Более высокие цены и упрощённый стриминг ожидаются, если HBO Max поглотит Paramount+.

Warner Bros. Discovery рассматривает возможность продажи части своего бизнеса, и это может привести к значительным изменениям для тех, кто подписан на свой стриминговый сервис, HBO Max.

🧐

Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.

Прочитать отчет 10-K

После неожиданных предложений о покупке компании, Warner Bros. Discovery (WBD) объявила, что рассматривает варианты, которые принесут пользу её акционерам. Это включает в себя потенциальную продажу своего стримингового сервиса, а также дальнейшее изучение первоначального плана по разделению своего бизнеса на традиционную кабельную компанию и подразделение, ориентированное на стриминг и производство фильмов, в следующем году.

Разговоры о слияниях и поглощениях участились, и Paramount активно изучает потенциальные сделки. Согласно отчету Bloomberg, если Paramount приобретет Warner Bros. Discovery, они планируют сохранить большинство операций компании в текущем состоянии. Эта информация поступает от источников, знакомых с планами генерального директора Paramount Дэвида Эллисона.

Для подписчиков HBO Max наиболее важная часть отчета Bloomberg выглядит следующим образом:

Согласно предложению Боба Бакиша, Warner Bros.’ HBO Max и Paramount+ объединятся в единый стриминговый сервис. Идея заключается в том, что объединение этих двух платформ предоставит большему количеству зрителей доступ к фильмам и телешоу, а более широкий выбор контента сделает Paramount+ более привлекательным для подписчиков.

Этот новый план, вероятно, означает, что вы больше не сможете подписаться на HBO Max, и вместо этого будете платить за более полную версию Paramount+.

Более высокие цены возможны.

В целом, считается, что больше возможностей – это хорошо для зрителей. Однако, с быстрым ростом стриминговых сервисов – которые сейчас популярнее традиционного телевидения – многие люди обнаруживают, что обилие вариантов вызывает разочарование. Вместо упрощенного опыта, зрители вынуждены переключаться между разными сервисами и платить за несколько подписок, чтобы посмотреть то, что им нужно.

Слияние Warner Bros. Discovery может иметь как преимущества, так и недостатки для людей, использующих потоковые сервисы. Наиболее заметным недостатком является то, что цены на подписку могут вырасти.

Викрант Матур, сооснователь компании потокового телевидения Future Today, обсудил возможное слияние с участием Warner Bros. Discovery (WBD) с Ars Technica, заявив:

Объединение сервисов предоставило бы подписчикам больше контента для просмотра, упростило поиск и создало более унифицированный опыт потоковой передачи. Однако это также может привести к повышению цен для существующих подписчиков, что является растущей проблемой, заставляющей людей отменять подписки на потоковые сервисы и подрывать первоначальную привлекательность потоковой передачи.

Как аналитик, следящий за потенциальным приобретением HBO Max компанией Paramount, я предвижу некоторые трудности для подписчиков. В частности, я предвижу потенциальное ‘трение’ – то есть временную путаницу – в отношении таких вещей, как цены, доступный контент и то, как будут представлены бренды. Это типично, когда два крупных стриминговых сервиса объединяются, поскольку часто возникает пересечение и необходимость плавно интегрировать все.

В конечном итоге, объединение этих вариантов может предложить более широкий спектр контента и потенциально предоставить клиентам больше возможностей за их деньги.

Даже с тем, что Paramount владеет им, HBO Max может столкнуться с трудностями в удовлетворении зрителей, особенно учитывая, что он известен высококачественными, удостоенными наград шоу, согласно Джули Кларк, вице-президенту по медиа и развлечениям в TransUnion, компании, специализирующейся на рекламе в потоковом вещании.

Конец HBO Max?

Как огромный поклонник HBO, я действительно надеюсь, что HBO Max останется с нами. С угасанием кабельного телевидения кажется, что HBO Max – их лучший шанс оставаться актуальными на долгие годы. Честно говоря, мысль о том, что HBO просто станет еще одной частью сервиса, такого как Paramount+ – потеряет то, что делает его особенным – не кажется правильной после всех невероятных шоу, которые они нам подарили, таких как *The Sopranos*, *The Wire*, *Game of Thrones* и *White Lotus*. Они несколько раз меняли свою стриминговую стратегию, но этот последний отчет, предполагающий исчезновение выделенного стримингового сервиса HBO, кажется другим. Один аналитик даже сказал, что слияние HBO Max с Paramount+ вполне возможно, что немного пугает!

Он объяснил, что рынок не может поддерживать несколько платформ, все из которых борются за одних и тех же клиентов.

Сервисы потокового вещания теперь уделяют приоритетное внимание долгосрочной прибыли. Paramount в своем последнем финансовом отчете объявила, что ее стриминговые платформы — Paramount+, BET+ и Pluto TV — заработали 157 миллионов долларов операционного дохода (до амортизации и износа), что является значительным увеличением по сравнению с 26 миллионами долларов в прошлом году. Это улучшение было в основном обусловлено ростом числа подписчиков Paramount+, достигших 77,7 миллиона, и увеличением цен.

Warner Bros. Discovery (WBD) объявила на этой неделе, что её стриминговые сервисы, включая HBO Max и Discovery+, сгенерировали $345 миллионов прибыли до вычета процентов, налогов, амортизации – значительное увеличение по сравнению с $289 миллионами в прошлом году. Компания сообщает о наличии в общей сложности 128 миллионов подписчиков стриминговых сервисов, в основном на HBO Max.

По словам Олдэрмена, возможное слияние подчеркивает, насколько дорого становится создание и распространение контента в стриминговой индустрии. Он объяснил, что стриминговым сервисам необходима большая доходная база и способы сокращения расходов, чтобы процветать, а объединение компаний — один из способов достичь и того, и другого.

Когда компания покупает HBO Max, логично, что она захочет объединить его со своими другими стриминговыми сервисами, чтобы упростить ситуацию. Однако трудно поверить, что какой-либо новый владелец избавится от хорошо известного бренда HBO.

Кларк не верит, что бренд HBO исчезнет полностью. Хотя название колебалось в использовании с течением времени, оно по-прежнему очень узнаваемо и привлекательно для людей, которые хотят высококачественные развлечения.

Даже если HBO Max станет разделом в рамках другого стримингового сервиса, такого как Paramount+ или принадлежащего другой компании (по аналогии с тем, как Hulu работает с Disney+), было бы неразумно отказываться от хорошо известного имени ‘HBO’.

«HBO is one of the few streaming brands that still commands prestige pricing,» Alderman said.

Если компания приобретает любую форму HBO, одной из главных задач, как ожидается, станет оптимизация операций при сохранении премиального бренда HBO. Это может быть особенно сложно под более массовым брендом, таким как Paramount+, отметил Алдерман.

Бренд HBO уже потерял часть своего престижа из-за стриминга. Теперь, наряду со своими оригинальными программами, HBO Max включает контент из таких источников, как DC Comics, Cartoon Network, и реалити-шоу, такие как *90 Day Fiancé* и *Naked and Afraid*. Слияние с сервисом, таким как Paramount+ или даже Netflix, могло бы еще больше расширить спектр контента, доступного под именем HBO.

Более широкий спектр контента, как, например, то, что предлагает Paramount, может помочь компании конкурировать с Netflix, стратегии, которой избежала Warner Bros. Discovery. По словам JB Perrette, руководителя по потоковому вещанию Warner Bros. Discovery, HBO Max не предназначен для привлечения каждого члена семьи.

По словам главы контента HBO и Max Кейси Блойса, в условиях потокового ландшафта, где доминируют такие сервисы, как Netflix и Amazon Prime Video, аудитория ищет то, что делает платформу уникальной, как он объяснил The Wall Street Journal в мае.

«Стресс-тест» для дальнейших слияний в сфере стриминга.

Потенциальные переговоры о слиянии между Warner Bros. Discovery (WBD) и Paramount выходят за рамки простого влияния на подписчиков HBO Max. Сделка может привести к объединению большего количества компаний в стриминговой индустрии, что эксперты предсказывали в течение некоторого времени, поскольку количество стриминговых сервисов быстро растёт. По словам аналитика Кларка, эти обсуждения не обязательно касаются объединения двух компаний, а скорее являются способом понять, как могут развиваться будущие слияния и поглощения.

Если Warner Bros. Discovery примет предложение от Paramount и регулирующие органы его одобрят, это будет свидетельствовать о тенденции к уменьшению числа компаний, владеющих высококачественными развлечениями, по мнению Кларка.

Как большой поклонник медиа, я начинаю думать, что слияние Paramount и Warner Bros. Discovery может спровоцировать волну других компаний, объединяющих усилия. По словам аналитика Алдермана, такие компании, как NBCUniversal, Lionsgate и AMC, стремятся расширить свои стриминговые сервисы и создать уникальные библиотеки контента – по сути, им нужно стать больше, чтобы конкурировать с гигантами, такими как Netflix и Disney+.

Если Paramount и Warner Bros. Discovery не объединятся, аналитик Кларк предсказывает, что мы увидим больше отдельных сделок, таких как совместное использование прав на контент, создание партнерств для пакетных предложений и предложение потокового вещания напрямую потребителям.

Смотрите также

2025-11-07 23:58