Цены на стриминговые сервисы вырастут в 2025 году, уже превысив уровень инфляции

2025 год может не принести ожидаемого вами облегчения в отношении снижения стоимости подписки на стриминг. На самом деле, похоже, происходит совсем обратное — несколько стриминговых сервисов уже увеличили ежемесячную и годовую стоимость подписки, что отражает тревожную тенденцию последних лет, которая, похоже, не прекратится в ближайшее время.

Годы проблем ценообразования и ценности

Пользователи потоковых сервисов в США, особенно те, кто проводит много времени за просмотром контента, в целом заметили рост платы за доступ к этим сервисам. Согласно июньскому отчету Forbes, около 44% из 2000 опрошенных заявили, что их расходы на потоковую передачу выросли по сравнению с предыдущим годом.

Как наблюдатель, я заметил интересный вывод из отчета Deloitte Digital Media Trends за 2024 год. Он показал, что почти половина (48%) из 3517 опрошенных потребителей в США выразили готовность отказаться от своего любимого сервиса потокового видео по запросу, если его цена увеличится на 5 долларов.

В сообщении в блоге, посвященном будущим тенденциям в сфере потокового вещания, исследовательская фирма GWI обнаружила, что значительное увеличение — на 77% с 2020 года — числа телезрителей в США считает, что подписки на потоковое вещание становятся слишком дорогими. Эту обеспокоенность разделяют 39% потребителей по всему миру, которые назвали стоимость основной причиной отмены или рассмотрения отмены потокового сервиса, а рост цен стал еще одним важным фактором, упомянутым 32%.

Согласно отчету, опубликованному исследовательской компанией eMarketer, которая объединилась с Insider Intelligence в 2020 году, стоимость подписки на стриминговые сервисы без рекламы росла значительно быстрее, чем инфляция и рост цен на платное телевидение с 2023 года. Как показано на графике, эта тенденция очевидна.

Согласно отчету eMarketer, цены на пакеты платного телевидения и инфляция в последнее время росли почти с одинаковой скоростью. Однако за последние два года стоимость потоковых услуг значительно опережала оба этих фактора.

По данным исследовательской компании, с 2020 года для людей, предпочитающих потоковую передачу без рекламы, стало значительно дороже наслаждаться медиаконтентом без перерывов на рекламу.

Как энтузиаст технологий, я заметил растущую обеспокоенность среди подписчиков по поводу качества контента на стриминговых сервисах. Фактически, отчет Deloitte от марта этого года показал, что почти треть респондентов считают, что контент, доступный на этих платформах, не стоит той цены, которую они платят. Более недавний опрос TiVo во втором квартале 2024 года подтвердил схожие настроения: меньше подписчиков оценили контент как «умеренный или очень хороший» по сравнению с предыдущими кварталами. Интересно, что даже сервисы без рекламы показали спад: процент довольных подписчиков снизился с 78,6% во втором квартале 2022 года до 74,5% во втором квартале 2024 года. Сообщается, что сервисы с поддержкой рекламы также пострадали, упав с 74,2% удовлетворенности во втором квартале 2023 года до 60,8% во втором квартале 2024 года. Эта тенденция говорит о том, что стриминговым платформам необходимо улучшить свою игру, когда дело касается качества контента, чтобы подписчики оставались довольны.

Отчет eMarketer показывает, что рост цен происходит из-за того, что многочисленные потоковые платформы сокращают объем предлагаемого ими контента. Это привело к растущему разочарованию потребителей. Однако, похоже, что эти потоковые сервисы теперь демонстрируют признаки прибыльности, согласно финансовым отчетам.

В противовес критике, направленной против растущих цен и предполагаемого отсутствия ценности, связанной с потоковыми сервисами, подобной пакетной направленности традиционного кабельного телевидения, несколько популярных потоковых платформ объявили о запланированном на 2025 год повышении цен.

Ниже приведены подробности, описывающие причины недавних скачков цен, а также возможные дополнительные причины.

Перефразируя «ниже» на «следующие подробности», я стремился сделать предложение более привлекательным и легким для чтения, при этом передавая тот же смысл.

Фубо

С настоящего момента, как сообщил The Streamable в прошлую пятницу, ежемесячная стоимость всех подписок на англоязычные потоковые сервисы Fubo выросла на $5. Это означает, что самый дешевый план теперь стоит $85 в месяц, а самый дорогой план обойдется вам в $95 в месяц.

Как аналитик, я делюсь новостями относительно своих наблюдений. Недавно Fubo предприняла шаги, чтобы помешать запуску Venu Sports, предлагаемого спортивного стримингового сервиса. Это приложение было нацелено на предоставление спортивных каналов от Fox, Disney и Warner Bros. Discovery (WBD) за 43 доллара в месяц. Интересно, что вскоре после того, как Fubo отказалась от своего антимонопольного дела против предлагаемого партнерства, конгломераты, стоящие за Venu Sports, отложили свои планы. Тем временем Fubo сообщила, что Disney планирует приобрести значительную долю в Fubo. Стоит отметить, что клиенты выразили некоторое недовольство по поводу повышения цен Fubo и сроков этих объявлений.

Этот пользователь Reddit выразил сильное недовольство Fubo, заявив, что они повысили цены после того, как якобы нанесли вред Venu. Пользователь поклялся никогда не предоставлять им больше средств в будущем.

В ответ на вопросы о росте цен Дженнифер Пресс, старший вице-президент Fubo по коммуникациям, объяснила, что эти повышения вызваны ростом расходов у поставщиков контента. Она упомянула, что Fubo меняет цены только тогда, когда это необходимо, но также выделила специальные предложения для новых клиентов.

Несмотря на недавнее объявление о новой структуре ценообразования и потенциальном слиянии, важно отметить, что эта компания не получала прибыли с момента своего основания в январе 2015 года. В своем отчете о доходах за третий квартал 2024 года, опубликованном в ноябре, Fubo раскрыла чистый убыток в размере 54,7 млн долларов США, что меньше убытка в размере 84,4 млн долларов США, который она понесла в третьем квартале 2023 года.

Нетфликс

За последнюю неделю Netflix увеличил стоимость подписки на 16% в зависимости от выбранного плана. Соответственно, ежемесячные расходы на эти планы вступили в силу немедленно. Самый доступный план без рекламы (Standard) вырос с 15,50 до 18 долларов, а тариф Premium без рекламы вырос с 23 до 25 долларов. Между тем, тарифы Standard With Ads выросли с 7 до 8 долларов.

Объявив о повышении цен, Netflix одновременно поделился рекордным квартальным ростом числа подписчиков, добавив существенные 18,91 млн пользователей и достигнув общего числа в 301,63 млн. По данным eMarketer, Netflix ожидает получить $17,12 млрд доходов от подписки в США к 2025 году. Однако эта цифра не кажется достаточно амбициозной для Netflix.

Netflix объяснил, что недавний рост цен, ознаменовавший первое изменение с 2023 года, был вызван ростом производственных затрат. На встрече с инвесторами финансовый директор Спенсер Ньюманн подчеркнул рост расходов на контент с 17 миллиардов долларов в 2024 году до 18 миллиардов долларов. Он подчеркнул фокус на производстве «больших, написанных по сценарию телесериалов», прямых трансляций и оригинального программирования, а также на использовании «эффективных возможностей лицензирования» для роста.

Как наблюдатель, я замечаю, что рост цен, похоже, выгоден для тех, кто открыт для подписки на Netflix с рекламой. Интересно, что тарифный план Standard, который не содержит рекламы, показал самый значительный рост цен. Похоже, что Netflix стремится удвоить свой доход от рекламы к 2025 году, и эти новые расходы могут внести значительный вклад в достижение этой цели.

Повышение цен с 2012 года

С 2012 года Netflix постоянно повышал цены, превращаясь в крупнейший стриминговый сервис, о чем свидетельствует The Verge. За семь отдельных повышений ежемесячная плата за их стандартный план без рекламы выросла с 8 до 18 долларов. Аналогичным образом, тарифный план Premium без рекламы вырос с 12 долларов в 2013 году до 25 долларов после шести повышений цен. В 2023 году Netflix представил свой стандартный план без рекламы и с тех пор реализовал дополнительное повышение на 1 доллар.

Netflix больше не раскрывает данные о подписчиках акционерам, что означает, что мы снизили видимость факторов, влияющих на их стратегические решения. Однако со-генеральный директор Netflix Грег Питерс продемонстрировал свою решимость увеличивать доход любыми способами, заявив инвесторам на прошлой неделе: «Мы сосредоточены на получении дохода различными способами.

Как исследователь, я знаю, что в настоящее время мы используем всего 6% потенциального дохода на рынках и в секторах, которые мы обслуживаем. Однако, поскольку мы постоянно работаем над повышением разнообразия и качества нашей теле- и кинотеки и постоянно представляем новые типы контента, я оптимистично настроен, что мы сможем постепенно увеличивать этот процент ежегодно.

По данным Antenna, Netflix может похвастаться более высоким уровнем лояльности клиентов по сравнению с другими потоковыми платформами, о чем свидетельствуют более низкие показатели оттока в сентябре. Эта исследовательская фирма собирает данные от многочисленных поставщиков данных с миллионами одобренных потребителями необработанных записей о транзакциях, которые они затем очищают, моделируют и взвешивают, чтобы исправить любые демографические или поведенческие предубеждения.

Дискавери+

Начиная с 7 января Warner Bros. Discovery (WBD) повысила стоимость своего не-Max потокового сервиса Discovery+. Изменения коснулись как планов ежемесячной подписки без рекламы, так и планов с поддержкой рекламы, которые теперь стоят на один доллар больше. Это означает, что новые клиенты будут платить 6 долларов за план без рекламы и 10 долларов за план с поддержкой рекламы. С существующих подписчиков будут взиматься новые цены, начиная с 7 февраля или позже.

В октябре 2023 года Discovery+ повысил цены. Стоимость ежемесячной подписки без рекламы теперь составляет $9, что на $2 больше предыдущей цены. Warner Bros. Discovery не предоставила никаких объяснений этому повышению цен. Учитывая, что база пользователей Discovery+ относительно невелика, а его цены уже конкурентоспособны с другими крупными стриминговыми сервисами, похоже, они не ожидали значительной негативной реакции.

Бесспорно, Max продолжает оставаться фаворитом стриминга WBD, имея более широкую библиотеку контента, которая охватывает Discovery+, и большую базу подписчиков по сравнению с Discovery+. Однако стоит отметить, что во время телефонного разговора о доходах в феврале 2023 года генеральный директор WBD Дэвид Заслав упомянул, что у Discovery+ минимальная потеря подписчиков (отток) и он работает с прибылью. Интересно, что график от Antenna указывает на более низкий уровень оттока для Discovery+ по сравнению с Max. Это может означать, что WBD более склонен исследовать границы толерантности подписчиков, используя эти преимущества в их пользу.

АМС+

Начиная с 15 января я заметил увеличение ежемесячного счета за подписку AMC+ из-за повышения цен, объявленного AMC Networks еще в декабре. Как подписчик их сервиса потокового вещания по запросу (который также включает контент с родственных сервисов, таких как Shudder), я обнаружил, что стоимость ежемесячного рекламного плана выросла на 2 доллара и теперь составляет 7 долларов в месяц. Подписка без рекламы также выросла: ежемесячная плата выросла на доллар до 10 долларов, а годовая плата выросла на 8 долларов и теперь составляет 96 долларов в год.

В своем заявлении AMC Networks, по всей видимости, оправдывала повышение цен, упомянув предстоящие новые сезоны сериалов в 2024 и 2025 годах, а также свое намерение выпустить дополнительные эксклюзивные фильмы.

В своем отчете о доходах за третий квартал 2024 года, опубликованном в ноябре, AMC Networks сообщила о 5%-ном росте числа подписчиков потокового вещания по сравнению с третьим кварталом 2023 года. Более того, выручка компании от потокового вещания выросла на 7%. Этот рост объясняется увеличением числа подписчиков и повышением цен, как заявила AMC. Стоит отметить, что AMC Networks получает существенный доход (81 миллион долларов в третьем квартале) от лицензирования контента. Это говорит о том, что их контент высоко ценится, поскольку люди готовы платить за его потоковую передачу в Интернете. Учитывая, что AMC+ более доступен, чем многие потоковые сервисы, предлагающие контент AMC, у компании есть возможность увеличить свой доход за счет привлечения большего количества подписчиков из своей расширяющейся базы.

В третьем квартале AMC Networks столкнулась с 10%-ным снижением общего дохода от рекламы, в первую очередь из-за снижения линейных рейтингов и жесткого рынка рекламы. Однако это снижение было частично компенсировано ростом доходов от цифровой и продвинутой рекламы. Чтобы еще больше укрепить свое финансовое положение, они больше внимания уделяют получению дохода от потокового вещания.

Ютуб ТВ

Начиная с 13 января, как исследователь, сообщающий об этом развитии событий, я оказался среди подписчиков YouTube TV, которые теперь платили повышенную ставку из-за изменения, объявленного Google в декабре. Новая структура ценообразования увеличила ежемесячную плату за стандартный план на 10 долларов, что составило увеличение на 13,7 процента, доведя ее до 83 долларов в месяц.

В сообщении для наших подписчиков компания Google объяснила изменения «ростом расходов, связанных с контентом, и увеличением расходов, которые мы направляем на повышение качества наших услуг».

Однако это не проясняет, почему объявление Google о возможном повышении цен на YouTube TV появилось на три дня позже их более раннего заявления через X о том, что повышения не будет, несмотря на то, что Verizon предполагал ежемесячную стоимость услуги в размере 83 долларов. Такая практика создает нездоровый прецедент для потокового сервиса, который в феврале стал четвертым по величине поставщиком кабельного телевидения в Америке по числу подписчиков. Исследовательская фирма MoffetNathanson прогнозировала в марте, что к 2026 году YouTube TV может превзойти все другие платные ТВ-сервисы по числу подписчиков.

Ежемесячная стоимость подписки на YouTube TV неуклонно росла с момента ее первоначального запуска в 2017 году, когда она составляла 35 долларов. К 2018 году цена увеличилась до 40 долларов, затем в 2019 году она подскочила до 50 долларов, затем снова выросла до 65 долларов в 2020 году и совсем недавно — до 73 долларов в 2023 году.

Несмотря на то, что официально прибыльность не была объявлена, YouTube TV, по прогнозам Моффетта Натансона за прошлый год (последних обновлений нет), должен стать прибыльным к 2024 году. Новые корректировки цен направлены на достижение этой цели, одновременно с этим выравнивая стоимость YouTube TV с его конкурентом Hulu + Live TV. Хотя Hulu + Live TV начинается с 83 долларов в месяц, он также поставляется с подписками на Disney+ и ESPN+, которые показывают рекламу.

Бонус: Sling TV

Начиная с этого месяца, Sling TV будет ежемесячно добавлять плату в размере 6 долларов к каждому из своих планов. Эта корректировка вступила в силу 20 декабря 2024 года, однако некоторые клиенты впервые столкнутся с новой ставкой. Причиной этого повышения был назван общий рост расходов в отрасли, но стоит отметить, что Sling TV и ее материнская компания EchoStar уже довольно давно сталкиваются с трудностями в удержании подписчиков и увеличении доходов, а в последнее время также возникает проблема прибыльности.

Смотрите также

2025-01-29 16:26