Netflix запускает вертикальную видеоленту, размывая границы между стримингом и социальными сетями.

от

Netflix тестирует новый способ отображения видео в своём мобильном приложении. Вместо привычной раскладки пользователи теперь увидят прокручиваемую ленту вертикальных видео, похожую на то, что можно найти на платформах, таких как TikTok или Instagram. Это изменение направлено на то, чтобы просмотр телевизора на вашем телефоне был больше похож на просмотр социальных сетей.

💰

"Рынок красный? Это просто сезон скидок для умных инвесторов." - так говорят, чтобы не плакать. У нас — аналитика, которая помогает плакать реже.

Найти недооцененные активы

На протяжении многих лет люди предсказывали, что ТВ-стриминг в конечном итоге будет доминировать контент, созданный пользователями, подобно успеху YouTube, который превзошел Netflix как по количеству зрителей, так и по доходам благодаря своей системе, основанной на создателях контента. Теперь Netflix следует примеру YouTube, расширяя свою функцию «Shorts», уделяя особое внимание мобильно-дружественному видео короткого формата.

YouTube Shorts были созданы для конкуренции с TikTok, который стал чрезвычайно популярен среди молодой аудитории благодаря своим коротким видео. Теперь Netflix делает что-то похожее – демонстрирует лучшие моменты своих лучших шоу в виде коротких вертикальных видео в своем приложении – и очевидно, что он пытается привлечь зрителей тем же способом.

С TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts, доминирующими в способе потребления видео людьми младше 30 лет, даже традиционные телевизионные компании начинают адаптироваться. Новая функция Netflix предполагает, что стриминговый сервис может двигаться к предложению большего количества быстрых, удобных для мобильных устройств видео – аналогичных тем, которые популярны в социальных сетях.

Netflix официально запустил вертикальную ленту видео в стиле TikTok для своего приложения.

Как давний пользователь Netflix, я заметил большое изменение в том, как мы просматриваем контент! Они полностью переработали навигацию приложения, чтобы она больше напоминала ленту видео – представьте себе прокрутку TikTok или Instagram. Они на самом деле начали тестировать это почти год назад, но только недавно подтвердили это в письме инвесторам. Теперь это довольно другой опыт, но мне интересно, упростит ли это поиск новых шоу и фильмов!

Мы рады объявить о переработанном мобильном приложении, запуск которого состоится позже в этом месяце! Основываясь на отзывах, полученных в ходе тестирования, новое приложение имеет вертикальную видеоленту, которая поможет вам легче находить контент. Это обновление лучше демонстрирует все, что мы предлагаем, и дает вам больше гибкости в том, как вы наслаждаетесь нашими развлечениями.

Netflix планирует завершить внедрение своей новой функции к концу апреля 2026 года. После этого просмотр Netflix будет больше похож на использование TikTok или Instagram. Вместо традиционных списков и изображений пользователи увидят в основном короткие видеопревью, занимающие весь экран их телефонов, предлагающие что-нибудь посмотреть.

Это обновление последовало вскоре после того, как Disney+ начал предлагать вертикальные видео и разрешать пользователям создавать контент, вдохновленный своими классическими фильмами. Пока неясно, последует ли Netflix этому примеру и также начнет размещать видео, созданные его собственными пользователями.

Очевидно, что когда люди смотрят шоу и фильмы в приложениях, Netflix и Disney считают такие платформы, как Instagram, TikTok и YouTube, своими главными конкурентами. Netflix не сосредотачивается на конкуренции с такими сервисами, как Prime Video или HBO; вместо этого он напрямую стремится привлечь зрителей из социальных сетей.

Видеолента для приложения Netflix приближает потоковое вещание ещё ближе к социальным сетям.

Как поклонник Netflix, я думаю, что их решение включить вертикальные видео гораздо значительнее, чем кажется на первый взгляд. Создается ощущение, что грань между просмотром шоу и прокруткой социальных сетей действительно размывается, и теперь мы видим это визуально в том, как представлен контент. Это большой сдвиг, и он показывает, как Netflix адаптируется к тому, как мы на самом деле потребляем видео в наши дни.

Понятно, почему другие платформы рассматривают YouTube как успешную бизнес-модель – недавние жалобы на рекламу в Netflix доказывают, что зрители чувствительны к тому, как часто они её видят. Несмотря на то, что YouTube является крупным игроком в онлайн-видео, он удивительно гибок и умудряется привлекать очень широкую аудиторию.

Несмотря на зависимость от рекламы, пользовательского контента и сервиса подписки, эта платформа остаётся невероятно популярной. Она может похвастаться огромным диапазоном контента, будучи первоклассным хостинг-провайдером, но не оплачивает сами видео.

https://www.youtube.com/watch?v=2pljwu1nSDM

Netflix добился успеха не за счёт копирования платформ, таких как YouTube, а благодаря новаторским удобным высококачественным оригинальным шоу и фильмам. Они создали своё уникальное пространство в мире развлечений, сосредоточившись на этом подходе.

Хорошо известно, что крупные стриминговые сервисы ищут способы включить контент, создаваемый пользователями, и значительно снизить производственные затраты по сравнению с ранними днями стриминга. Эксперименты Netflix с короткими вертикальными видео, вероятно, являются признаком того, что мы увидим больше в будущем.

ТВ-стриминг уже внедрял формы социальных сетей до появления этой новой функции.

Поскольку ожидается, что стриминговые сервисы станут еще более прибыльными, кажется странным, что Netflix сейчас рассматривает социальные сети – платформу, часто известную ненадежным контентом. Однако социальные сети также предлагают преимущества, которые стриминговые платформы пытаются использовать уже некоторое время.

На протяжении последних 15 лет сильные онлайн-сообщества были ключевым фактором успеха многих телешоу. Стриминговые сервисы неоднократно пытались использовать силу этих сообществ для повышения вовлеченности, но с переменным успехом.

Hulu, Disney+ и Prime Video все опробовали функцию «совместный просмотр», позволяя фанатам наслаждаться шоу вместе онлайн и общаться в режиме реального времени. Netflix, с другой стороны, начал проводить прямые сессии вопросов и ответов с актерами во время воссоединений и с комиками во время их выступлений.

Я заметил большое изменение в том, как мы смотрим передачи в последнее время! Даже Netflix и другие крупные потоковые сервисы позволяют зрителям голосовать в прямом эфире во время реалити-шоу, таких как Star Search. Но что я считаю самым крутым, так это то, что почти каждая платформа теперь позволяет вам общаться с друзьями и семьей прямо в приложении. Я могу легко делиться тем, что смотрю, своими рекомендациями и своим списком просмотра с людьми, которых я знаю – это делает все впечатление намного более социальным!

С самого начала телевидение объединяло людей. Будь то просмотр с семьей или обсуждение шоу с друзьями, коллегами или даже новыми знакомыми, телевидение всегда вызывало разговоры. Интересно, что этот социальный аспект телевидения существовал в сети задолго до стриминговых сервисов, таких как Netflix, когда поклонники общались на интернет-форумах еще в 1990-х годах.

Понятно, что Netflix и подобные сервисы пытаются сделать свои приложения более похожими на популярные платформы социальных сетей. Однако им не следует позволять этим изменениям заменять захватывающие, более длинные шоу и фильмы, которые нравятся людям.

Смотрите также

2026-04-28 00:10