Границы между потоковым вещанием и кабельным телевидением продолжают стираться

Хотя потоковые платформы обещают предоставить расширенные возможности для просмотра телепередач и фильмов, их основной целью по-прежнему является увеличение доходов и вовлеченности пользователей. Следовательно, эти потоковые компании перенимают практику, аналогичную кабельному телевидению, несмотря на стремление разрушить рынок.

В понедельник, как сообщает The Information, Disney намерен включить в приложение Disney+ ряд новых каналов. Эти каналы будут доступны для потоковой передачи, и доступ к ним можно будет получить только при наличии действующей подписки Disney+. Они будут работать непрерывно, обеспечивая передачу программ по расписанию, аналогичную традиционному телевидению, с рекламой. Дисней еще не подтвердил это развитие событий.

По данным неназванных источников, участвующих в процессе планирования в Disney, компания рассматривает возможность расширения Disney+ за счет введения новых каналов, ориентированных на определенные жанры, такие как «Звездные войны» или «Марвел». Точные сроки запуска этих каналов пока не объявлены.

Отчет появился в результате того, что услуги по требованию настойчиво стремятся привлечь клиентов кабельных компаний. Peacock, потоковый сервис NBCUniversal, предоставляет подписчикам постоянный доступ к более чем 50 каналам в прямом эфире. Hulu и Paramount+ аналогичным образом предоставляют прямые телетрансляции по кабельным сетям. В своем стремлении к расширению стриминговые провайдеры также активно заключают сделки по контенту, которые ранее заключались с традиционными телевизионными станциями. Сюда входят популярные шоу, такие как «Suits», установившие новый рекорд потокового вещания в 2023 году, и крупные спортивные мероприятия, такие как WWE Raw.

Серфинг каналов 2.0

В последнее время в мире потокового вещания общеизвестно, что рекламные доллары стимулируют тенденцию к использованию прямых каналов. Disney+ и другие потоковые платформы стремятся добиться прибыльности к концу 2024 финансового года Disney и максимизировать доход от каждого подписчика. Для достижения этой цели используются такие методы, как пресечение разглашения паролей.

Согласно The Information, Disney предпринимает шаги, аналогичные тем, которые уже предприняла при интеграции Hulu с Disney+, а также планирует добавить ESPN. Кроме того, Disney сотрудничает с Fox и Warner Bros. Discovery над приложением для спортивных трансляций. Вполне вероятно, что в какой-то момент в будущем Disney сделает контент спортивного приложения доступным через Disney+.

Disney+ стремится предлагать разнообразный контент для любой аудитории, доступный по запросу. (Источник: Информация)

Проще говоря, огромный выбор контента по запросу Hulu напоминает старую тактику кабельного телевидения по увеличению счетов клиентов за счет добавления большего количества каналов и специализированных пакетов. Легкость переключения между детскими фильмами Диснея, ситкомами и прямыми программами, посвященными Marvel и «Звездным войнам», напоминает просмотр каналов. Раньше просмотр каналов считался пустой тратой времени.

Согласно сообщениям, Netflix задумался над возможностью интеграции других потоковых сервисов в свою собственную платформу, что позволит пользователям подписываться и смотреть несколько платформ в приложении Netflix. Это было предложено еще в конце 2022 года, однако источники, знакомые с ситуацией, сообщили The Information, что Netflix еще не принял решения по этому вопросу. Netflix не предоставил никаких официальных комментариев по поводу этих сообщений.

Стриминговые сервисы, такие как Netflix, приняли аналогичные стратегии, такие как запрет на разглашение паролей и введение рекламы, чтобы увеличить свои доходы. Также возможно, что больше компаний будут использовать прямые каналы в рамках своих предложений. Например, такие медиагиганты, как Warner Bros. Discovery (WBD), владеющая Max, уже предоставляют прямые трансляции по отдельным каналам, даже если они пока недоступны через потоковые приложения, как и планирует сделать Disney.

Дисней имеет большой опыт в сфере онлайн-каналов прямого эфира через ABC.com, предлагая двадцать одну такую услугу. Среди них есть канал, посвященный ABC News, и канал, посвященный «Главной больнице».

По мнению Сьюзен Шикофер, директора по цифровым инвестициям GroupM, рекламодателям может быть более привлекательным инвестировать в потоковые сервисы на основе подписки на бесплатных каналах с рекламной поддержкой (FAST), таких как Tubi и Pluto TV. Причина в том, что пользователи услуг подписки уже вложили финансовые ресурсы, что позволяет рекламодателям чувствовать себя более уверенно в своих рекламных долларах.

Поначалу потоковые сервисы позволяли зрителям смотреть предпочитаемый ими контент по запросу и без рекламы. Однако недавние события с Disney+ и Netflix указывают на сдвиг в сторону подражания стратегии традиционного телевидения. Вместо переключения между кабельными сетями все больше внимания уделяется поощрению пользователей к переходу между различными потоковыми платформами, что сопровождается коммерческими перерывами.

То же самое, то же самое

Традиционное поведение стриминговых платформ, подобное кабельному, все больше обусловлено финансовыми факторами, такими как доходы и реклама. Тем не менее, эта тенденция отражает потребительские предпочтения, на которые влияет перегрузка подписок и представление о том, что мы, возможно, достигли вершины потокового контента высшего уровня.

Растущее предпочтение YouTube TV, которое функционирует как кабельное телевидение, но доступно через Интернет, подчеркивает сочетание интереса как к онлайн-телевидению, так и к обычному телевидению. Согласно февральским данным Nielsen, основанным на количестве просмотров, YouTube (включающий YouTube TV) имеет базу пользователей, четвертую по величине провайдера кабельного телевидения в США.

Люди выразили разочарование по поводу того, что у них «57 каналов, а смотреть нечего», но теперь многие ищут альтернативы, такие как FAST TV, из-за своей неудовлетворенности потоковыми сервисами по запросу. Постоянно меняющиеся, а иногда и переполненные библиотеки потоковых платформ испытывают некоторую тоску по более простым временам серфинга каналов. Tubi, сервис FAST TV, в настоящее время собирает больше времени просмотра, чем Max и Peacock, и, согласно недавним расчетам с использованием данных Nielsen, он потенциально может превзойти Disney+ по популярности.

Проще говоря, Брайан Альберт из Google, который курирует видео в США и рекламные контракты YouTube, заявил The Information, что наличие зрителей без соответствующего показа рекламы не дает клиентам достаточных шансов достичь желаемых целей.

Поскольку различие между кабельными и потоковыми сервисами становится все более размытым, следует надеяться, что отрасль в конечном итоге предложит решение, которое максимизирует преимущества обоих типов. К сожалению, в настоящее время основной целью стриминговых платформ, как показывают комментарии руководителей и финансовые отчеты, является увеличение среднего дохода на одного пользователя. Традиционное телевидение уже продемонстрировало такой подход.

В прошлом потоковая передача казалась путем будущего, поскольку технологии открывают безграничные возможности для контента по запросу. Стриминговые платформы продолжали впечатлять обширными библиотеками эксклюзивов, которые обязательно нужно посмотреть, а цены оставались доступными и несложными. Сокращение клиентской базы кабельных компаний свидетельствует о том, что зрители ищут что-то новое и необычное.

Сегодня кажется, что потоковые платформы отклоняются от ожидаемого будущего и склоняются к традиционным подходам. Если они не принесут больше свежих идей, подписчикам может остаться больше знакомого, повторяющегося контента.

Смотрите также

2024-04-16 20:55