Google только что отказался от предложенного преобразования Интернета

от

Как наблюдатель с опытом работы в области цифрового маркетинга и конфиденциальности, я внимательно следил за заявлением Google относительно его решения отказаться от планов по поэтапному отказу от сторонних файлов cookie в Chrome из-за внешнего давления. Мой профессиональный опыт научил меня, что изменение позиции Google в этом вопросе неудивительно, учитывая потенциальные последствия для их бизнес-модели.

🧐

Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.

Прочитать отчет 10-K

В понедельник компания Google сообщила, что решила отказаться от своего плана по прекращению использования сторонних файлов cookie в Chrome из-за давления со стороны регулирующих органов, конкурентов и активистов по защите конфиденциальности. Вместо этого шага Google намерен позволить пользователям контролировать свое использование сторонних файлов cookie с помощью нового подхода под названием Privacy Sandbox.

Предотвращение сохранения сторонних файлов cookie создало бы проблему для ремаркетинга — маркетинговой стратегии, которая позволяет компаниям показывать пользователям таргетированную рекламу на основе их прошлых действий в Интернете.

Энтони Чавес, вице-президент Google Privacy Sandbox, объявил о пересмотренном плане, направленном на усиление контроля пользователей. Вместо устранения сторонних файлов cookie Google намерен представить новый интерфейс браузера, который позволит пользователям принимать обоснованные решения относительно конфиденциальности просмотра веб-страниц, которую они смогут изменить в любое время. Это предложение обсуждается с регулирующими органами, и компания планирует сотрудничать с игроками отрасли при реализации нового подхода.

Согласно их заявлению, Google намерен внедрить меры защиты от отслеживания IP-адресов и продолжить предоставление API-интерфейсов Privacy Sandbox. В заявлении далее упоминается, что от заинтересованных сторон потребуются значительные усилия, и это событие может привести к глубоким изменениям в секторе онлайн-рекламы в целом. К сожалению, Chrome, похоже, по умолчанию воздерживается от отключения сторонних файлов cookie, в отличие от Firefox и Safari. Первоначально Google объявила о своем плане блокировать сторонние файлы cookie по умолчанию, начиная с 2024 года, а пробный запуск будет проведен в январе 2024 года для 1% пользователей Chrome.

Неожиданный сдвиг в позиции Google можно объяснить двумя основными факторами. Во-первых, Управление по конкуренции и рынкам Великобритании выразило обеспокоенность тем, что проект Google может несправедливо принести пользу ее собственному бизнесу за счет конкурентов. Во-вторых, этому изменению взглядов могли способствовать проблемы с эффективностью ремаркетинга, поскольку данные показали заметное снижение эффективности при использовании этих последующих объявлений.

Смотрите также

2024-07-24 02:27