С момента своего дебюта в 2009 году, впервые за все время, компания WhatsApp планирует показывать рекламу своим пользователям. Эти объявления вводятся постепенно, как объявила компания.
В настоящее время реклама будет показываться исключительно в разделе «Обновления» на WhatsApp, где пользователи могут обновлять свой статус, исследовать каналы или группы, ориентированные на различные интересы. В своём объявлении о данной рекламе компания Meta подчеркнула, что размещение их под вкладкой «Обновления» гарантирует сохранение личных чатов без перерывов.
Согласно Meta, примерно 1,5 миллиарда человек ежедневно проверяют вкладку обновлений. Однако если вы используете только WhatsApp для личных сообщений и групповых бесед, то никогда не столкнетесь с рекламой.
Раздел «Обновления» теперь поможет администраторам каналов, организаций и бизнесов в создании и расширении их платформ, как было объявлено компанией Meta.
Пользователи WhatsApp могут столкнуться с тремя видами рекламы на своей платформе обмена сообщениями: один тип объявлений появляется в разделе Статус, где пользователи обычно делятся фотографиями, видео, голосовыми заметками или текстами с друзьями, которые исчезают через 24 часа. Просматривая обновления статуса своих друзей, они могут встретить рекламные материалы от рекламодателей. Пользователи имеют возможность напрямую ответить компании о рекламируемом продукте.
Кроме того, существуют Промо каналы: «Впервые администраторы могут увеличить видимость своих каналов», — объявила Meta.
В конце концов, теперь WhatsApp позволяет рекламодателям взимать с пользователей ежемесячную плату за доступ к специальному актуальному контенту. Например, пользователи могут подписаться на кулинарный канал и получать уведомления о новых рецептах.
Мета объясняет, что WhatsApp будет использовать данные, такие как код страны пользователя, возраст, язык устройства и примерное местоположение (город или страна), чтобы определять какие рекламные объявления будут показываться пользователям.
Кроме того, WhatsApp будет определять места размещения рекламы с учётом паттернов вовлечённости пользователей в их ‘Статус и Каналы’, включая каналы, за которыми они следуют, контент, которым они взаимодействуют на этих каналах, и то, как они реагируют на встреченные ими объявления. Важно отметить, что содержимое, размещённое в статусах, остаётся зашифрованным от конца до конца, так же как это было прежде.
WhatsApp также базирует размещение рекламы на том, как люди используют другие приложения из портфеля компании Meta.
В маркетинговой информации Meta говорится о том, что при использовании Центра учетных записей предпочтения рекламы пользователя будут применены, а данные со всех его аккаунтов будут использоваться для рекламных целей. Важно отметить, что связывание WhatsApp с Центром учетных записей является необязательным: по умолчанию эта функция отключена, и вы можете решить удалить ее в любое время.
Сообщение WhatsApp относительно рекламы направлено на то, чтобы заверить пользователей в сохранении их конфиденциальности как главного приоритета, несмотря на недавнюю фокусировку платформы на показе персонализированной рекламы на основе данных пользователей. На странице часто задаваемых вопросов (FAQ) об этих рекламных объявлениях указано:
В роли аналитика могу сказать следующее: при использовании WhatsApp важно отметить, что он использует технологии от Meta для показа рекламы. Для защиты приватности пользователей мы систематически исключаем или модифицируем персональные данные (например, номера телефонов) перед тем, как делиться ими с Meta. Таким образом, Meta не может определить конкретных индивидуальных пользователей и представляет рекламу, которая может быть интересна большой группе людей со схожими демографическими характеристиками, например общим местоположением.
WhatsApp заверяет пользователей в том, что компания Meta не будет показывать рекламу с использованием ‘персональной информации’ внутри WhatsApp без их согласия на функции, которые взаимодействуют между различными продуктами Meta, такими как центр учетных записей.
На WhatsApp функция рекламы позволяет пользователям понять, «почему они видят конкретную рекламу», регулировать, кто может показывать им объявления, и при необходимости скрывать или сообщать о раздражающих объявлениях.
Ожидаемый поворот
Ватсап был известен тем, что предлагал более приватную альтернативу веб-сервисам для обмена сообщениями. Однако недавнее продвижение рекламы может поставить под вопрос эту репутацию, так как платформа стремится найти баланс между удовлетворением потребностей пользователей и требованиями рекламодателей.
Ранее, WhatsApp в основном зарабатывала доход через свою платформируемую бизнес-платформу и за счёт показа рекламы на Facebook и Instagram, которая перенаправляла пользователей к беседам внутри WhatsApp. В разговоре с инвесторами в апреле прошлого года [PDF], генеральный директор Meta Марк Цукерберг подчеркнул значительный рост платформы для бизнеса и выразил стремление исследовать дополнительные источники дохода для WhatsApp.
В настоящее время значительная часть нашего бизнеса связана с рекламой в лентах Facebook и Instagram. Однако WhatsApp превзошел эти платформы по количеству активных пользователей ежемесячно — свыше 3 миллиардов человек, включая более 100 миллионов в США, число которых стремительно растет. Поэтому представляется стратегически важным расширить наши операции в сфере бизнес-мессенджеров, что станет ключевым аспектом нашего бизнеса.
Во время обсуждения последних рекламных объявлений Алиса Ньютон Рекс, вице-президент по продукту в WhatsApp, отметила, что введение рекламы в разделе Обновлений было логичным шагом вперед, так как бизнес-платформа WhatsApp и кликабельные объявления помогали пользователям находить компании непосредственно внутри приложения.
Как исследователь, я тоже замечал это настроение среди многих компаний: они активно ищут возможности для подражания практикам, которые мы наблюдали.
На фоне экономической нестабильности и колеблющегося рекламного рынка платформы социальных сетей заметно наращивают свои рекламные предложения. Например, Reddit неуклонно расширяет свою базу рекламодателей, что привело к первой прибыли компании в октябре. Discord также начал показывать рекламу в 2024 году и с тех пор диверсифицировал свой рекламный портфель. Сообщения свидетельствуют о том, что Discord ещё не вышла на прибыль и планирует первичное публичное размещение акций (IPO) в этом году.
Учитывая рост числа рекламы на платформах социальных сетей, неудивительно, что WhatsApp в конечном итоге также внедрит рекламу. Этот шаг кажется логичным, так как владельцем WhatsApp является Meta, компания, которая получила почти все свои последние прибыли за счет рекламы, согласно своему финансовому отчету. Возможно, вы помните, что Meta (ранее известная как Facebook) приобрела WhatsApp еще в 2014 году примерно за $16 миллиардов. Как и другие современные компании социальных сетей, они стремятся максимизировать свои инвестиции и расшириться за счет получения доходов от рекламы.
Как исследователь, изучающий поведение пользователей на платформах вроде WhatsApp, я заметил, что те, кто использует его исключительно для обмена сообщениями, вероятно не сталкиваются с большим количеством рекламы. Однако учитывая фокус Meta на рекламном доходе и их заявленные амбиции увеличить прибыль от WhatsApp, это может означать начало более рекламного опыта внутри приложения.
Смотрите также
- 7 лучших чехлов для Apple iPhone 16 Pro Max 2024 года
- HannsNote 2 — Android-планшет, непохожий ни на один другой
- 20 лучших циферблатов Samsung Galaxy Watch, которые вам стоит использовать
- Наконец-то я нашел утилиту для игрового ноутбука, которую действительно стоит использовать
- Asus объявляет о скоростной клавиатуре в день ее запрета
- Оппо Найди Икс8 Ультра против Сяоми 15 Ультра: Битва флагманов камерных устройств
- Шокз ОпэнФит 2+
- Как проверить, какая у вас материнская плата, за два простых шага
- 5 телефонов, которые стоит купить вместо Samsung Galaxy Z Flip 6
- Обзор Asus ROG Swift PG32UCDP: OLED набирает обороты
2025-06-16 22:55