Макс возвращается к HBO Max, так как Warner Bros. пересматривает способность конкурировать с Netflix.

от

Warner Bros. Discovery планирует переименовать свой стриминговый сервис Max в HBO Max этим летом, возрождая имя, которое они неожиданно оставили несколько лет назад.

В мае 2020 года компания WarnerMedia Group представила свою первую стриминговую платформу — HBO Max. Этот новый сервис был построен на основе HBO Now, запущенного в 2014 году, и его не следует путать с прекращенным сервисом HBO Go (стриминговый сервис по требованию, доступный только подписчикам кабельного телевидения HBO). В отличие от своих предшественников, HBO Max предоставил полный доступ к контенту HBO, как было заявлено WarnerMedia. Кроме того, он объединил контент из различных брендов, принадлежащих WarnerMedia, таких как DC Comics и Cartoon Network. Тем не менее, главным преимуществом остался выбор подписки по модели Netflix для стриминга знаменитой коллекции HBO.

В 2022 году, когда WarnerMedia объединилась с Discovery, образовав WBDB, они поставили целью объединить библиотеки контента HBO Max и Discovery+ в единую стриминговую платформу. В конечном итоге WBDB выбрал название «Max» для объединенного приложения, намекая на обширную коллекцию потокового контента широкой аудитории. Однако некоторые критики утверждают, что этот переименование может отделить компанию от престижного наследия высококачественных, отмеченных наградами телесериалов и современных блокбастеров, ассоциирующихся с HBO начиная с 1972 года.

Вместо того чтобы сосредоточиться только на премиум-контенте, обычно ассоциирующемся с HBO, руководство Max, возглавляемое генеральным директором WBD Дэвидом Заславом, обнаружило, что приставка ‘HB’ в названии делает общий развлекательный сервис слишком эксклюзивным по сравнению с конкурентами вроде Disney+ или Netflix. Об этом сообщалось в репортаже Deadline.

В настоящее время Заслав и его команда делают значительный шаг вперед. Генеральный директор объявил о намерении Warner Bros. Discovery (WBDS) возродить культовый бренд HBO, известный своим исключительным качеством медиаконтента, чтобы способствовать расширению их стримингового сервиса в ближайшие годы.

Проще говоря, в объявлении говорилось, что возвращение классического контента HBO на платформу HBO Max поможет еще больше улучшить качество сервиса и выделит его уникальным опытом для подписчиков.

Компания WBD утверждала, что это демонстрация их смелости в постоянном усовершенствовании стратегии и методов, существенно опираясь на информацию о потребителях и интуицию. Такой подход направлен на оптимальную подготовку к победе.

«Не всё для всех»

Объявление вызвано пересмотром стратегии стриминга со стороны WBD, так как руководство признает провал в продвижении Max как незаменимой стриминговой платформы.

В прошедшем месяце, согласно информации от The Wall Street Journal (WSJ), я осознал, что Max воспринимают скорее как дополнительную услугу, чем как ключевой продукт. На тот момент руководители ясно дали понять, что больше не намерены позиционировать свой потоковый сервис в качестве универсального решения для всех членов семьи.

В мире, полном стриминговых сервисов вроде Netflix и Amazon Prime Video, Кейси Блоуз, руководитель контента HBO и Max, подчеркнул для WSJ, что нас отличает то, что мы предлагаем уникально.

С тех пор стратегический сдвиг включает более широкий фокус, который отдаляет нас от производства детского контента и определенных шоу от таких сетей, как Food Network и HGTV. Кроме того, ходят слухи, что Warner Bros. Discovery может рассмотреть возможность отделения Discovery от своего сервиса Max.

ЖБ Перретт, президент и генеральный директор сектора стриминга WB, заявил в интервью с WSJ, что мы не стремимся к подходу ‘чем больше, тем лучше’ в наших играх,

В сегодняшнем объявлении Перретт поддержал эти чувства:

Двигаясь вперед, мы будем подчеркивать наши отличительные особенности, вместо того чтобы пытаться угодить всем под одной крышей. Вместо этого мы предлагаем исключительный контент, разработанный специально для взрослых и семей – выбор, который находит сильный отклик среди широкой аудитории и ценится всеми одинаково, другими словами, наше программирование просто выделяется.

Смотрите также

2025-05-14 20:23