Ностальгия по кабельному телевидению сохраняется, поскольку стриминговые сервисы становятся дороже и фрагментированными.

Всё больше и больше людей переходят на стриминговые сервисы вместо традиционного телевидения, такого как вещание, кабельное и спутниковое телевидение. Однако, интересно, что некоторые люди фактически выбирают вернуться к кабельному телевидению.

🧐

Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.

Прочитать отчет 10-K

Я заметил тенденцию, когда люди, перешедшие на стриминговые сервисы, возвращаются к традиционному кабельному или спутниковому телевидению. Это называется ‘cord reviving’ — по сути, они ‘cut the cord’ до стриминга, а затем подключают его обратно с помощью традиционного платного телевидения.

Хотя и не так распространено, как отмена кабельного телевидения, новый отчёт от TiVo показывает растущую тенденцию к *добавлению* телевизионных подписок обратно. Их Отчёт о видео-трендах за 2 квартал 2025 года для Северной Америки, выпущенный сегодня, подчёркивает это увеличение.

Во втором квартале 2025 года около 32% людей, которые ранее отменили свою традиционную телевизионную услугу, решили подписаться на нее снова, что на 10% больше, чем раньше.

Отчёт TiVo основан на опросе 4 510 взрослых жителей США и Канады, проведённом во втором квартале 2025 года сторонней исследовательской фирмой. В опросе традиционным телевидением считаются сервисы, такие как кабельное, спутниковое и IPTV, которые предоставляют прямые телевизионные программы.

Важно помнить, что TiVo не является нейтральным источником информации. Её материнская компания, Xperi, продаёт не только интернет-ТВ платформу, но и сотрудничает с традиционными кабельными и телевизионными провайдерами. Это создаёт потенциальную предвзятость, поскольку Xperi получит прибыль, если больше людей решат остаться или вернуться к кабельному или платному телевидению, и поэтому может подчеркивать любые признаки этого.

Мы наблюдаем тенденцию, когда люди, перешедшие с кабельного телевидения на потоковые сервисы, возвращаются к кабельному. Недавнее исследование, проведенное CouponCabin, опросившее более 3000 взрослых американцев в 2013 и 2025 годах, показало, что 22% тех, кто попробовал потоковое вещание, уже вернулись к кабельному, а еще 6% думают об этом.

Представитель TiVo объяснил в электронном письме, что люди возвращаются к традиционному телевидению по нескольким ключевым причинам: растущая стоимость интернета и телевизионных пакетов, простота использования и доступ к местным каналам, таким как спорт и новости. Они добавили, что многие люди, которые снова подключают кабельное или спутниковое телевидение, по-прежнему также используют потоковые сервисы.

Компания TiVo полагает, что некоторые люди отменяют подписки на потоковые сервисы, поскольку они уже получают аналогичный контент через традиционное телевидение, согласно заявлению представителя компании.

Кабельная ностальгия

В моих недавних исследованиях я обнаружил значительный сдвиг в том, как люди смотрят телевидение. Впервые в мае стриминговые сервисы обеспечили наибольшую долю телевизионной аудитории — достигнув 44.8%. Это означает, что больше людей смотрели такие вещи, как Netflix, Hulu и Disney+, чем традиционное кабельное (24.1%) или эфирное телевидение (20.1%) вместе взятые. Это явный признак меняющихся привычек!

В наши дни большинство людей смотрят телевизор через стриминговые сервисы. Однако некоторые всё ещё скучают по опыту традиционного эфирного телевидения. Интересно, что это желание не только среди пожилых зрителей — молодые поколения также выражают привязанность к кабельному телевидению. Многие помнят кабельное как надёжно доступное с широким спектром передач и ощущением спонтанности. По этой причине, телевизионные компании пытаются найти способы сохранить привлекательность своих кабельных брендов, даже когда стриминг становится всё более популярным.

Я не думаю, что мы увидим возвращение к временам повсеместных кабельных и спутниковых подписок. Однако, что действительно поражает в моих исследованиях, так это то, насколько недовольны люди становятся основными потоковыми сервисами. Они расстроены ростом цен, увеличивающимся количеством рекламы и тем, что контент разбросан по стольким разным платформам.

Недавний опрос TiVo показал, что более четверти (25,4%) людей отменили подписку на стриминговый сервис за последние шесть месяцев. TiVo также предлагает операционную систему для умных телевизоров, ориентированную на стриминговый контент.

По данным TiVo, основная причина, по которой люди подписываются на стриминговый сервис, обычно заключается в том, чтобы посмотреть один конкретный сериал или фильм — почти 30% подписчиков делают это по этой причине. Как только они заканчивают смотреть этот сериал и не находят ничего другого, что им нравится, они, как правило, отменяют свою подписку. TiVo также отметила, что все больше людей принимают решения, основываясь на стоимости этих сервисов.

Последний отчёт Antenna о сервисах подписки показывает, что стриминговые сервисы постоянно сталкиваются со значительными отменами подписок — определяемыми как количество людей, отменяющих подписку каждый месяц по сравнению с общим количеством подписчиков на конец предыдущего месяца — с начала 2023 года.

Итак, помимо обычной ежемесячной платы и рекламы, в этом месяце произошло кое-что интересное. После того, как Disney временно удалила *Jimmy Kimmel Live!* со своих стриминговых сервисов, последовала реальная реакция от подписчиков – люди действительно отменили свои подписки на Disney+ и другие стриминговые планы Disney! Это лишь показывает, насколько текущие события и доступность конкретных шоу могут повлиять на эти подписки. К счастью, шоу вернулось, но это был довольно ясный сигнал от зрителей.

Люди начинают чувствовать себя подавленными количеством стриминговых сервисов, что заставляет некоторых пересмотреть традиционное кабельное или спутниковое телевидение. В то же время разочарованные стримеры сокращают количество подписок и ищут альтернативы. Это включает в себя бесплатные варианты с поддержкой рекламы, предлагающие традиционные канальные линейки, такие как Pluto TV, и более специализированные стриминговые сервисы, ориентированные на конкретные интересы. Согласно отчету Antenna, количество людей, использующих эти специализированные, спортивные или сервисы потокового вещания в прямом эфире (такие как YouTube TV), постоянно растет каждый квартал, увеличившись на 20 процентов — с 177 миллионов во втором квартале 2023 года до второго квартала 2025 года.

Простое раздражение потоковыми сервисами не вернёт кабельное телевидение. Однако тот факт, что некоторые люди сейчас вспоминают о кабельном телевидении с теплотой, говорит о том, что стриминговым компаниям необходимо улучшить то, что они предлагают, чтобы удержать клиентов довольными.

Смотрите также

2025-10-01 23:56