Дешёвая реклама телевизоров достигла тревожных новых минимумов.

Телевизоры предоставляют возможность на мгновение отвлечься от повседневной жизни. В утомляющие дни мало что может быть таким успокаивающим, как включить телевизор, выбрать любимое шоу и ненадолго отсоединиться от окружающего мира.

Однако, когда спорные или чувствительные сообщения проникают в программы, зрителям телевидения становится сложно избегать таких рекламных объявлений, несмотря на то, что стриминговые платформы предлагают просмотр без рекламы.

Часто бывает так, что бюджетные бренды могут показывать спорную рекламу на экранах телевизоров во время их простоя. Это означает, что потребители платят за дешевые телевизоры не только ценой покупки, но и нежелательной, а порой и тревожной рекламой, появляющейся неожиданно.

По сообщениям, при выключении телевизоров Vizio отображаются сообщения Трампа об иммиграции.

Недавний отзыв владельца телевизора ViZiO показывает, что реклама, распространяемая через телевизионные операционные системы, может превратиться из назойливой в интрузивную и неприемлемую.

На прошлой неделе я заметил сообщение пользователя Reddit под ником DoubleJumps о том, что когда телевизор ViZiO неактивен, он воспроизводит умиротворяющие видео природы и спокойную музыку, после чего следует повторяющееся обращение администрации Трампа к нелегальным иммигрантам с призывом покинуть страну. По их словам, это сообщение повторяется без остановки.

Пока я отвлекся на своего пса в другой комнате и оставил телевизор включенным без определенной программы, примерно через тридцать минут начал слушать повторяющиеся комментарии от министра внутренней безопасности США Кристи Ноем. Она восхваляла Трампа и призывала иммигрантов покинуть Америку. Вернувшись проверить, обнаружил, что это видео проигрывалось четыре раза подряд перед тем как переключиться на клипы о природе.

Пользователь отметил, что при повторной попытке процесса телевизор автоматически перезапускал видео примерно через 20 минут — однако сделал это только один раз.

В соответствии с отчетом Distractify видео, которое обсуждается, показывает, как Ноэм предупреждает жителей за пределами США о том, что американское правительство будет активно преследовать их в случае незаконного въезда на территорию страны. Кроме того, в этом видео Ноэм утверждает, что из-за слабого руководства границы остаются незащищенными, что приводит к притоку наркотиков, торговле людьми и опасным преступникам в наши окрестности.

ДаблДжампс заявил, что избавится от этого телевизора дома к концу недели. Он выразил своё разочарование компанией-производителем ТВ, сказав, что это похоже на борьбу с антиутопическим кошмаром.

На основании наших внутренних расследований мы обнаружили, что не можем воспроизвести данную проблему в Арс Технике. Кроме того, нам не известны подобные случаи от других владельцев телевизоров Vizio, связанные с этим рекламным роликом. Ни ViZiO, ни его материнская компания Walmart не ответили на наши запросы для комментариев по этому вопросу.

Как энтузиаст технологий, я должен уточнить, что объяснение DoubleJump вписывается в рекламные стратегии ViZiO. Вы знаете, телевизоры ViZiO предлагают функцию Scenic Mode, которая отображает спокойный, окружающий контент во время простоя телевизора, а также рекламу. Важно отметить, что несмотря на возможность деактивации Scenic Mode, это не позволяет отключить показываемые объявления. ViZiO оправдывает это тем, что доходы от рекламы помогают финансировать их бесплатные каналы стриминга с поддержкой рекламы (FAST) и делают цены на телевизоры ViZiO доступными для потребителей.

Viziо ассоциируется с политической рекламой. Ранее компания подчеркивала свое сотрудничество с политическим кандидатом для рекламной кампании, которая объединяла рекламу на Connected Television (CTV) с функцией омниканального подключения Household Connect, чтобы адресовать потенциальных избирателей не только через телевизоры, но и другие выбранные устройства. Фирма утверждает, что может существенно способствовать помощи политических кампаний в установлении связи со своей целевой аудиторией.

Переосмысление идеи о том, что размещение рекламы было просто ошибкой, также не приносит особого успокоения. Если операторы ТВ-ОС решат сильно полагаться на рекламу, им следует минимизировать подобные ошибки (если предположить, что они действительно были ошибками), чтобы поддерживать удовлетворённость клиентов.

Пустые телевизоры — игрушки рекламодателей.

Даже если пользователи ViZiO TV могут отключить режим Scenic Mode, тот факт, что некоторые производители телевизоров продают место для заставок рекламы, продвигая это как ‘улучшение атмосферы вашего дома или рабочего места’, демонстрирует насколько далеко готовы зайти бренды ради получения прибыли. Демонстрация политической рекламы с участием политиков, делающих угрозы и связывающих иммиграцию с ‘наркотиками, торговлей людьми’ и насилием, поднимает вопросы о разумности выбора типов показываемых рекламных объявлений. Хотя показ обычной коммерческой рекламной паузы во время политических роликов допустим, демонстрация подобных сообщений при использовании функции, предназначенной для создания ‘спокойного фонового контента’, кажется неразумной.

Однако производители телевизоров, особенно бюджетных брендов, таких как ViZiO, расширяют поиск мест для рекламы. Одной из значительных возможностей расширения рекламного пространства является использование свободных телевизионных экранов.

Операторы телевизионных операционных систем кроме ViZiO пользуются этим шансом. Например, в 2022 году компания Rokus представила Rokus City, скринсейвер для устройств на ОС Rokus, который показывает анимированный город с рекламой-логотипами, распределенными по его территории. По данным Rokus, примерно 38,5 миллиона стриминговых домохозяйств наблюдают за Rokus City каждую неделю.

Оказывается, даже такие высококлассные бренды как LG включают рекламу в заставку экрана своих умных телевизоров и устройств на базе операционной системы Amazon’s Fire OS. Однако у пользователей есть возможность отключить эти объявления при желании получить опыт без рекламы.

Tellly это уникальный бизнес, который стремится извлечь выгоду из неиспользуемых телевизионных часов. Он был представлен в 2023 году. Tellly телевизоры оснащены дополнительным экраном для показа рекламы, когда основной экран не используется. Такие умные телевизоры можно приобрести бесплатно покупателями, но есть одно условие: перед покупкой необходимо поделиться личной информацией, включая предпочтительные источники новостей, жанры фильмов и телепередач, предпочтения по еде, используемые услуги, демографические данные такие как пол и этническая принадлежность, а также другую информацию.

В качестве аналитика после настройки я обнаруживаю, что телевизор Tellys отслеживает мои привычки использования: захватывающий контент, который я просматриваю и его продолжительность, запросы, которые я делаю, и положение телевизора в комнате. Важно отметить, что если пользователи решают отказаться от этой функции отслеживания, они должны покрыть стоимость телевизора.

Компания по имени Glance выделяет растущее внимание рекламодателей к заставкам на телевизорах, представляя новую услугу. Glance известна своими персонализированными экранами блокировки смартфонов, показывающими новости, погоду и другое. В декабре прошлого года они представили Glance TV, который расширяет эту функциональность до умных телевизоров путем интеграции с их операционными системами. Помимо предоставления альтернативного экрана ожидания, Glance TV предлагает рекламные материалы на заказ и интерактивный контент для покупок на телевизорах в периоды неактивности пользователей. Важно отметить, что Glance TV отображает только контент от своих партнеров и не собирает информацию из интернета, как ранее сообщали Digital Trends.

Как исследователь, я сейчас сосредоточен на уникальной особенности сервиса Glance TV, который совместим исключительно со стриминговыми приставками и стиками Airtel Xstream, работающими на операционной системе Android TV, которые доступны в Индии.

Плохой выбор рекламы делает дешёвые телевизоры сложнее продать

Выбор экономичной модели телевизора часто подразумевает принятие определённых компромиссов. Традиционно эти жертвы касаются таких аспектов как чёткость изображения и встроенные функции. Тем не менее, производители вроде Vizio подталкивают клиентов смириться с потенциально сомнительными рекламными стратегиями в их стремлении к альтернативным источникам дохода.

Острая конкуренция на телевизионном рынке заставляет разработчиков телевизионных операционных систем все больше концентрироваться на рекламе, поскольку брендам становится сложнее увеличивать прибыль из-за сокращения покупок телевизоров. При снижении стоимости аппаратного обеспечения некоторые компании даже продают телевизоры в убыток, рассчитывая окупить затраты за счет продаж рекламы. Однако данная тенденция вызывает опасения относительно потенциального влияния на развитие и инновации в области настоящего телевидения. Кроме того, недавний пример показа рекламы Секретаря Noem владельцам телевизоров Vizio подчеркивает тревогу по поводу бесконтрольного отображения рекламных объявлений, особенно когда зрители преимущественно ищут фоновый шум без особого интереса к самим рекламным сообщениям.

Сегодня у пользователей появилась возможность отключать настройки, показывающие рекламу в фоновом режиме на некоторых моделях телевизоров. Однако из-за того, что некоторые производители телевизоров принимают сомнительные решения по размещению рекламы, неясно, как долго границы останутся неприкосновенными. Если индустрия не сумеет достичь баланса между корпоративными интересами и уместной рекламой, зрители могут начать чаще выключать свои телевизоры или вовсе прекращать общение с данными брендами.

Смотрите также

2025-04-01 23:28