Google не откажется от сторонних cookie в браузере Chrome после всех

Говоря проще, Google решил не продолжать реализацию своего плана по помощи пользователям блокировать сторонние куки-файлы, что означает: эти куки продолжат работать так же, как и сейчас, возможно, бессрочно. Это решение было принято после многолетних экспериментов с проектом Privacy Sandbox. Хотя этот шаг может показаться неожиданным, он не совсем удивителен в свете недавних проблем с конфиденциальностью данных.

Начиная с 2019 года Google запустила проект под названием «Privacy Sandbox», цель которого заключалась в создании альтернативного метода целевой рекламы при сохранении определенного уровня приватности пользователей. Основные аспекты этого подхода включают постепенный отказ от трекинговых куки, которые используются рекламодателями для отслеживания пользователей на разных веб-сайтах.

Как аналитик, я могу сказать следующее: В моем анализе решение проблемы, которое устраивало бы всех участников обсуждения, оказалось сложным для компании Google в контексте предложенного подхода FLoC (Federated Learning of Cohorts). Этот план вызвал широкую критику и был воспринят как мало чем отличающийся от использования cookies. Впоследствии Google перешла к использованию Topics API, но планы по полному отказу от cookies откладывались несколько раз с 2022 года.

Пока что Google планировал внедрить диалог в Chrome, призывающий пользователей отключить сторонние куки и выбрать пересмотренную альтернативу. Однако после усиления внимания рекламной индустрии к конфиденциальности данных, компания решила не навязывать этот диалог своим пользователям. Тем не менее, вы всё еще можете отключить сторонние куки в Chrome по своему усмотрению.

Поддерживать статус-кво

Несмотря на то что проект Google sandbox сейчас кажется несколько бесцельным, важно отметить, что проект не прекращается полностью. Команда продолжает работать над улучшением режима Incognito в Chrome, который претерпел значительные изменения с учетом приватности благодаря отзывам пользователей. В обновленной версии режима Incognito блокируются все сторонние куки. Кроме того, позже в этом году к режиму Incognito будет добавлен дополнительный уровень защиты – маскировка IP-адресов, цель которого скрыть IP-адреса пользователей для предотвращения межсайтового отслеживания.

Чавез признает, что этот сдвиг подразумевает, что API Google’s Privacy Sandbox примут новую функцию на рынке. По сути, они будут выполнять другую задачу. Google планирует продолжить совершенствовать эти инструменты и сотрудничать с индустриальными партнерами, чтобы определить наилучший подход в предстоящие месяцы. Компания сохраняет оптимизм относительно роста Privacy Sandbox, но кажется маловероятным, что индустрия откажется от куков без сопротивления.

Вместо того чтобы акцентировать внимание на том, как Google улучшил конфиденциальность рекламы через песочницу приватности, более уместным могло бы стать обсуждение возможных изменений в юридическом статусе Google. С момента запуска программы Google столкнулся с тремя и проиграл три антимонопольных дела, два из которых имеют прямое отношение: текущая фаза решения вопроса о поиске и недавно принятое решение по делу об ad tech. Поскольку правительство выражает беспокойство относительно чрезмерной власти Chrome над Google, это может создать негативный образ при реформировании рекламной индустрии с использованием доминирующего положения Chrome.

В некоторых аспектах эта ситуация может быть рассмотрена как компромисс: хотя трекинг-куки действительно проблематичны и предложенная замена от Google выглядит как улучшенная конфиденциальность (по крайней мере теоретически), есть опасения, что широкое внедрение Privacy Sandbox может предоставить Google еще больше влияния, чем оно имеет сейчас. Более того, заявленные преимущества в области приватности могут оказаться не столь существенными, какими их представляет компания Google, продолжающая свои усилия по увеличению доходов.

Смотрите также

2025-04-22 23:54