Amazon не может отменить «Властелин колец: Кольца власти» без значительной финансовой «платы за отказ» поместью Толкина.

С самого начала поклонники Толкина просили Amazon отменить Rings of Power. Среди причин — высокие производственные затраты шоу и тот факт, что его смотрит всё меньше и меньше людей. Однако, отмена шоу оказывается гораздо более сложной задачей, чем предполагалось.

💰

"Рынок красный? Это просто сезон скидок для умных инвесторов." - так говорят, чтобы не плакать. У нас — аналитика, которая помогает плакать реже.

Найти недооцененные активы

Когда Amazon Prime Video выпустил Властелин колец: Кольца власти, Amazon надеялся, что он будет таким же успешным, как Игра престолов. Однако сериал стал невероятно дорогим — финансовым бременем, которое продолжает отнимать деньги у других проектов и ограничивать то, что ещё Amazon может создать.

Как сообщает The Ankler, стоимость первого сезона превысила 465 миллионов долларов на производство. Это не включает 250 миллионов долларов, потраченных Amazon на приобретение прав на истории Толкина, и не учитывает значительную сумму – сотни миллионов долларов – инвестированную в маркетинг. К тому времени, когда зрители начали формировать свое мнение, Amazon уже потратил более 750 миллионов долларов только на запуск шоу.

Однако, данные указывают на то, что только 37% подписчиков Prime в США досмотрели первый сезон. Показатели завершения просмотра за рубежом были не намного выше – 45%. Чтобы дать вам некоторое представление, Amazon считает показатель завершения просмотра в 50% разочаровывающим. По сути, менее половины зрителей оставались вовлечены до конца сезона. Это подчеркивает значительное снижение внимания аудитории.

Цена отказа

Суровая реальность заключается в том, что Amazon может оказаться в ситуации, когда им придётся остаться с Rings of Power, даже если они решат прекратить его производство. Пункт в их соглашении с наследниками Толкиена означает, что остановка производства любого незавершённого сезона обойдётся им в дополнительные 20 миллионов долларов. Поскольку третий сезон уже снимается, а они изначально согласились на пять сезонов, компания, по сути, обязана продолжать шоу.

Именно поэтому Amazon продолжает продвигать проект вперед — не потому, что Rings of Power успешен, а потому, что остановка его сейчас, вероятно, обойдется в еще больше денег, чем продолжение его производства.

Несмотря на свои большие цели, The Rings of Power стал ярким примером расточительных трат: огромный по стоимости проект, который тянет вниз Amazon. Если ситуация не изменится в лучшую сторону в ближайшее время, единственным примечательным аспектом этого шоу будет то, как быстро оно продолжает терять деньги.

Цифры не лгут: Кольца власти потерпели крах.

Вместо того, чтобы улучшить ситуацию, второй сезон The Rings of Power на самом деле столкнулся со значительным падением зрительской аудитории. Согласно Отчёту Luminate TV и Film за 2024 год, Season 2 показал на поразительные 60% хуже результаты, чем первый сезон. Несмотря на попытки Amazon представить позитивный взгляд на ситуацию, кажется, что значительная часть аудитории перестала смотреть многомиллиардный сериал, закрепив за ним место одной из самых дорогостоящих неудач в истории развлечений.

Цифры впечатляют. 1-й сезон привлек почти 8 миллиардов минут просмотров, статистику, которую Amazon активно освещала как доказательство своего успеха. Однако во 2-м сезоне наблюдался значительный спад до примерно 3 миллиардов минут — резкое падение, указывающее на то, что большинство зрителей, попробовавших первый сезон, не заинтересованы в продолжении. Это явно демонстрирует потерю аудитории. Снижение весьма существенно.

Плохой отклик на первый сезон привёл к быстрым изменениям. Prime Video сократил сотни рабочих мест как в Prime Video, так и в Amazon MGM Studios. Несмотря на это, Дженнифер Салк, которая в то время была главой Amazon Studios и человеком, разработавшим план для этого сериала, оставалась непоколебимой в своих убеждениях. Она не отступила, даже несмотря на негативные отзывы и сокращения рабочих мест. Это было трудное время для всех участников.

Во время интервью Салке заявил: «Более 55 миллионов человек взаимодействовали с шоу, теперь, когда вышел второй сезон.»

Она также заявила, что более 150 миллионов человек в общей сложности «смотрели и взаимодействовали» с шоу. Однако это заявление не казалось правдоподобным при анализе данных от Nielsen и Luminate, которые показали, что интерес и количество зрителей на самом деле снижались.

Salke оставалась последовательной с официальной позицией компании, заявив: «Это долгосрочные инвестиции во франшизу», и повторив план Amazon по пяти сезонам. Однако она тщательно избегала подтверждения широко обсуждавшегося обязательства на 50 эпизодов, что подразумевает, что опасения уже могут нарастать среди лидеров Amazon.

Отрасль видит провал

Инсайдеры из Голливуда не приукрашивают ситуацию.

Один опытный литературный агент предположил, что Amazon следует просто отменить The Rings of Power и сосредоточиться на других проектах, сообщив The Ankler, что компания «сильно переплатила» за права на сериал.

Один инсайдер из индустрии прямо заявил: «Когда люди думают о самых успешных шоу Amazon, Lord of the Rings обычно не приходит им в голову. Они думают о Fallout, Reacher, и Summer – все они были произведены с гораздо меньшими затратами».

Вот реальность: флагманские шоу Amazon, которые активно продвигаются, на самом деле проигрывают по просмотрам более дешевому контенту, ориентированному на конкретные жанры, который зрители досматривают до конца.

Наследие трат Салке

Многие проблемы происходят из-за времени, когда Jennifer Salke была у руля, период, который те, кто знаком с ситуацией, называют временем неконтролируемых трат. Инсайдеры описывают это как эпоху, когда деньги не контролировались должным образом, и это способствовало текущим трудностям. По сути, ее руководство рассматривается как ключевой фактор в разворачивающихся проблемах.

Компания Amazon потратила около 20 миллиардов долларов на контент в 2024 году, и Rings of Power заняла значительную часть этих расходов. Один опытный шоураннер вспомнил, что чувствовал неспособность конкурировать за ресурсы.

Они объяснили, что все доступные средства используются для Lord of the Rings, что заставляет вас сомневаться в том, хватит ли у вас ресурсов для создания вашей программы. Они заявили: «Все их деньги уходят на Lord of the Rings, и вы остаетесь в недоумении, сможете ли вы получить все необходимое для производства вашего шоу».

Даже люди, которые раньше работали в Amazon, теперь признают, что рискованный подход Салке к управлению деньгами замедлил другие инициативы, что привело к тому, что компания стала более осторожной при одобрении нового контента.

По сути, миллиарды, потраченные на Rings of Power, могли помешать Amazon создать свой следующий большой успех, и многие считают, что Дженнифер Салк виновата.

Заключение: Цена Гордости

Amazon отчаянно хотел контролировать мир Средиземья, и некоторое время казалось, что компания готова заплатить любую цену, чтобы достичь этой цели. Теперь компания оказалась с сериалом, который большинство зрителей не приняли, и она связана соглашениями, которые делают отмену сериала почти такой же дорогой, как продолжение его производства.

То, что когда-то предсказывалось как самый успешный стриминговый сервис, к сожалению, стало предупреждением для других — показывая, что наличие больших денег не гарантирует популярность и не заставляет людей интересоваться, независимо от чего-либо.

В то время как другие шоу Amazon, такие как Fallout и Reacher, стали хитами с гораздо меньшими затратами, The Rings of Power остаётся очень дорогим проектом — его стоимость превышает миллиард долларов. Если люди, принимающие решения, не решат прекратить инвестировать в него, сериал может быть известен не столько своей связью с миром Толкина, сколько как дорогостоящая ошибка для Amazon.

Смотрите также

2025-10-03 20:59