Проще говоря, начиная с января 2024 года, Amazon обязал всех подписчиков Prime Video перейти на план подписки с поддержкой рекламы, если только они не выбрали более дорогой вариант. Теперь кажется, что технологическая компания показывает вдвое больше рекламных объявлений этим подписчикам по сравнению с тем временем, когда она впервые ввела подписку на стриминг с рекламой.
В настоящее время подписчики Amazon Prime (за ежемесячную плату в 15 долларов или годовую плату в 139 долларов) получают доступ к сервису Prime Video с рекламой. Для того чтобы избежать рекламы, им необходимо дополнительно платить 3 доллара в месяц. Также возможен вариант самостоятельной подписки на Prime Video по цене 9 долларов за месяц с рекламой или 12 долларов без неё.
Изначально, когда Amazon представила свой рекламный тир, они заявили, что он будет показывать «значительно меньше рекламы по сравнению с традиционным телевидением и другими потоковыми телевизионными услугами». Согласно отчётам AdWeek от шести закупщиков рекламы и соответствующих документов, в среднем на час приходится примерно четыре-шесть минут рекламных роликов.
Представитель компании Amazon сообщил в этом месяце по электронной почте о растущем количестве рекламы на Prime Video. Согласно данным AdWeek, количество показов рекламы составляет примерно 4–6 минут за час.
Было указано, что подписчики Prime Video теперь проводят больше времени, смотря рекламу, по сравнению с моментом первого запуска Prime Video с рекламой. Согласно отчету The Wall Street Journal (WSJ), презентация от Amazon, рассмотренная ими, предполагала среднюю продолжительность рекламы примерно две-три с половиной минуты при запуске. Однако важно отметить, что представитель Amazon Ads прояснил для Ars Technica, что WSJ напрямую не подтверждал эту цифру с Амазоном.
Представитель Amazon из их рекламного отдела отказался раскрыть количество обычно показываемых реклам подписчикам Prime Video на текущий момент или в прошлом, когда его об этом попросила техническая компания Ars.
Вместо этого они сделали совместное заявление:
Наша основная цель — сделать акцент на инновациях вместо количества в рекламе. Несмотря на рост спроса, наша преданность заключается в оптимизации взаимодействия с рекламными материалами, а не просто увеличении их числа. С начала этого года мы представили несколько усовершенствований, таких как Brand+, Complete TV и новые форматы рекламы, которые направлены на обеспечение максимального соответствия запросам пользователей и улучшенного опыта для клиентов.
По словам Кендры Танг, менеджера программ в рекламном агентстве Rain the Growth Agency, Amazon уведомила их об увеличении количества рекламы и она заметила появление дополнительных рекламных возможностей на платформе Amazon Ads.
В ходе моего анализа как исследователя представляется очевидным, что Amazon готовится увеличить свою рекламную нагрузку на платформе Prime Video, о чем свидетельствует статья в Financial Times, опубликованная в октябре 2024 года. Келли Дэй, вице-президент по международным делам Prime Video, отметила, что объем рекламы будет постепенно расти до конца 2025 года.
Amazon Прайм Видео может похвастаться базой пользователей около 200 миллионов, однако значительная часть этих пользователей не активно пользуется сервисом из-за своего членства в более широкой программе Prime. В действительности, платформа сообщает, что примерно 150 миллионов ее зрителей являются подписчиками с поддержкой рекламы, причем около 130 миллионов проживают на территории США. Это может объяснить рост рекламных нагрузок на сервисе Prime Video. Рекламодатели могут обнаружить, что они не достигают такого количества зрителей, как предполагалось изначально исходя из общего числа подписчиков.
Проще говоря, Дуг Паладино (Doug Paladin), программный директор в рекламной фирме PMG, заявил изданию AdWeek, что у этих стримеров больше подписчиков, чем на любой другой поддерживаемый рекламой платформе. Тем не менее, многие из этих подписчиков смотрели недостаточно контента для того чтобы это существенно повлияло на доходы от рекламы. Чтобы устранить этот дисбаланс, он предложил увеличить количество рекламных блоков.
Всё ещё «средний уровень»
По сравнению с другими стриминговыми сервисами, Prime Video находится в среднем диапазоне частоты рекламы — около четырех до шести минут рекламных роликов в час, как отметил Паладино. Для сравнения: PC World сообщает о четырех-пяти минутах рекламы за час на Netflix. Исследования от Max и The Streamable показывают примерно четыре минуты рекламы каждый час для Max и Peacock соответственно. Однако линейное ТВ показывает значительно больше рекламы – 13-16 минут в час, согласно данным AdWeek.
По мере приближения середины 2025 года у Prime Video остается достаточно времени для усиления рекламных усилий, которые они обязались приложить в этом году. Учитывая, что Amazon утверждает, что реклама не привела к сокращению подписчиков, они имеют свободу протестировать границы и привлечь больше рекламодателей.
Смотрите также
2025-06-12 14:54