Apple приносит извинения за рекламу, которая сокрушает все творческие усилия человечества

Как наблюдатель с опытом работы в области маркетинга и брендинга, я считаю, что Apple «Crush!» Реклама ошибочна и глуха к сегодняшнему творческому ландшафту. Центральное послание рекламы о демонстрации возможностей iPad Pro путем уничтожения различных художественных инструментов кажется нечувствительным к создателям и художникам, которые рассматривают свои инструменты как продолжение самих себя.

На этой неделе Apple представила долгожданное обновление iPad Pro в рекламном ролике продолжительностью 1 минуту и 8 секунд. В этой рекламе огромный гидравлический пресс раздавил различные художественные объекты, такие как труба, игровой автомат, проигрыватель, банки с красками, пианино, телевизор, скульптуры и многочисленные смайлики.

Ближе к завершению рекламы камера отодвигается назад, чтобы увидеть более оптимизированную и быструю версию iPad Pro от Apple. Основная цель рекламы под названием «Раздавить!» и доступен на канале Apple на YouTube и в аккаунте Тима Кука в Твиттере, ясно: обратите внимание на все функции, которые нам удалось реализовать в этом планшете!

«Только представьте, какие вещи с его помощью можно будет создать», — написал Кук.

Как технический энтузиаст, я заметил, что иногда основные сообщения в рекламе могут быть неправильно истолкованы, даже непреднамеренно. Вчера днем технологическая компания принесла извинения за одну такую рекламу, которая вызвала бурю споров в социальных сетях. Реклама, в которой рассказывалось об уничтожении объектов, взбудоражила людей – были ли эти объекты физическими или цифровыми, неясно. Символика крупной технологической компании, которая, казалось бы, стирает искусство и инструменты, которые мы используем для его создания и потребления, многих особенно тревожила.

Как исследователь, изучающий маркетинговые коммуникации Apple, я обнаружил, что креативность глубоко укоренилась в культуре Apple. Мы очень гордимся тем, что создаем инструменты, которые вдохновляют творческих людей со всего мира раскрывать свой потенциал с помощью нашего iPad. К сожалению, нам не удалось выпустить недавнее видео, и мы приносим искренние извинения за то, что не попали в цель.

Apple не будет удалять рекламу, но компания, судя по всему, отказалась от планов показывать ее по телевидению.

В рекламе Crush не упоминается и не изображается какая-либо генеративная технология искусственного интеллекта — тема, о которой Apple относительно молчала в преддверии ожидаемых обновлений искусственного интеллекта для iOS и iPadOS 18 в этом месяце. Однако критика вокруг рекламы, похоже, сосредоточена на генеративном искусственном интеллекте, несмотря на его отсутствие.

Как исследователь, изучающий развитие генеративного искусственного интеллекта в течение последних двух лет, я заметил, что в повествовании доминируют две основные темы. С одной стороны, технологические компании стремятся как можно быстрее включить в свои продукты как можно больше возможностей искусственного интеллекта. С другой стороны, растет беспокойство со стороны авторов и художников, которые опасаются, что их вклад будет заменен обычными машинными продуктами.

С точки зрения аналитика, я могу понять причину, по которой Apple признала рекламу Crush успешной. Такие устройства, как телефоны, планшеты и компьютеры, привлекательны своей универсальностью и заменяют различные функции в нашей повседневной жизни. Однако для Apple крайне важно, поскольку они разрабатывают новое оборудование и интегрируют генеративный искусственный интеллект в свое программное обеспечение, помнить о приоритете людей над инструментами. Основное внимание следует уделять улучшению пользовательского опыта, а не восхищению самими технологическими возможностями.

Смотрите также

2024-05-10 18:55