Это ли начало конца для GameStop?

Более шести лет назад я предсказал, что GameStop терпит неудачу, после неудачной продажи, значительных финансовых потерь и большого количества увольнений сотрудников. Я ошибся. Благодаря недавнему феномену ‘meme stock’, который поддержал финансы компании, GameStop оставался актуальным гораздо дольше, чем я ожидал.

💰

"Рынок красный? Это просто сезон скидок для умных инвесторов." - так говорят, чтобы не плакать. У нас — аналитика, которая помогает плакать реже.

Найти недооцененные активы

Недавний успех GameStop, возможно, угасает. На прошлой неделе Polygon сообщил, что компания внезапно закрыла 400 магазинов по всей территории Соединенных Штатов, и ожидается еще больше закрытий к концу месяца. Это добавляется к 590 магазинам в США, которые уже были закрыты в прошлом финансовом году (заканчивающемся в январе 2025 года), и компания также планирует закрыть сотни своих оставшихся магазинов в Канаде, Австралии и Европе в ближайшие месяцы, согласно документам, представленным в Комиссию по ценным бумагам и биржам.

По состоянию на 1 февраля 2025 года, GameStop всё ещё управляла более чем 3200 магазинами по всему миру, что означает, что недавние и запланированные закрытия не сигнализируют о неминуемом провале компании. Однако, учитывая, что в 2019 году у GameStop насчитывалось почти 6000 магазинов по всему миру — почти 4000 только в США — очевидно, что компания со временем сокращается.

Призрак Tower Records появляется в видении.

Снижение продаж физических копий игр очевидно уже несколько лет, главным образом из-за роста популярности загружаемых игр. Еще в 2017 году мы заметили, что более половины продаж *Destiny 2* приходилось на цифровые копии, и эта тенденция только ускорилась. В настоящее время физические игры приносят всего 3% от общего дохода PlayStation. Продажи цифровых полных игр составляют 20%, подписки, такие как PlayStation Plus, – 17%, а загружаемые дополнения (DLC) – 29%. Все чаще крупные игровые релизы полностью отказываются от физических копий, и даже Nintendo предлагает Switch 2 Game Key Cards – по сути, ключи для загрузки игры – вместо физических картриджей.

Подобно Tower Records, которая потерпела неудачу, когда люди перестали покупать CD и начали скачивать музыку, магазин, продающий физические копии игр, не может выжить сейчас, когда большинство игр покупаются онлайн.

Стало очевидно, что GameStop необходимо выйти за рамки традиционных продаж видеоигр. Они пробовали несколько разных подходов, но ни один из них по-настоящему не прижился. Помните, когда они пытались сосредоточиться на таких вещах, как киберспорт и захватывающие игровые возможности? Или их магазины, продающие классические игры и консоли? А потом был NFT-маркетплейс, который они запустили с большим ажиотажем, но позже закрыли в прошлом году.

Новая стратегия GameStop включает в себя сосредоточение на коллекционных торговых картах. Они сотрудничают с компаниями, которые оценивают карты, и запустили программу ‘Power Pack’, которая сочетает в себе продажу карт как онлайн, так и в магазинах. Однако, стать местом назначения для сделок с картами высокой стоимости, например, с картой Pokémon за $30 000, сильно отличается от их прежнего успеха с клиентами, обменивающими старые игры, такие как *Madden 09*, на небольшую сумму магазинного кредита.

Несмотря на то, что GameStop удивительным образом просуществовал так долго, я все еще считаю, что ему недолго осталось. Конечно, возможно, через десять лет я напишу аналогичную статью, поражаясь, как эта бывшая розничная мощь все еще умудряется держаться на плаву.

Смотрите также

2026-01-12 21:55