CNN, рекордсмен по самому короткому потоковому сервису, хочет еще один шанс

29 марта 2022 года был запущен CNN+, версия сервиса потокового видео CNN. Однако оно продлилось только до 28 апреля 2022 года, что сделало его самым быстрым закрытием среди всех когда-либо представленных потоковых платформ. К сожалению, CNN намерен запустить еще одну платформу потокового видео на основе подписки, о чем сообщила Financial Times 27 апреля 2022 года.

Марк Томпсон, генеральный директор CNN с августа 2023 года, обсудил с FT свои намерения по развитию компании. По данным FT, Томпсон изучает возможность запуска потокового сервиса по цифровой подписке. Он поделился с изданием, что этот тип услуги, предполагающий доступ подписчиков к цифровому контенту, вполне возможен, хотя окончательных решений пока не принято.

По словам Томпсона, CNN++ или любое новое название пакета потоковой передачи CNN не будет просто обновленной версией CNN+. Вместо этого он может предложить уникальные функции и улучшения, которые отличают его от предшественника.

Он признал, что может пройти несколько лет, прежде чем мы сможем определить, набирает ли популярность стриминговый сервис CNN, несмотря на текущие проблемы, связанные с упадком и появлением новых платформ. Он любезно попросил вашего понимания, поскольку они работают над следующим этапом своей потоковой инициативы.

Томпсон отметил, что успех «не произойдет в одночасье», что предполагает медленные сроки.

Короткая поездка CNN+

Томпсон рассказал FT, что CNN+ был «большим и смелым экспериментом, от которого довольно быстро отказались».

Согласно сообщениям Deadline, руководители компании начали планировать создание потокового сервиса CNN еще в декабре 2020 года. В мае 2021 года сотрудникам CNN сообщили, что проект под названием CNN+ продвигается вперед. К июлю 2021 года компания обнародовала эту новость.

Примерно через десять месяцев после запуска CNN+ платформа прекратила свое существование во многом из-за слияния WarnerMedia с Discovery и создания Warner Bros. Discovery (WBD) в начале 2023 года. Поскольку Discovery+ и HBO Max уже находились под эгидой WBD, появился сильный стимул. чтобы компания могла объединить свои контентные предложения. В августе 2022 года WBD объявил, что Max станет ее основным потоковым сервисом, объединив бывшие платформы HBO Max и Discovery +.

По словам руководителя потокового вещания Discovery Дж. Б. Перретта, объясняющего причину закрытия CNN+, в сложном мире потокового мультимедиа люди жаждут несложных решений и интегрированных услуг, которые обеспечивают превосходное качество обслуживания и большую ценность по сравнению с отдельными предложениями.

CNN+ привлек известных ведущих новостей в течение первых трех недель, и, согласно отчету Variety, у него было от 100 000 до 150 000 подписчиков. Этот номер ранней подписки свидетельствовал о том, что потоковый сервис достиг своих первоначальных целей. Однако, по данным CNBC, побеседовавшего с анонимным источником, ежедневная аудитория составила около 4000 человек.

Во время внутреннего собрания Перретт выразил разочарование тем, что CNN продолжила запуск CNN+, несмотря на ожидающие соглашения о слиянии между их материнскими компаниями, как сообщает CNN. По словам источников, Перретт поговорил с сотрудниками и выразил мнение, что некоторые аспекты этой ситуации можно было предотвратить. Важно отметить, что во время переговоров о слиянии руководителям Discovery по закону было запрещено общаться с руководителями CNN.

Всего за 29 дней с момента запуска CNN+ установила печальный рекорд по самому короткому сроку пребывания среди стриминговых платформ, превзойдя Quibi, который длился с 8 апреля 2020 года по 21 октября 2020 года, когда она официально закрылась. В конечном итоге Roku приобрела Quibi за минимальную цену.

Другой пейзаж

Томпсон выступает за продуманное внедрение возможной новой потоковой платформы CNN, которая может защитить CNN от нарушения ее планов корпоративными решениями. Несмотря на то, что предыдущие попытки создать отдельное приложение для потокового вещания CNN закончились неудачно, Томпсон считает, что необходимо дополнительно изучить этот вариант из-за снижения популярности кабельного телевидения.

Статус материнской компании CNN, Warner Bros. Discovery (WBD), в отношении потокового вещания Томпсону не ясен, несмотря на недавние положительные финансовые отчеты. В феврале WBD объявила, что ее стриминговый бизнес впервые стал прибыльным, включая Max, Discovery+ и традиционный канал HBO. Такое развитие событий может укрепить уверенность в будущем WBD как крупного игрока в индустрии потокового вещания.

В сентябре 2023 года WBD представил CNN Max, новый потоковый сервис, предлагающий круглосуточный прямой канал, который отличается от контента, транслируемого на обычном кабельном канале CNN. Документальные фильмы по запросу являются дополнительной функцией. Хотя бета-версия веб-сайта CNN Max по-прежнему помечена как таковая, подписчики могут получить к ней доступ за 9,99 долларов в месяц с рекламой или за 15,99 долларов в месяц без рекламы.

CNN Max и CNN+ имеют явные различия. Хотя CNN+ был представлен как отдельное приложение, CNN Max является интегрированной частью платформы Max. Кроме того, CNN Max стоит дороже, чем CNN+ на момент запуска (первоначальная цена составляла 5,99 долларов в месяц). Кроме того, для доступа к прямому эфиру телеканала CNN+ требовались действительные учетные данные подписки на кабельное телевидение.

CNN Max демонстрирует многообещающие признаки успеха CNN благодаря притоку молодых зрителей. Тем не менее, CNN еще не раскрыла конкретных подробностей о количестве подписчиков или причинах потенциального преимущества наличия другого потокового сервиса CNN рядом или, возможно, замены CNN Max.

Кроме того, WBD открыт для внедрения дополнительных потоковых платформ. В сотрудничестве с Disney и Fox они работают над новым приложением для спортивных трансляций. Более того, под руководством ВБД произошли новые назначения в CNN. Томпсон, который ранее работал в The New York Times и видел значительный рост числа платных подписчиков, не связан с CNN+, но ранее был главой BBC.

Учитывая значительный долг WarnerMedia в 44,2 миллиарда долларов, перспектива того, что потоковый сервис CNN столкнется с неопределенным будущим, вызывает серьезную обеспокоенность. Последствия недавних событий также заслуживают внимания. По сообщениям, внезапное закрытие CNN+ привело к потере сотен рабочих мест. Еще в 2022 году Axios сообщила, что в CNN+ было вложено 300 миллионов долларов.

На сегодняшнем рынке индустрия потокового вещания более конкурентоспособна, чем когда появилась CNN+, и в ближайшие годы она может претерпеть значительные изменения. Следовательно, становится сложно определить, как новый потоковый сервис может процветать в условиях такого динамизма. Кроме того, со стороны DirectTV сообщалось об опасениях по поводу справедливости присутствия онлайн-трансляции CNN.

CNN не ограничивается потоковым вещанием как своим следующим прибыльным предприятием. По словам Томпсона, они изучают другие возможности, такие как увеличение охвата аудитории на мобильных устройствах, и у них есть неизведанные приложения для генеративного искусственного интеллекта.

Смотрите также

2024-04-20 01:55