Неожиданно не оказалось никому сюрпризом — новое исследование говорит о том, что ИИ-обзоры приводят к значительному снижению кликабельности поисковых запросов.

от

В течение последнего года произошло значительное изменение в результатах поиска Google вследствие растущей тенденции развития искусственного интеллекта среди технологических компаний. Особенно заметна эта трансформация на верхней части известной страницы результатов, где краткие сводки на базе ИИ стали обычным явлением. Google утверждает, что такие резюме не отвлекают трафик с веб-сайтов, однако недавнее исследование Pew Research Center свидетельствует об обратном. Исследование показывает, что поиск с использованием AI-справок приводит к меньшему числу кликов, и их использование постоянно растет.

🧐

Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.

Прочитать отчет 10-K

В мае 2023 года компания Google начала экспериментировать с AI Summaries, которые называют «генерацией поискового опыта». К июню 2024 года эти summaries стали неотъемлемой частью страниц результатов поисковой системы (SERP) от Google. Стоит отметить, что различные веб-сайты, в том числе этот, заметили изменения в своём трафике после данного перехода. Тем не менее, Google преуменьшил возможное влияние на сайты, которые предоставляют ей огромные объемы данных.

SEO-эксперты выразили различные мнения относительно позиции Google по поводу влияния искусственного интеллекта на веб-трафик, и недавнее исследование Pew Research Center подтверждает их позицию. Центр провел анализ с использованием данных от 900 пользователей панели знаний Ipso, собранных в марте 2025 года. Результаты показали, что среди тестовой группы пользователи значительно реже кликали по результатам поиска, когда страница содержала краткое изложение AI-обзора.

Согласно исследованию Pew Research, когда в результатах поиска нет ответов, сгенерированных ИИ, около 15% пользователей переходят на другие сайты. Однако, когда в страницах результатов поисковых систем (SERPs) включаются обзоры, созданные искусственным интеллектом (AI Overview), количество кликов на внешние сайты значительно снижается — почти вдвое до примерно 8%. Google предполагает, что люди часто нажимают на источники, указанные в этих обзорах AI, однако результаты Pew показывают, что только 1% обзоров AI приводят к кликам по источнику. Наиболее распространенными источниками для обзоров AI являются Википедия, YouTube и Reddit, которые вместе составляют около 15% всех источников искусственного интеллекта.

Это также вызывает беспокойство, что пользователи Google могут завершать поиск после встречи с обзором AI. Это говорит о том, что многие люди получают данные от машины и решают прекратить свои поиски на этом этапе. К сожалению, все виды генеративных ИИ подвержены «галлюцинациям», которые приводят к неверной информации. Соответственно, большее число людей может уходить из поиска с неправильными фактами.

Маловероятно, что эта проблема со временем улучшится. После внедрения резюме AI от Google число поисковых запросов с такими рефератами последовательно увеличивалось. Согласно данным исследовательского центра Pew Research Center, примерно каждый пятый поиск теперь вызывает генерацию резюме ИИ. Интересно отметить, что более длинные запросы и вопросы чаще приводят к созданию таких резюме: 60% вопросов и 36% полных предложений обрабатываются ИИ.

Это исследование добавляет дополнительные доказательства того, что применение искусственного интеллекта компанией Google существенно изменяет способы сбора данных и взаимодействия пользователей с результатами поиска. К сожалению, такие изменения создают проблемы для производства веб-контента, однако прибыль Google продолжает расти без каких-либо препятствий – это не кажется ли вам иронией?

Смотрите также

2025-07-22 22:54