Дискорд усиливает акцентированность рекламы, вводя видеорекламу в мобильные приложения в июне.

Начиная с июня, Discord планирует интегрировать видеорекламу в своё мобильное приложение, как было объявлено сегодня. Эта реклама, которую Discord называет «Видеоквестами на мобильных устройствах», позволит рекламодателям показывать трейлеры, важные анонсы и премиум-контент пользователям, согласно компании.

До марта 2024 года сервис Discord не имел рекламы. Однако с этой даты он начал показывать рекламные объявления в своих приложениях для настольных ПК и консолей. Реклама предоставляет вознаграждения за игры на ПК, такие как внутриигровые предметы или валюту, если пользователи играют определённые игры или просматривают стрим игрового процесса через Discord. Впоследствии Discord ввел Видеоквесты, позволяя разработчикам отображать видеорекламу, такую как трейлеры и обновления о новых сезонах и загружаемом контенте, пользователям Discord. Рекламные предложения появляются в нижнем левом углу экрана, где пользователи могут либо развернуть их, либо просто проигнорировать.

Пользователи в приложении Discord могут отказаться от персонализированной рекламы и скрыть конкретную акцию или продвижение для определенного Квеста (Quest) или игры, которая им не нравится, согласно заявлению от Discord.

Начиная с июня пользователи мобильного приложения Discord будут встречать видеорекламу квестов (Video Quest ads) внизу своих экранов, как показано на иллюстрации.

Перенос нашей рекламной системы на мобильные устройства является логическим шагом в нашем плане, как заявил Питер Селлис, SVP по продуктам Discord. Наша цель — создать рекламную платформу, которая действительно отражает игроков и предлагает наилучший опыт во вселенной.

Вхождение Discord в мобильную рекламу означает дальнейшую интеграцию десятилетней компании в мир интернет-рекламы. Ранее компания преимущественно получала доход через подписки и премиум дополнения, рассматривая размещение рекламы внутри Discord как потенциально отвлекающее.

Ходят слухи, что компания Discord, несмотря на то, что в настоящее время не является прибыльной, планирует публично дебютировать позднее в этом году. В этом месяце The New York Times заявила, основываясь на информации от источников, близких к переговорам, что она может подать заявление об изначальном публичном предложении (IPO). В прошлом году Джейсон Ситрон, основатель и CEO Discord, намекнул, что компания когда-нибудь станет публичной во время беседы с Bloomberg.

На этом критическом этапе Discord необходимо исследовать новые способы получения дохода, даже если это включает в себя что-то ранее воспринимаемое как неугодное некоторыми пользователями. Эта ситуация отражает опыт популярного сайта социальной сети Reddit. После публичного размещения акций в марте 2024 года и достижения прибыльности в октябре того же года, Reddit усилил свои усилия по работе с рекламой. Только за 2024 год их доход от рекламы вырос на 60% по сравнению с предыдущим годом.

Чтобы сохранить удовлетворенность инвесторов, Реддит тонко намекнул на увеличение рекламы на платформе. Ключевым фактором этого решения является потребность в доходе от рекламы, что также привело к изменению цен API – шагу, который фактически заблокировал большинство сторонних приложений для доступа к Реддиту вне его исходных платформ, где продаются объявления. Расширение и развитие Reddit демонстрируют, как реклама может стремительно стать решающей составляющей на социальных платформах и потенциально раздражать пользователей.

До сих пор реклама в Дискорде была относительно ненавязчивой. Однако начиная с июня будет небольшое увеличение разрыва между пользователями Дискорда и рекламодателями, что сделает их присутствие более ощутимым.

Смотрите также

2025-03-20 20:24