Цифровые двойники появятся в рекламе HM

от

В следующий раз когда заметите рекламу H&M, присмотритесь повнимательнее — возможно там будет модель, созданная с помощью искусственного интеллекта.

Крупная модная компания объявила о планах использования искусственного интеллекта для создания виртуальных копий 30 моделей с целью рекламы и контента в социальных сетях после получения их согласия.

В различных областях, таких как индустрия моделирования и более широкая творческая сфера, концепция разработки цифровых двойников вызывает споры. Множество актеров, фотографов, визажистов и других профессионалов в этих отраслях выражают обеспокоенность относительно потенциальных потерь рабочих мест из-за данного развития.

Согласно Business of Fashion, компания H&M заботится о том, чтобы модели, с которыми они сотрудничают, имели контроль над своими цифровыми изображениями. Это означает, что модели могут решать, как именно H&M использует эти изображения в своих рекламных кампаниях.

Кроме того, упомянутый модный бренд заявил, что цифровые копии моделей, созданные ИИ, будут получать вознаграждение. Это кажется сопоставимым с их гонорарами за моделирование в реальной жизни, однако конкретные условия будут определены путем переговоров между моделями и их представителями.

Согласно Йоргену Андерссону, креативному директору H&M, мы стремимся к поиску инновационных способов представления нашей коллекции моды с использованием современных технологий и при этом остаёмся верными нашему приверженности персональному стилю. (Эта версия направлена на сохранение оригинального значения, но использует более простой язык и разговорный тон.)

Вполне вероятно, что H&M сначала представит цифровые версии своих дизайнов в социальных сетях, таких как Instagram и TikTok, вместе с водяным знаком, указывающим на использование искусственного интеллекта для создания моделей. Эта маркировка служит выполнению правил данных платформ, которые требуют четкого обозначения контента, созданного ИИ.

За последние два года произошло значительное развитие технологии генеративного ИИ, что позволило создавать поразительно похожие на настоящих людей реплики или новые персонажи только по нескольким описательным словам.

Это неудивительно, что пользовательский интерфейс данной технологии привлекает руководителей, творческих специалистов в искусстве и креативные команды брендов.

Размышляя об этом цифровом мире, я замечаю оживленные дискуссии вокруг него. Основным предметом обсуждения является обеспечение справедливого вознаграждения за внедрение цифровых двойников. Также вызывает беспокойство вопрос о том, останутся ли текущие равноправные ставки неизменными в будущем. Наконец, существует базовый вопрос о перспективах молодых талантов, вступающих в эту индустрию, смогут ли они продолжать иметь те же возможности для прорыва и успеха.

2023 году произошло значительное сокращение производства в Голливуде из-за забастовок актеров и сценаристов, главным образом вызванных опасениями относительно использования искусственного интеллекта для написания сценариев и создания цифровых двойников в будущих проектах. Профсоюзы успешно достигли определенных гарантий и ограничений для творческих специалистов в индустрии развлечений, однако требуется продолжение дискуссий по другим спорным вопросам.

С развитием искусственного интеллекта не редкость ожидать рост разногласий в творческой сфере, так как лидеры и создатели могут оказаться вовлечёнными в споры относительно применения быстро развивающихся технологий.

Смотрите также

2025-03-28 04:57