В судебных документах Google признает, что открытый веб находится в «быстром упадке».

Правда в том, что сегодня открытый интернет переживает стремительное ухудшение.

Как исследователь, изучающий этот вопрос, могу сообщить, что Google утверждает, что требование о продаже его рекламной площадки AdX может ускорить упадок многих веб-секторов, зависящих от дохода от рекламы. Это лишь одна из нескольких причин, которые они представили суду в качестве аргументов против ходатайства правительства. Стоит отметить, что в предыдущем антимонопольном процессе Министерство юстиции добивалось продажи Chrome, но судья решил не применять такие меры в том случае.

💰

"Рынок красный? Это просто сезон скидок для умных инвесторов." - так говорят, чтобы не плакать. У нас — аналитика, которая помогает плакать реже.

Найти недооцененные активы

Рекламный бизнес Google сделал его доминирующей силой в интернете, заставляя веб-сайты следовать рекомендациям Google в отношении поиска и рекламы из-за отсутствия значительной конкуренции. В данном конкретном случае суд решил, что, связав свои сервисы показа рекламы с торговой площадкой AdX, Google препятствовал развитию конкурирующих технологий. Этот шаг дал Google преимущество в аукционе рекламных мест.

Несмотря на растущее недовольство пользователей решениями для поиска на основе искусственного интеллекта, Google утверждает, что люди по-прежнему проявляют большой интерес к поиску с использованием ИИ, с сопоставимым уровнем переходов на веб-сайты, как и раньше. Однако, теперь, когда их ключевой актив, похоже, находится под угрозой, Google предполагает быстрое ухудшение открытого интернета. Это заявление было найдено на пятой странице документа компании от 5 сентября, как отметила Search Engine Roundtable.

Согласно недавнему анализу исследовательского центра Пью, обзоры на основе искусственного интеллекта, по-видимому, значительно снижают посещаемость веб-сайтов. Однако руководство компании Google оспорило это утверждение, заявив, что количество поисковых запросов, связанных с обзорами на основе искусственного интеллекта, остается довольно стабильным, как утверждала глава поисковой системы Лиз Рейд. Похоже, что Google пытается одновременно придерживаться двух противоречащих друг другу точек зрения.

Реклама и открытый интернет

Компания Google не согласна с этим описанием. Представитель заявляет, что утверждение является выборочной цитатой из документа, неправильно истолкованной по смыслу. Google уточняет, что весь отрывок фактически обсуждает инвестиции в рекламу в открытом интернете (в частности, онлайн-рекламу), а не открытый интернет в целом. По словам Google, расходы на дисплейную рекламу в закрытых сетях, таких как подключенное телевидение и розничные медиа, растут за счет расходов на дисплейную рекламу в открытом интернете.

Если мы примем это утверждение как верное, оно не полностью освобождает Google от ответственности. С широким распространением инструментов искусственного интеллекта Google последовательно заявляет, что трафик из поиска на веб-сайты остается стабильным. По мере увеличения интернет-трафика растет и доход Google от рекламы на тех сайтах, где сосредоточено внимание пользователей. Однако источники дохода Google не ограничиваются веб-сайтами; у них также значительное присутствие в мобильных приложениях. Учитывая, что собственные отчеты Google показывают, что реклама в приложениях является основным драйвером роста рекламы, а показная реклама на открытых веб-платформах испытывает незначительный рост или даже небольшое снижение, эта тенденция означает снижение доходов от этого типа рекламы.

Проще говоря, неясно, относится ли подача Google к их веб-поиску или конкретно к рекламе в интернете. Однако, если доходы от рекламы с веб-сайтов незначительны, приоритеты Google могут измениться. Хотя Google утверждает, что результаты поиска, ориентированные на искусственный интеллект, продолжают направлять трафик на веб-сайты, они еще не предоставили данные, подтверждающие это утверждение. Если доходы от медийной рекламы действительно быстро снижаются, Google может оказаться невыгодным продолжать направлять трафик на обычный веб-контент. Вместо этого, кажется более логичным поощрять пользователей оставаться в пределах своей платформы, где они могут использовать инструменты искусственного интеллекта.

Действительно, дело не только в том, что веб полагается на рекламу для своего контента – Google сообщила о впечатляющем 45-процентном росте индексируемого контента с 2023 года, согласно их сканерам. Этот всплеск говорит о том, что традиционная онлайн-реклама, возможно, снижается, в то время как веб продолжает расширяться и процветать. Характер этого увеличенного контента не уточняется, но учитывая предоставленный период времени, вероятно, что контент, сгенерированный искусственным интеллектом, может играть значительную роль в этом расширении.

Соответствует ли действительности утверждение Google о том, что открытый интернет процветает, если все больше рекламодателей не видят в нем ценности в условиях доминирования искусственного интеллекта? Возможно, недавняя подача документов компанией Google признает то, что многие уже подозревают: открытый интернет сильно зависит от рекламы, но поскольку реклама становится менее эффективной, это может свидетельствовать о его трудностях. И если рассматривать контент, созданный искусственным интеллектом, как процветание, то, возможно, и так, но это кажется довольно скромным показателем успеха для открытого интернета.

Смотрите также

2025-09-08 22:55