Что может означать слабая иена для ценообразования Switch 2

С тех пор, как месяц назад мы впервые увидели Switch 2, вокруг ключевых аспектов оборудования, особенно стартовой цены, было довольно много неопределенности. Недавно Nintendo намекнула, что колебания на мировых финансовых рынках могут существенно повлиять на их решение о цене.

Во время сессии вопросов и ответов для инвесторов в среду президент Nintendo Синтаро Фурукава ответил на вопрос о цене оборудования Switch 2. Он заявил (через машинный перевод):

Во время встречи с инвесторами в среду президент Nintendo Синтаро Фурукава обсудил цену оборудования Switch 2.

Помимо существующей инфляции, важно отметить, что курсы обмена валют претерпели существенные изменения с момента дебюта Nintendo Switch в 2017 году. Кроме того, при установлении цены на продукт Nintendo важно учитывать доступность, которую клиенты обычно ожидают от таких продуктов. При принятии решений о ценообразовании мы стремимся всесторонне оценивать эти факторы с разных точек зрения.
В настоящее время мы не можем раскрыть точную стоимость Nintendo Switch 2, поскольку мы тщательно взвешиваем множество факторов в процессе принятия решений. Однако будьте уверены, что в настоящее время мы не намерены корректировать цены на существующее оборудование Nintendo Switch.

Большая часть текста представляет собой типичный вежливый деловой жаргон, который по сути означает «в данный момент мы не можем дать ответ». Однако упоминание обменных курсов и инфляции вызвало некоторые вопросы о потенциальной уязвимости такой компании, как Nintendo, из-за долгосрочной слабости иены, что может иметь последствия для потенциального выпуска Switch 2.

Больше иен за ваши деньги

В начале 2017 года, когда была представлена Nintendo Switch, за один доллар можно было купить примерно 114 японских иен. Этот обменный курс был примерно на уровне того, что мы видели в течение последних двух десятилетий. Перенесемся в сегодняшний день, и этот же доллар теперь можно продать за более чем 152 иены! Такого курса не было с 1990 года, что делает это весьма примечательным изменением на валютном рынке с моей точки зрения как технического энтузиаста.

Проще говоря, когда Nintendo Switch впервые появилась в Японии, она стоила около 262 долларов США. Это примерно соответствовало цене запуска в США (299 долларов США). Сегодня, несмотря на то, что обе версии (японская и американская) по-прежнему стоят 29 980 иен и 299 долларов США соответственно, японская цена теперь эквивалентна всего лишь около 196 долларов США из-за изменений обменных курсов.

На практике я вижу, что потребители тратят значительно меньше на оборудование Nintendo в Японии по сравнению с тем, что они тратят в Соединенных Штатах. Соответственно, это означает, что Nintendo получает существенную прибыль от продажи оборудования в США, а не в Японии.

Как преданный фанат Nintendo, я размышлял о том, что может повлечь за собой выпуск Switch 2. Если учесть, что Nintendo может стремиться сохранить цены на уровне оригинальной Switch, но с учетом инфляции за последние восемь лет, то стартовая цена в $299 с 2017 года примерно соответствует $387 в сегодняшних деньгах. Таким образом, Switch 2 по цене $399 может быть доступным и разумным выбором с учетом этого гипотетического сценария.

В Японии начальная цена Switch в 29 980 иен соответствует примерно 33 787 иенам в текущей стоимости. Это означает, что это примерно $221 по сегодняшнему обменному курсу, что составляет около 55% от того, что Nintendo могла бы заработать, продавая консоль за $399 на рынке США. Учитывая эти цены, Nintendo могла бы заработать намного меньше, продавая оборудование Switch в Японии по сравнению с потенциальной прибылью, которую они могли бы получить на рынке США.

Камень встречается с наковальней

Если Nintendo решит сравнять цену Switch 2 с ее предполагаемой стоимостью в 399 долларов США, то в Японии она составит примерно 60 000 иен. Это почти вдвое больше первоначальной цены Switch в Японии с поправкой на инфляцию. Удивительно, но эта более высокая цена Switch 2 сделает ее дороже PlayStation 5 в Японии, даже после того, как Sony повысила японскую цену PS5 в 2022 году.

Несмотря на высокую цену, устойчивый спрос на японскую Switch 2 может временно ее поддерживать. Однако установление столь высокой цены может оказаться рискованной стратегией, учитывая, что на Японию приходится почти четверть всех продаж оборудования Nintendo, что может повлиять на ее долгосрочный успех.

Nintendo потенциально может воспользоваться колебаниями валютных курсов, чтобы снизить начальную цену Switch 2 в США, учитывая, что более низкая цена принесет больше иен по сравнению с текущей ценой в Японии. Однако этот шаг может означать, что Nintendo оставит потенциальную прибыль на столе, учитывая их ожидания высоких продаж в США без использования скидок. Стоит отметить, что оригинальная Switch еще не испытала официального снижения цены, несмотря на то, что стоила дороже, чем старая PS4 в 2017 году.

Одна из захватывающих стратегий для Nintendo могла бы включать восстановление политики региональных ограничений на оборудование, напоминающую эпоху 3DS и Wii U. Это означает, что оборудование будет совместимо только с программным обеспечением, приобретенным в том же регионе. Внедрив такую меру, Nintendo могла бы предложить японские Switch 2 по сравнительно более низкой цене в иенах, не опасаясь, что реселлеры скупят их для перепродажи на рынке США с целью получения прибыли.

Nintendo обдумывает различные финансовые варианты, учитывая при этом разумные цены, которые потребители связывают с их продукцией. Более подробная информация об их позиции по этому вопросу будет раскрыта во время Nintendo Direct, запланированного на 2 апреля, который в первую очередь будет посвящен потенциальным разработкам в отношении Switch 2.

Смотрите также

2025-02-05 23:55