Asus подтверждает, что её бизнес по производству смартфонов находится на неопределённый перерыв.

В начале этого месяца ходили слухи о том, что Asus сокращает свои усилия в области смартфонов, но компания не сделала никаких заявлений. Теперь председатель Asus Джонни Ши официально объявил, что компания прекращает свой смартфонный бизнес, чтобы сосредоточиться на продуктах искусственного интеллекта, включая роботов и умные очки.

🧐

Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.

Прочитать отчет 10-K

Во время недавнего мероприятия на Тайване председатель Asus Джерри Ши объявил, что компания прекратит выпуск новых моделей смартфонов, согласно отчету Inside.

Asus, вероятно, не выпустит новые модели Zenfone или ROG Phone в 2026 году. Учитывая, что телефоны Asus не были очень популярны, это решение не является полностью неожиданным. Хотя Asus не исключает телефоны навсегда, они делают перерыв, чтобы переоценить рынок. Важно отметить, что эта информация получена из перевода, поэтому точное значение может варьироваться.

Серия Zenfone не была особо запоминающейся – она выделялась тем, что была немного меньше и доступнее, но Asus не обеспечивала такую же программную поддержку или обновления, как ведущие бренды. ROG Phone, с другой стороны, был сильным претендентом среди игровых телефонов, обладая мощными процессорами, системами охлаждения, несколькими портами USB-C, совместимостью с контроллерами, настраиваемой подсветкой и даже разъемом для наушников. Несмотря на эти функции, ROG Phone стоят дороже, чем даже флагманские модели Samsung, при этом последняя модель ROG Phone 9 Pro начинается от $1,200. Кажется, не так много людей недовольны мобильным геймингом на текущих iPhone или Samsung Galaxies.

Asus продолжит обновлять свои текущие устройства, хотя и не всегда была лидером в поддержке программного обеспечения. Высокопроизводительный ROG Phone 9 Pro получит два основных обновления операционной системы и обновления безопасности в течение пяти лет. Более новые модели Zenfone также получат два обновления версий Android, но с поддержкой безопасности, длящейся четыре года.

Тяжелый бизнес

По словам Шиха, Asus, вероятно, не начнет снова производить телефоны, если не произойдут существенные изменения, что маловероятно. Asus не единственная компания, отказавшаяся от производства телефонов – это часть долгосрочной тенденции, когда люди дольше держат свои телефоны, прежде чем обновлять их.

Asus когда-то была значительной силой в мире Android, создавая широкий спектр устройств, таких как телефоны, планшеты и инновационные гибриды, которые размывали границы между ними. Во время быстрорастущего рынка смартфонов конца 2000-х и начала 2010-х годов Asus смогла конкурировать с более крупными компаниями, такими как Samsung и Apple. В то время можно было найти телефон, соответствующий практически любым предпочтениям – от тех, у которых были физические клавиатуры и слайдеры, до тех, у которых были встроенные проекторы, и, в конечном итоге, простые плоские сенсорные телефоны, которые стали стандартом.

Смартфоны достигли точки, где крупные ежегодные обновления становятся менее распространенными. С ростом цен люди дольше удерживают свои телефоны. Кроме того, растущий успех китайских телефонных компаний, таких как Vivo, Xiaomi и Huawei, затрудняет получение прибыли небольшим брендам – особенно тем, что находятся за пределами США – от выпуска новых моделей каждый год. Как только эти небольшие бренды замедляют инновации, более крупным и устоявшимся брендам легче получить преимущество, когда клиенты готовы к обновлению.

Как только телефонная компания перестает выпускать Android-устройства, кажется, что она никогда не начинает снова. Посмотрите на LG, которая раньше конкурировала с Samsung. Телефонный бизнес LG терпел убытки много лет, поэтому в 2019 году они начали выпускать меньше телефонов, обещая вернуться только с действительно привлекательным новым продуктом. В конечном итоге, LG закрыла свое мобильное подразделение несколько лет спустя.

Asus, вероятно, прекращает производство телефонов, что означает меньше вариантов для потребителей. Однако компания не обеспокоена, поскольку ее главная цель — прибыльность. Объявляя о том, что больше не будет выпускать новые телефоны в обозримом будущем, Asus сообщила об увеличении выручки на 26,1% в 2025 году, что во многом обусловлено значительным ростом ее бизнеса в области AI-серверов. Компания теперь уделяет приоритетное внимание этой более прибыльной области. Хотя этот сдвиг может быть не идеальным в долгосрочной перспективе, это лучший подход, чем продолжать терять деньги на смартфонах.

Смотрите также

2026-01-19 21:55