Apple теряет $1 млрд в год на престижный и минимально просматриваемый сервис Apple TV+ по данным отчета.

Согласно сообщению издания The Information за сегодня, стало известно, что стриминговый сервис Apple TV+ ежегодно несет убытки более 1 миллиарда долларов.

В отчете также утверждается, что к 2024 году до 45 миллионов человек подписались на Apple TV+, по словам двух неназванных источников.

Я связался с представителями компании Apple для получения реакции на доклад The Information и буду держать вас в курсе их ответа.

С момента запуска Apple TV+ в 2019 году я заметил, что компания ежегодно инвестирует около 5 миллиардов долларов в производство контента. Однако согласно последним сообщениям, генеральный директор Apple Тим Кук якобы сократил бюджет примерно на 500 миллионов долларов в прошлом году. Эти цифры расходов совпадают с июльским отчетом Bloomberg, который указывает, что Apple уже потратила более 20 миллиардов долларов на создание своей библиотеки контента. Для сравнения, Netflix может похвастаться 301,63 миллиона подписчиков и планирует потратить около 18 миллиардов долларов на контент к 2025 году.

До запуска Apple TV+ сообщалось, что глава сервисов компании Apple Эдди Кью сопротивлялся предложениям от других руководителей сократить расходы на контент. Эта информация была передана источником, знакомым с ситуацией, изданию The Information.

После церемонии вручения премии Оскар 2022 года, когда оригинальный фильм Apple TV+ ‘COD’ был удостоен награды за лучший фильм, Кук начал более внимательно оценивать финансовые обязательства Apple TV+. Эта победа подчеркнула важность Apple TV+ в деловом мире.

Согласно сообщениям, ранее Apple TV+ предлагала щедрые льготы на путешествия для актеров и продюсеров, включая оплату рейсов стоимостью в сотни тысяч долларов каждый. Такие расходы обычно использовались для доставки талантов Apple TV+ на промо-мероприятия. Хотя подобные траты являются обычными в Голливуде, они менее типичны для таких технологических компаний как Apple. Тем не менее, похоже, что финансовый отдел Apple убедил руководство Apple TV+ искать более экономичные варианты рейсов примерно к 2023 году.

В 2024 году Кук выразил обеспокоенность из-за дорогих фильмов на Apple TV+, например, производства стоимостью $200 миллионов под названием ‘Argyle’. По словам неназванного бывшего сотрудника Apple TV+, такие дорогие постановки не привели к значительному увеличению количества подписчиков или зрителей. Сообщается, что Кук уменьшил бюджет контента Apple TV+ примерно на $500 миллионов в 2024 году.

Понятно почему Apple могла бы стремиться экономить на стриминге, учитывая что их доходы от услуг значительно выросли за счет снижения частоты покупки новых айфонов. На последней финансовой отчетной сессии услуги составили 21% всех доходов компании. Однако было сообщено, что среди сервисов Apple TV+, Apple Arcade, Apple Music и Apple News+ только последний не является прибыльным в настоящее время. Источники указывают на то, что другие сервисы, включая Apple Arcade, Apple Music и Apple News+, сталкиваются с узкими границами прибыли.

Ограниченный просмотр

Коллекция доступных на Apple TV+, обладает высоким качеством, однако количество зрителей остаётся низким, что затрудняет получение существенного дохода.

В области телевизионного стриминга в феврале 2025 года я заметил, что Apple TV+ составляет менее 1% от числа ежемесячных зрителей, тогда как Netflix занимает значительную долю в размере 8.2%, а Disney+’s Max вносит свой вклад на уровне 1.2%.

Было отмечено, что Apple инвестировала относительно меньше средств в маркетинг своего стримингового сервиса Apple TV+. В качестве иллюстрации этого утверждается, что Apple потратила только около 14,9 миллиона долларов на рекламу Apple TV+ в октябре 2019 года, тогда как на продвижение iPhone они затратили примерно вдвое больше — около 28,6 миллионов долларов. Эта информация была опубликована The New York Times на основании данных от iSpot.TV.

1 миллиард долларов убытков

Это не обязательно негативный момент в том, что Apple TV+, единственный сервис компании Apple, пока не показывающий прибыльности, следует этой тенденции. Подобно другим стриминговым сервисам, изначально ожидалось, что Apple TV+ станет прибыльным лишь через некоторое время после запуска. Сотрудник из команды Apple TV+, как сообщалось в The Information, заявил, что за первое десятилетие работы сервиса ожидается убыток в размере от 15 до 20 миллиардов долларов.

Между дебютом Disney+ осенью 2020 года и апрелем 2024 года самообслуживание потоковой платформы Диснея принесло общий убыток в размере $11.4 млрд. Однако только за финансовый квартал, закончившийся 29 июня 2024 года, этот бизнес впервые стал прибыльным для компании Disney.

Текущая стоимость Apple колеблется около ошеломляющих 4 триллионов долларов, и за последний финансовый год компания зарегистрировала впечатляющие $93.7 миллиарда чистой прибыли. Учитывая эту финансовую мощь, компания может позволить себе ежегодные убытки в размере $1 миллиарда от своего потокового сервиса без значительного напряжения.

Как исследователь рынка стриминговых услуг, я вижу, что эта область представляет значительную возможность для Apple. Даже те поздние участники, которые столкнулись с трудностями в прошлом, сейчас успешно генерируют прибыль. Однако многие конкуренты Apple TV+ поддерживают свои операции за счет рекламы и повышения цен. Важно отметить, что Apple TV+ выделяется тем, что не использует рекламу и сохраняет цены неизменными с осени 2023 года – удивительный успех на фоне быстрого изменения стоимости стриминговых сервисов сегодня.

Тем не менее, перед Apple TV+ стоит задача найти уникальную нишу на растущем рынке стриминга, где конкуренты могут похвастаться более крупными библиотеками и смещаются в сторону более популярного мейнстримового контента.

Сегодня, как сообщает The Information, снова было подчеркнуто, что основной целью Apple TV+ никогда не являлось привлечение большого количества стриминговых подписчиков; вместо этого он стремился укрепить связи между пользователями и экосистемой Apple iPhone.

Тем не менее, похоже, что для Apple сложно реализовать их планы, особенно в отношении обмена данными о успешных стриминговых инициативах. Технический гигант испытывает затруднения с предоставлением информации о том, действительно ли расширение приложения Apple TV на устройства сторонних производителей способствует росту продаж аппаратного обеспечения, вопреки ожиданиям Apple.

В настоящее время Apple предлагает стриминговый сервис, который имеет твердую, хотя и менее широко признанную репутацию, но при этом понёс значительные финансовые убытки. В предстоящие периоды ожидается, что Apple TV+ будет продолжать истощать финансы компании Apple. Однако ключевой фактор заключается в том, сможет ли Apple сформулировать четкую стратегию для своей стриминговой платформы — такую, которая бы находила отклик как у внутренней команды, так и среди создателей контента. Индустрия не уверена относительно долгосрочных целей Apple касательно услуг стримминга.

В интервью Variety на этой неделе генеральный директор Netflix Тед Сарандос заявил, что рассматривает Apple TV+ скорее как маркетинговую стратегию, нежели как реального конкурента. Тем не менее, он признал, что люди стоящие за этим очень умны, намекая на то, что они могут видеть вещи, которых Netflix не видит.

Смотрите также

2025-03-21 01:25