламных технологий The Trade Desk, планирующая разработать собственную операционную систему для телевидения, могла бы рассмотреть приобретение Roku как средство расширения бизнеса по производству операционных систем.

По словам Лоры Мартин из Needham & Company, похоже, что потенциальное приобретение, возможно, со стороны The Trade Desk или одного из конкурирующих розничных продавцов Walmart, может быть неизбежным.

Мартин заявил Bloomberg, что покупка Walmart Vizio указывает на необходимость крупных ритейлеров иметь платформу для рекламы на подключенных телевизорах, связывающую покупки. Это говорит о том, что Target и другие крупные ритейлеры могут рассмотреть возможность приобретения Roku, чтобы связать рекламные блоки Roku на телевидении с продажами в своих магазинах. Примечательно, что у Roku значительно более высокая прибыль, чем у любого розничного продавца.

Кроме того, она выделила Amazon как возможного претендента, объяснив, что они потенциально могут использовать пользовательские данные Roku для поддержки своих продвинутых языковых моделей.

В 2024 году Roku обрела достаточную уверенность, чтобы дебютировать с видеорекламой на своих телевизорах и потоковых устройствах, даже рассматривая технологию отображения рекламы на любом устройстве, подключенном к системе Roku. Подумайте о том, как могли бы расшириться возможности Roku, если бы он находился в собственности такой компании, ориентированной на рекламу, как The Trade Desk или Amazon.

Владельцы телевизоров привыкли к тому, что за ними следят

Как исследователь, я размышляю над тем, как телевизионные бренды превратили свое оборудование в средство отслеживания и продаж зрителям. Сдвиг в сторону приоритета рекламы привел к тому, что некоторые бренды даже стали продавать телевизоры с убытком, основной целью которых является увеличение охвата рекламы.

Основываясь на отчете TiVo Video Trends Report за второй квартал 2024 года в Северной Америке, я заметил значительный сдвиг в использовании видео по запросу по подписке. По сравнению со вторым кварталом прошлого года, впечатляющие 64,3% из нас теперь выбирают уровни с рекламной поддержкой – это больше, чем 48%. Кроме того, похоже, что мы становимся более восприимчивыми к рекламе, поскольку 77,8% респондентов заявили, что они «толерантны» или «благосклонны» к рекламе, что означает рост с 74% во втором квартале 2023 года. И наоборот, только 22,2% из нас все еще демонстрируют устойчивость к рекламе. Для этого отчета TiVo опросила в общей сложности 4490 человек в возрасте 18 лет и старше в США и Канаде.

По словам Хорнера, многие потребители воспринимают рекламу на потоковых платформах как незначительное неудобство по сравнению с меньшим финансовым бременем, которое они испытывают.

Аналитик добавил:

Хотя некоторые люди могут уделять приоритетное внимание вопросам конфиденциальности и сопротивляться агрессивным маркетинговым тактикам, верно также и то, что многих пользователей не беспокоит онлайн-отслеживание, особенно в социальных сетях.

Алан Волк, соучредитель и ведущий аналитик группы анализа ТВ и потокового вещания TVREV, согласился с тем, что такие платформы, как Instagram, продемонстрировали готовность людей принимать рекламу и отслеживание, особенно когда это приводит к просмотру более адаптированной рекламы или повышению рейтингов шоу или фильмы. По сути, потребители, похоже, рассуждают так: «Google отслеживает мои финансовые транзакции, мои предпочтения в отношении контента для взрослых, все обо мне. Что, если NBC узнает, что я смотрю футбол и «Вечернее шоу»?

Хотя читатели Ars могут с осторожностью относиться к тому, что Google получит доступ к их данным как инсайдер, многие интернет-пользователи, как правило, занимают менее настороженную позицию. Этот непринужденный подход позволил смарт-телевизорам оценивать максимальный уровень комфорта пользователей с помощью рекламы и отслеживания, чтобы предоставлять более персонализированную рекламу.

Тем не менее, есть тонкая грань.

По мнению Волка, компаниям необходимо внимательно подходить к балансировке интеграции рекламы, в частности, к показу рекламы на главном экране или в аналогичных областях, не создавая при этом чрезмерного загромождения для зрителя.

Среди быстро развивающихся рекламных платформ для телевизоров, как сейчас, так и в перспективе до 2025 года, каналы бесплатного потокового телевидения с рекламной поддержкой (FAST) являются одними из лидеров. Эти каналы предварительно загружаются на телевизоры и приносят доход за счет целевой рекламы. TCL изучает эту область, чтобы узнать, сколько бесплатного контента готовы принять зрители. Недавно они продемонстрировали фильмы, созданные с помощью искусственного интеллекта, стремясь расширить свой бизнес FAST и одновременно сократить расходы. TCL ожидает, что зрители могут быть восприимчивы к большому количеству бесплатного контента, включая фильмы и шоу, созданные с помощью искусственного интеллекта. Однако есть опасения, что такие средства массовой информации могут запятнать репутацию некоторых служб FAST, поскольку некоторых зрителей это отталкивает.

Войны ОС

В 2025 году мы можем стать свидетелями усиления конкуренции в секторе телевизионных операционных систем (ОС) с выходом на рынок новичков, таких как гигант рекламных технологий The Trade Desk, который обычно не связан с потребительским оборудованием. Однако эти участники столкнутся с серьезной конкуренцией. Борьба между телевизионными операционными системами может в конечном итоге привести к прогрессу в таких областях, как удобство использования, предложения контента и, возможно, таргетинг рекламы.

Поскольку телевизионные операционные системы сталкиваются с растущей конкуренцией, аналитик Грей из Omdia предсказывает, что доминирующие игроки вскоре станут очевидными, что приведет к периоду консолидации.

Он заявил, что конечный результат, скорее всего, будет включать в себя значительного доминирующего игрока, нескольких выдающихся конкурентов и несколько уникальных специализаций.

Проще говоря, компании, которым не хватает опыта в секторе потребительских технологий, могут с трудом утвердиться на рынках, которые уже насыщены конкурентами, а это означает, что признанные игроки, такие как The Trade Desk, могут в течение некоторого времени не доминировать на наших телевизионных экранах.

«Я еще не встречал ни одного человека, который не посмотрел бы на меня вопросительно и не сказал: «Подождите, о чем они думают?» Потому что рынок этой операционной системы в США очень ограничен», — сказал Волк. «… Так что, я не думаю, что мы увидим слишком много новых участников, что касается американских потребителей».

Кроме того, можно ожидать, что Comcast и Charter расширят свое участие в разработке программного обеспечения для телевидения, учитывая спад их кабельного бизнеса. В ноябре они объявили о партнерстве по внедрению операционной системы их совместного предприятия для телевидения Xumo OS в телевизоры Hisense, которые будут продаваться в Target. Стоит отметить, что телевизоры Xumo в настоящее время доступны примерно в 8000 торговых точках, как заявили Comcast и Charter в ноябре. Более того, они отметили, что на долю ритейлеров, продающих телевизоры Xumo, приходится почти 75% всех продаж смарт-телевизоров в США.

К концу 2024 года корпорация Xperi ожидает, что ее ОС TiVo будет установлена примерно на 2 миллионах телевизоров, а к концу 2025 года это число вырастет до 7 миллионов. Ядро ОС TiVo лежит в TiVo One, «кросс-платформе». Платформа экранной рекламы», предоставленная TiVo, которая включает в себя новое рекламное пространство, а также целевую аудиторию и монетизацию. Представленный в мае Xperi подчеркнул, что «рекламный рынок, по прогнозам, достигнет 36 миллиардов долларов» к 2026 году, подчеркнув, что реклама на смарт-телевизорах становится все более важной.

По словам Грея, поскольку конкуренция становится все более жесткой и рынок сужается до избранной группы важных игроков, у компаний растет потребность дифференцировать свои операционные системы в глазах владельцев телевизоров. Это обусловлено соображениями рекламы, но это также означает больший упор на упрощение использования телевидения и улучшение возможностей, которые помогают пользователям легко находить контент для просмотра.

Не так много вариантов

В начале этой статьи мы задали вопрос о том, согласитесь ли вы передать свои данные крупным розничным корпорациям и рекламным компаниям в обмен на экономию денег на телевидении. Однако важно отметить, что альтернатив, кроме отключения телевизора от Интернета или покупки устройства потоковой передачи Apple TV вместе с телевизором, не так много. Фактически, во время этой битвы между операционными системами многие читатели Ars могут вообще отказаться от использования программного обеспечения, наполненного рекламой. Это несоответствие между производителями телевизоров и их основной аудиторией подчеркивает разрыв, указывая на возможные ограничения с точки зрения инновационных телевизионных впечатлений, которые могут быть доступны в следующем году.

Независимо от стоимости, эксперты сходятся во мнении, что производители телевизоров все больше внимания уделяют разработке рекламных платформ и операционных систем, а не улучшению аппаратных аспектов, таких как качество звука.

Как исследователь, я погружаюсь в сферу, где размер прибыли скромен, но сохраняется значительная прибыль от рекламы и данных на рынке высокого класса. Интересно, что именно тот тип потребителей, который выбирает телевизор премиум-класса, больше всего возбуждает любопытство рекламодателей.

Существует обеспокоенность по поводу того, как это повлияет на будущее телевизионных инноваций, учитывая, что программное обеспечение сейчас играет решающую роль в телевизионной индустрии. Этот сдвиг, похоже, снижает мотивацию к развитию аппаратного обеспечения. Однако Грей согласился с этой точкой зрения, отметив при этом, что нынешнее состояние телевизионных технологий, по крайней мере, приводит к снижению затрат на телевидение.

Он выразил обеспокоенность тем, что стремление к производству превосходных телевизоров может оказаться в тени, что потенциально может привести к смещению акцента с таких аспектов, как долговечность и производительность.

По словам Волка, покупатели часто считают необходимым взять на себя инициативу по улучшению, при этом многие поставщики не оказывают особой помощи, кроме предложения дополнительных устройств, таких как звуковые панели, по словам Волка.

К 2025 году достижения в области телевизионных технологий будут в первую очередь связаны с усовершенствованием программного обеспечения. Этот подход предлагает быстрые выгоды за счет рекламных продаж, в отличие от разработки нового оборудования, принятие которого потребителями может занять несколько лет. Следовательно, этот сдвиг вызвал значительный интерес к «простым» или «тупым» телевизорам. К сожалению, на данный момент нет явных признаков того, что эта тенденция вот-вот появится.

По словам Хорнера, этот рынок больше ориентирован на рекламу и электронную коммерцию, чем на запросы потребителей. По сути, телевизионный контент служит приманкой в ловушке.

Смотрите также

2024-12-16 15:55