Как наблюдатель с опытом работы в области цифрового маркетинга и конфиденциальности, я внимательно следил за заявлением Google относительно его решения отказаться от планов по поэтапному отказу от сторонних файлов cookie в Chrome из-за внешнего давления. Мой профессиональный опыт научил меня, что изменение позиции Google в этом вопросе неудивительно, учитывая потенциальные последствия для их бизнес-модели.
В понедельник компания Google сообщила, что решила отказаться от своего плана по прекращению использования сторонних файлов cookie в Chrome из-за давления со стороны регулирующих органов, конкурентов и активистов по защите конфиденциальности. Вместо этого шага Google намерен позволить пользователям контролировать свое использование сторонних файлов cookie с помощью нового подхода под названием Privacy Sandbox.
Предотвращение сохранения сторонних файлов cookie создало бы проблему для ремаркетинга — маркетинговой стратегии, которая позволяет компаниям показывать пользователям таргетированную рекламу на основе их прошлых действий в Интернете.
Энтони Чавес, вице-президент Google Privacy Sandbox, объявил о пересмотренном плане, направленном на усиление контроля пользователей. Вместо устранения сторонних файлов cookie Google намерен представить новый интерфейс браузера, который позволит пользователям принимать обоснованные решения относительно конфиденциальности просмотра веб-страниц, которую они смогут изменить в любое время. Это предложение обсуждается с регулирующими органами, и компания планирует сотрудничать с игроками отрасли при реализации нового подхода.
Согласно их заявлению, Google намерен внедрить меры защиты от отслеживания IP-адресов и продолжить предоставление API-интерфейсов Privacy Sandbox. В заявлении далее упоминается, что от заинтересованных сторон потребуются значительные усилия, и это событие может привести к глубоким изменениям в секторе онлайн-рекламы в целом. К сожалению, Chrome, похоже, по умолчанию воздерживается от отключения сторонних файлов cookie, в отличие от Firefox и Safari. Первоначально Google объявила о своем плане блокировать сторонние файлы cookie по умолчанию, начиная с 2024 года, а пробный запуск будет проведен в январе 2024 года для 1% пользователей Chrome.
Неожиданный сдвиг в позиции Google можно объяснить двумя основными факторами. Во-первых, Управление по конкуренции и рынкам Великобритании выразило обеспокоенность тем, что проект Google может несправедливо принести пользу ее собственному бизнесу за счет конкурентов. Во-вторых, этому изменению взглядов могли способствовать проблемы с эффективностью ремаркетинга, поскольку данные показали заметное снижение эффективности при использовании этих последующих объявлений.
Смотрите также
- Обзор Samsung Galaxy Book4 Ultra: это не MacBook Pro
- Dolby Atmos против 360 Reality Audio: что лучше?
- Razr 50, Razr 50 Ultra, Razr 2024 и Razr Plus 2024: в чем разница?
- Garmin Fenix 8 против Garmin Fenix 7: что нового?
- «Звездные войны: неограниченный обзор» (настольный) — может содержать силу
- Как вставить подпись в Apple Pages
- Как удалить файлы на Chromebook
- «Предполагаемая невиновность» отличается от книги шокирующим финалом: кто убил Кэролин?
- Обзор HP OfficeJet Pro 9125e: экологичный принтер для домашнего офиса
- Новые боевые возможности Hades II улучшают и без того великолепную игру.
2024-07-24 02:27