Более длинные рекламные паузы снижают ценность подписок на стриминговые сервисы, основанные на рекламе.

Кажется, что не только подписчики Amazon Prime Video, но и пользователи HBO Max сталкиваются с более длительными рекламными перерывами в последнее время. Время рекламы на канале HBO Max от Warner Bros. Discovery увеличилось существенно, перейдя примерно от 4 минут в час до около 6 минут в час для зрителей из США.

Текущая служба поддержки для США по вопросу Макс сообщает зрителям с рекламой ожидать около 6 минут рекламы в час. Однако PCWoold выяснил на этой неделе, что это противоречит предыдущим заявлениям Макса, которые ещё в феврале заявляли ‘около 4 минут’ каждые часы через Wayback Machine от Internet Archive. Стоит отметить, что некоторые регионы, предоставляющие услуги Макса, имеют меньшую нагрузку по рекламе. Например, страница поддержки для Сент-Китс и Невис указывает, что подписчики Макса могут ожидать около четырёх минут рекламы каждый час.

Увеличение времени показа рекламы на 50% для подписчиков в США делает объем рекламы на Max схожим с объемом Prime Video. По информации AdWeek за прошлую неделю, это привело к увеличению нагрузки от рекламы до шести минут в час. Для сравнения: ранее PC World сообщал о примерно четырех-пяти минутах рекламы в час у Netflix, а The Streamable упоминал, что Peacock показывает между пятью и семью минутами рекламных материалов ежечасно.

Изначально, когда WarnerMedia представила уровень подписки с рекламой своего сервиса под названием Max, они гарантировали минимальное количество рекламы, утверждая: ‘Max будет поддерживать одно из наименьших количеств рекламных вставок в индустрии’. До приобретения WBDiscovery и запуска стримингового сервиса Max, который объединил контент HBO с предложениями Discovery, реклама была добавлена к сервису HBO Max в 2021 году. Важно отметить, что тогда WB заявляла о том, что ‘реклама не будет показываться во время программ HBO.’

В соответствии с заявлением WBDS в июне 2021 года реклама на HBO Max стратегически размещается для улучшения восприятия и будет тактично отображаться во всей библиотеке контента HBO Max, при этом сохраняя качество программ.

Несмотря на то, что Warner Bros. Discovery переименовала Max в HBO Max летом и дала обещание отсутствия рекламы, подписчики все еще сталкиваются с коммерческими паузами, как указывает PCWorld. Особенно заметно это стало во время трансляции оригиналов HBO, таких как ‘The Last of Us’, а также до начала шоу.

Арс Техника попыталась связаться с WBD, чтобы узнать их мнение о недавних изменениях, однако ответа не было получено до публикации статьи.

истощение ценности

Как техноэнтузиаст, я столкнулся с дилеммой из-за изобилия стриминговых сервисов, которые появились на рынке за последние несколько лет. Для доступа ко всем желаемым сериалам и фильмам мне пришлось подписаться сразу на несколько платформ, что стало довольно затратным. Более того, эти поставщики услуг часто увеличивают стоимость подписки и ужесточают политику безопасности паролей, делая сложным использование общих аккаунтов. Обещания о бюджетных подписках через рекламу как альтернатива тоже не оправдались, я должен признать это немного раздражает.

Создавая неудобства для зрителей за счет увеличения рекламы на своих стриминговых платформах, поставщики могут потенциально снизить ценность подписок с рекламой. Например, пользователи интернета выражают сомнения относительно реальной стоимости их рекламных подписок, таких как план Max стоимостью 10 долларов в месяц, учитывая, что версия без рекламы стоит 17 долларов ежемесячно.

Пользователь отметил, что хуже уже быть не могло, так как они видели документальные фильмы на HBO с большим количеством рекламы, чем на Pluto TV — бесплатный стриминговый сервис с поддержкой рекламы. Вначале детские программы на Cartoon Network имели меньше рекламных роликов, но со временем их стало добавляться всё больше.

Другой пользователь Reddit сказал, что «если у [Макса] будет реклама, это не должно стоить 10 долларов в месяц».

По данным MediaRadar, Disney+ транслирует более чем 5,3 минуты рекламы каждый час, в то время как Hulu показывает свыше семи минут рекламных роликов ежечасно.

Долгие рекламные паузы могут затянуться за пределы идеального момента для перекуса или посещения туалета, заставляя зрителей задуматься о ценности своего времени и решать, сколько его они готовы потратить, чтобы досмотреть, например, шоу продолжительностью в 22 минуты.

Несмотря на то что линейное телевидение передает примерно от 13 до 16 минут рекламы в час, стриминговые сервисы могут показывать еще больше рекламных объявлений и при этом утверждать, что показывают меньше рекламы по сравнению с другими вариантами.

Смотрите также

2025-06-20 19:55