Эпл и Мета в ярости из-за штрафов Евросоюза на общую сумму 700 миллионов евро.

Вчера Европейская комиссия наложила штрафы в размере €500 млн на Apple и €200 млн на Meta. Эти санкции были введены из-за предполагаемого нарушения компаниями правил, предусмотренных Законом о цифровых рынках (DMA). Комиссия заявила, что обе технологические компании должны исправить свои платформы в течение 60 дней или столкнуться с повторными финансовыми санкциями.

Согласно DMA, комиссия наложила санкции за несоблюдение правил в двух первых случаях. ЕК заявила о нарушении Apple запрета направлять пользователей, и что Meta нарушила обязательство предложить потребителям выбор сервиса с минимальным использованием их персональных данных.

Европейская комиссия по конкуренции Тереза Рибера заявила, что Apple и Meta не полностью выполнили требования Директивы о цифровых рынках, поскольку предприняли шаги, которые усиливают зависимость компаний и пользователей от своих платформ.

Обе стороны выразили неодобрение в связи с наложенными штрафами. Мета утверждала, что Европейская комиссия излишне ограничивает персонализированную рекламу и, заставляя их адаптировать бизнес-модель, фактически накладывает гигантский налог (равный миллиардам долларов) на Мету, вынуждая предоставлять некачественные услуги.

Согласно Джоэлу Каплану, Европейская комиссия кажется намеренно создавать препятствия для успешных американских компаний, в то же время разрешая китайским и европейским фирмам функционировать по различным правилам.

Apple объявила о намерении оспаривать решение и продолжать диалог с Комиссией в интересах своих европейских потребителей.

Сегодняшние заявления представляют собой очередной случай, когда Европейская комиссия кажется непропорционально сосредоточена на Apple, принимая решения, которые кажутся вредными для приватности пользователей и качества продуктов. По словам Apple, эти решения вынуждают их предоставлять свои технологии бесплатно. Они утверждают, что вложили бесчисленные часы инженерной работы и сделали многочисленные изменения, однако ни одно из этих изменений не было запрошено пользователями. Несмотря на множество обсуждений, Комиссия упорно изменяет свои ожидания, делая выполнение требований для Apple сложной задачей.

Ограничения Apple в App Store

Европейская комиссия имеет право налагать штрафы на компании в размере до 10% их общего годового дохода по всему миру. Для гигантов вроде Apple и Meta эти штрафы могут легко достигать миллиардов. Согласно Reuters, относительно небольшие размеры штрафов являются результатом непродолжительности нарушений, акцента на соблюдение правил вместо наказания и опасений возможной мести со стороны бывшего президента США Дональда Трампа.

Как исследователь, могу сказать следующее: В своем анализе я обнаружил, что Европейская комиссия приняла решительные и справедливые регулятивные меры против обеих компаний, основываясь на прозрачных и последовательных руководящих принципах.

Как исследователь я пришел к пониманию того, что согласно Европейской комиссии Apple обязана позволить разработчикам приложений свободно информировать пользователей о альтернативных предложениях приложений вне App Store, направлять их к этим альтернативам и облегчать покупки. Однако из-за нескольких ограничений со стороны Apple разработчики не могут в полной мере использовать преимущества альтернативных каналов распространения за пределами App Store, как заявил европейский регулятор. Это, в свою очередь, ограничивает потребителей от полного использования более дешевых и альтернативных предложений, поскольку Apple запрещает разработчикам напрямую сообщать пользователям об этих возможностях.

Согласно регулирующему органу, Apple не смогла доказать, что эти ограничения действительно были существенными и обоснованными. В результате они обязали Apple устранить любые технические и деловые препятствия, связанные с навигацией, и запретили ей продолжать поведение, нарушающее правила в будущем.

EC: Модель рекламы Meta не справляется

Как аналитик, мне поручено объяснить правила руководства по надзору за рынком и защите прав потребителей (DMA). В сущности, Meta обязана запросить согласие пользователей перед объединением их персональных данных между различными сервисами в соответствии с требованиями Европейской комиссии. Для тех, кто отказывается от согласия, им должна быть предоставлена не менее эффективная, но менее персонализированная альтернатива.

В ноябре 2023 года Meta ввела новую рекламную модель под названием «Согласие или оплата». Это означает, что европейским пользователям Facebook и Instagram предоставлялось два варианта: либо согласиться на объединение их данных для персонализированной рекламы, либо выбрать ежемесячную подписку, которая обеспечивала просмотр без рекламы.

Как исследователь я обнаружил, что моя модель нарушила DMA главным образом по двум причинам. Во-первых, она не предоставила пользователям возможности выбора услуги, использующей меньше их личной информации, при сохранении сопоставимого опыта с сервисом ‘персонализированных объявлений’. Во-вторых, она не позволила пользователям свободно соглашаться на объединение их персональных данных.

В ноябре 2024 года после консультаций с комиссией, компания Meta представила обновленную версию своей бесплатной модели персонализированной рекламы. Это обновление внесло альтернативный вариант, который, как утверждалось, минимизирует использование персональных данных для показа рекламы. Комиссия в настоящее время изучает этот новый вариант и продолжает диалог с компанией Meta, требуя предоставить доказательства того, как новая модель рекламы работает на практике.

Штраф в размере €200 миллионов будет применен с марта по ноябрь 2024 года включительно, когда требования закона о цифровых рынках (DMA) вступили в силу. Если новая система Meta также будет признана нарушающей эти правила, компания может столкнуться с дополнительными санкциями.

Европейская комиссия решила в прошлом году, что Facebook Marketplace компании Meta не будет классифицирован как «ворота» (gatekeeper) согласно Закону о цифровых рынках (DMA), поскольку у него было менее 10 000 бизнес-пользователей по состоянию на 2024 год. В марте 2024 года компания Meta оспаривала эту классификацию.

Из-за недостаточного использования было определено ЕС, что компания Meta больше не соответствует необходимым критериям, подразумевая, что Marketplace перестает быть важным каналом для связи между бизнесами и их пользователями.

Смотрите также

2025-04-23 20:25