Дискорд побуждает пользователей кликнуть по рекламным объявлениям, предлагая им новую валюту Орбсы.

Вместо того чтобы придерживаться первоначальной философии без рекламы, Дискорд теперь предоставляет пользователям новую цифровую валюту в качестве стимула для взаимодействия с рекламой на платформе.

🧐

Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.

Прочитать отчет 10-K

Согласно блогу Питера Селлиса, старшего вице-президента по продуктам Discord, небольшая группа пользователей по всему миру недавно получила возможность накопить ‘Орбы’ через Play Quests – функцию, представленную Discord в марте 2024 года. Эта инновационная система позволяет пользователям зарабатывать внутриигровые преимущества, когда они побуждают других смотреть их игры, спонсируемые платформой. После накопления достаточного количества Орбов пользователи Discord могут потратить их на мерчандайз из магазина платформы, который включает персонализируемые опции профиля и кредиты для Nitro – дополнительной подписки с преимуществами вроде 500 МБ загрузки файлов и стриминга в высоком разрешении.

Целью является привлечь внимание рекламного сектора Discord, делая клики по рекламе более привлекательными. В свою очередь, рекламодатели получают выгоду от связи своих объявлений с возможностью получения привлекательных наград.

По сути это означает, что пользователи могут использовать Орбы при различных вариантах вознаграждения, тем самым повышая релевантность квестов.

Как технически подкованный человек, я рад поделиться тем, что вскоре Orbs расширит свое присутствие среди множества пользователей Discord, хотя точная временная шкала остается неизвестной.

В предстоящие дни я присоединюсь к команде по внедрению новых способов для пользователей обменивать Orbs на награды. Кроме того, преимущества и специальные предложения в нашей экосистеме останутся эксклюзивными для подписчиков Nitro. Эти слова были написаны наблюдателем, Селлисом.

Кроме того, Селлис раскрыл, что Дискорд сотрудничает с компанией по исследованию рынка Kantar для помощи рекламодателям в отслеживании эффективности их рекламных объявлений. Благодаря технологиям Кантар рекламодатели могут оценить такие показатели как «узнаваемость, воспоминание и намерение», согласно словам Селлиса. Это партнерство подчеркивает возрастающую значимость рекламного дохода для Дискорда.

Согласно Николь Джонс, главе коммерческих операций в Kantar, наше сотрудничество с Discord даёт маркетологам более глубокое понимание Дискорда как передового рекламного платформы, адаптированной для следующего поколения.

Переосмысление рекламы

На этой неделе компания Discord анонсировала планы сделать свои игровые квесты доступными для более широкого круга рекламодателей. Решение было принято после того, как в июне Discord внедрил видеорекламу в мобильное приложение. Эти основанные на видео игровые квесты позволяют рекламодателям показывать трейлеры, объявления и другой контент.

В сущности, недавнее изменение бизнес-модели Discord в сторону большей интеграции рекламы является существенным отступлением от первоначального подхода, который сохранял платформу свободной от рекламы с момента её запуска в 2015 году. Учитывая планы компании выйти на IPO в ближайшее время, стало ясно, что полагаться исключительно на премиум дополнения и подписки больше не может быть устойчивым решением. В связи с текущим финансовым положением Discord и необходимостью генерировать больший доход, соучредитель и генеральный директор Джейсон Ситрон, который ранее считал рекламу слишком навязчивой, изменил своё мнение относительно её использования.

В настоящее время реклама на платформе Discord ограничена кликабельными боковыми панелями внутри самой платформы и приносит прямые преимущества пользователям. Однако введение рекламы может вызвать проблемы, особенно для социальных сетей, сильно зависящих от дохода от рекламы для удовлетворения инвесторов. В противоположность этому, другой гигант в области социальных медиа — Reddit — показал рост своего рекламного сектора. После публичного размещения акций в марте 2024 года Reddit получил прибыль в октябре того же года после увеличения годового дохода от рекламы на 60%. Reddit намерен расширить свои рекламные возможности, и возможно, что Discord последует их примеру после собственного IPO, которое, согласно докладу Bloomberg из марта, может состояться уже в этом году.

Смотрите также

2025-05-29 20:24