Напстер станет метавселенной музыкальной маркетинговой фирмы после приобретения за 207 миллионов долларов

от

3D и ориентированная на искусственный интеллект компания Infinite Reality, известная своими работами в области медиа, коммерции и цифрового опыта, завершила сделку по приобретению Napster. Первоначально представленный в 1999 году как платформа для обмена музыкой peer-to-peer, Napster теперь готов к новому этапу развития. Под новым владением бренд будет переосмыслен с целью специализации на маркетинге музыкантов внутри среды метавселенной.

Сегодня компания Infinite объявила о заключении сделки стоимостью $207 миллионов на приобретение сервиса Napster. Компания из Норуолка (Коннектикут) намерена преобразовать Napster в ‘музыкальную платформу, которая делает акцент на активном взаимодействии фанатов вместо пассивного прослушивания’. Этот переход позволит артистам устанавливать связи со своими поклонниками, контролировать и извлекать выгоду из этих отношений. Джон Влассопулос, который занял должность CEO Napster в 2022 году, продолжит руководство брендом.

Начиная с 2016 года Napster функционирует как легальная стриминговая платформа. Предлагая более 110 миллионов высококачественных треков, включая опции lossless аудио, она удовлетворяет подписчиков возможностью прослушивания музыки офлайн и просмотра музыкальных видео. Месячная подписка начинается от $11.

С 2022 года я был очень рад узнать, что компания Napster теперь находится под опекой инновационных Web3 и блокчейн-компаний вроде Hivemind и Algorand. Как энтузиаст технологий, мне интересно наблюдать за вовлеченностью Infinite, еще одного пионера в области Web3. Наш генеральный директор Джон Акунто поделился с CNBC своим восторгом от мощной истории блокчейна компании Algorand, а также о многочисленных лицензиях Napster на потоковую передачу множества песен.

Infinite обладает множеством стратегий для стимулирования пользователей Napster к более глубокому взаимодействию с музыкальной стриминговой платформой вместо их текущего опыта. Компания стремится использовать Napster как центр для ‘брендированных 3D виртуальных пространств’, где фанаты могут посещать виртуальные концерты, организовывать мероприятия по социальному слушанию и участвовать в других интерактивных и ориентированных на сообщество мероприятиях. Кроме того, Infinite планирует использовать Napster как рыночное место, где музыканты смогут продавать билеты на живые выступления, физические и цифровые товары, а также ‘эксклюзивный контент’. Шестилетняя компания также намерена обеспечить артистов ‘искусственным интеллектом-управляемыми агентами по обслуживанию клиентов, продажными представителями и менеджерами сообщества’ и предоставлять ‘детализированные инструменты аналитики для лучшего понимания поведения поклонников’ в пределах Napster.

В своем заявлении Акунто выразил мнение о том, что отношения между артистами и их поклонниками меняются. Сегодня фанаты жаждут чрезвычайно персонализированного тесного общения с любимыми артистами, в то время как артисты стремятся найти креативные способы укрепить эти связи и исследовать новые источники дохода.

Первоначально известный как платформа для обмена несанкционированными MP3-файлами, Napster, согласно Infinite, значительно изменился со времен своего расцвета, когда насчитывал 89 миллионов пользователей. Его ранняя история была омрачена спорами с музыкальной индустрией, что привело к юридическим битвам между Metallicá и Американской ассоциацией звукозаписывающей индустрии. Удивляет тот факт, что все альбомы Metallicá теперь доступны на Napster спустя семнадцать лет после закрытия сервиса. В 2001 году Napster был закрыт, а в 2002 компания объявила о банкротстве.

После этого бренд Napster пережил несколько смен владельцев, одна из которых произошла в 2003 году вместе с Roxio, превратившим Napster в серьезного конкурента для iTunes. В начале 2000-х годов Napster экспериментировал с различными бизнес-идеями, такими как платформа на базе Flash, предлагающая бесплатный стриминг без плейлистов, и модель подписки. Best Buy приобрела Napster в 2008 году, но позже продала его Rhapsody, которая вновь представила бренд Napster как стриминговый сервис в 2016 году. В 2020 году британская компания MelodyVR купила оригинальный Napster за $70 млн, однако уже в 2022 году она продала этот бренд фирмам по блокчейну. Я, будучи техническим энтузиастом, внимательно следил за этим развитием и наблюдал эволюцию бренда на протяжении времени.

Теперь Napster собирается отправиться в новое путешествие. Хотя Infinite пока не представила планов по изменению текущего стримингового сервиса, они полны решимости исследовать инновационные способы получения дохода с помощью передовых технологий. Другие компании сталкивались с трудностями при организации успешных виртуальных музыкальных мероприятий, которые интересны публике. Однако если Infinite потерпит неудачу, было бы неудивительно увидеть бренд Napster вновь возродившимся из руин. Как сказал Амеш Шах, главный бизнес-директор Infinite: ‘Продолжительность жизни бренда Napster является свидетельством его способности к адаптации.’

Смотрите также

2025-03-25 23:24