Дни Hulu кажутся сосчитанными, но у Disney есть причины сохранить его.

Простыми словами, главный исполнительный директор The Walt Disney Company, Боб Айгер, сегодня заявил, что Disney планирует бесшовно объединить Hulu со своей платформой Disney+ к 2026 году. Хотя представитель Disney упомянул, что отдельные подписки на Hulu все еще будут доступны для покупки Variety, это заставляет нас задуматься о том, как долго эта опция может остаться в силе.

💰

"Рынок красный? Это просто сезон скидок для умных инвесторов." - так говорят, чтобы не плакать. У нас — аналитика, которая помогает плакать реже.

Найти недооцененные активы

Бесшовно интегрированное приложение, объединяющее каталоги, рекомендации и профили пользователей для подписчиков Disney+ и Hulu, может сделать отдельное приложение Hulu ненужным. В идеальном сценарии объединение этих двух стриминговых сервисов на единой платформе потенциально может сделать не только отдельное приложение Hulu, но и весь бизнес Hulu устаревшим, в зависимости от точки зрения руководства.

Некоторые предполагают, что Айгер намекает на то, что приложение Hulu может прекратить работу в следующем году, в то время как другие считают, что его уход возможен, но пока не подтвержден.

Мы обратились в Disney, чтобы узнать, планируют ли они прекратить поддержку независимого приложения или сервиса Hulu, однако ответа мы пока не получили.

Во время недавнего телефонного разговора по поводу доходов аналитик MoffettNathanson Роберт Фишман спросил о возможном влиянии на Hulu как на отдельную стриминговую платформу в связи с интеграцией приложений, на что генеральный директор Боб Айгер, как сообщается, ответил, согласно стенограмме.

Как преданный пользователь, я твердо верю в подход к этому слиянию с точки зрения потребителя. Когда эти приложения объединяются, это обещает значительно улучшенный пользовательский опыт благодаря объединению всех программных ресурсов обоих приложений. Это обновление не только обеспечивает более плавный путь для пользователей, но и способствует снижению оттока — ключевая область, в улучшении которой мы очень заинтересованы и увлечены.

Ответ не совсем прямой, но он подчеркивает важность, которую Disney придает стимулированию пользователей подписываться и платить за доступ к контент-коллекциям Disney+ и Hulu, а также использовать платформу Disney+ для просмотра этого контента.

Одна технологическая платформа

Компания Disney объявила, что начала объединять Hulu в Disney+ ещё в марте, с помощью специальной плитки. С тех пор пользователи, подписанные на оба сервиса, могут легко находить и смотреть контент Hulu прямо из приложения Disney+.

Проще говоря, генеральный директор Айгер заявил сегодня, что предложение пользователям более плавного перехода между Disney+ и Hulu привело к повышению вовлеченности пользователей. Он также ожидает, что полное объединение приведет к еще большему увеличению вовлеченности пользователей.

Как энтузиаст технологий, могу сказать, что интеграция Hulu в экосистему Disney+ была непростой задачей. В отличие от Disney+, который существует всего 12 лет, у Hulu была своя уникальная технологическая платформа. Это означало полную переработку инструментов входа в систему, рекламных платформ, систем метаданных и функций персонализации — не говоря уже о переносе более 100 000 отдельных активов или произведений искусства. The Verge сообщила об этом еще в марте. В то время Disney также упоминала, что все еще находится в процессе перекодирования всех видеофайлов Hulu для обеспечения совместимости с Disney+, стремясь к единой основной библиотеке.

Новая версия приложения, выход которой запланирован на 2026 год, кажется результатом всех наших усилий на данный момент. Айгер также отметил улучшения в системе рекомендаций приложения, особенно в отношении того, какой контент пользователи видят на главной странице Disney+. Кроме того, приложение теперь предлагает дополнительные потоковые каналы, один из которых посвящен круглосуточному показу Симпсонов.

Недавно пересмотренное заявление теперь соответствует приобретению Disney остаточной доли Comcast в Hulu, сделке, оценивающейся примерно в 9 миллиардов долларов, что ниже первоначальной оценки Comcast в 14 миллиардов долларов.

Как любитель технологий и фанат Disney, я рад поделиться, что во время сегодняшнего телефонного совещания по финансовым результатам Боб Айгер намекнул на захватывающие обновления для нашей любимой стриминговой платформы (включая ESPN+). Эти улучшения направлены на повышение прибыльности и рентабельности стримингового бизнеса Disney за счет: 1. Повышения вовлеченности зрителей, чтобы мы не отрывались от экранов, 2. Минимизации оттока подписчиков путем обеспечения нашей лояльности к подпискам, 3. Увеличения доходов от рекламы за счет более таргетированной и привлекательной рекламы и 4. Повышения операционной эффективности для более плавной работы потокового вещания. Так что пристегнитесь, состриминговые Disney! Кажется, нас ждет еще более волшебное путешествие впереди. 🌟

Hulu по-прежнему имеет ценность

Вероятно, Disney может стремиться привлечь больше людей к подписке на улучшенную версию Disney+, которая включает контент, ранее доступный на Hulu. Однако, некоторое время будет полезно поддерживать Hulu в активном состоянии.

Согласно отчёту Disney за 3 квартал 2025 года (PDF), выясняется, что у Hulu около 55,5 миллионов подписчиков, что делает его меньше по сравнению с Disney+, который может похвастаться 127,8 миллионами подписчиков. Если бы Disney прекратила существование Hulu, она могла бы потенциально потерять значительное количество подписчиков потоковых сервисов. В сложившейся ситуации потребителям невыгодно покупать отдельные подписки на Disney+ или Hulu из-за их соответствующих ежемесячных сборов, начинающихся с 10 долларов за приложение. Однако пакет, предлагающий как Disney+, так и Hulu, стоит всего 11 долларов в месяц. Стоит отметить, что Disney сохраняет за собой гибкость в отношении изменения ценовой политики своих потоковых сервисов, когда это необходимо.

Вместо того чтобы оформлять индивидуальную подписку на Disney+ за 11 долларов в месяц, более привлекательным может оказаться объединенный пакет Disney+ и Hulu за ту же цену. Этот пакет предоставляет доступ к обеим платформам, что потенциально может быть более выгодным, чем просто Disney+, даже с учетом всей библиотеки Hulu. Кажется, что компании в сфере потокового вещания заметили, что объединение их услуг с другими помогает снизить отток подписчиков.

Единое приложение предлагает исключительный объединенный опыт, поскольку объединяет значительное количество контента Disney и других брендов Disney, а также общие развлекательные программы, все в одном месте. Например, объединение этого с приложением ESPN, ориентированным непосредственно на потребителя, дает результат, который значительно превосходит наши предыдущие предложения, как с точки зрения потребителя, так и с нашей собственной. Об этом заявил Айгер.

В последнем финансовом отчете Disney было объявлено, что Hulu приносит более высокий средний ежемесячный доход на подписчика (12,40 долларов в третьем квартале) по сравнению с Disney+ (7,68 долларов). Это говорит о том, что сохранение Hulu может быть выгодным, а также следует учитывать возможность его интеграции с Disney+.

Одним из способов перефразировать данный текст может быть: дополнительные трудности в завершении независимого сервиса Hulu включают его план подписки Live TV, а также потенциальную негативную реакцию на то, что Disney приобрела стриминговый сервис, только чтобы закрыть его ради собственного. Кроме того, Disney может выбрать сохранение контента, специфичного для Disney, отдельно от более взрослого контента Hulu.

Компания Disney намерена сохранить бренд Hulu на некоторое время и расширить его на международном уровне как символ своего глобального бренда общего развлечения, согласно сегодняшнему объявлению. Начиная осенью, Hulu заменит раздел/хаб «Star» для общего развлечения, который в настоящее время есть у некоторых международных пользователей Disney+.

Взглянув в будущее, Disney планирует побудить больше подписчиков Hulu перейти на Disney+. Со временем Disney+ потенциально может стать единственной платформой для доступа к библиотеке контента Hulu. Следите за приобретением Hulu компанией Disney и потенциальной интеграцией их сервисов, поскольку этот шаг может задать тенденцию на растущем рынке потокового вещания, который, вероятно, станет свидетелем большего количества слияний и поглощений в ближайшие годы.

Смотрите также

2025-08-07 00:26