Все в мире создателей контента любят идею о том, что один человек может добиться успеха, имея лишь камеру и немного удачи. Это привлекательная история, но она просто нереалистична.
Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.
Прочитать отчет 10-KНа протяжении многих лет многие стратегии, обозначенные как «органический рост», на самом деле были высоко искусственными. Как недавно раскрыл The Hollywood Reporter, крупные создатели контента и медиакомпании часто используют команды людей для разбивки длинных видео на короткие, привлекающие внимание клипы, отдавая приоритет количеству просмотров, а не подлинной вовлеченности. Эта практика расширилась далеко за пределы простого редактирования видео и включает в себя широкий спектр цифровых задач, таких как редактирование, создание миниатюр, управление расписанием, обработка беспорядка во входящих и поддержание присутствия бренда – все это обрабатывается сетью цифровых работников.
Значительное количество удаленных сотрудников находится в таких странах, как Филиппины и Индия, которые давно являются центрами аутсорсинговых услуг и продолжают трудоустраивать миллионы людей. В 2024 году IT-BPM индустрия Филиппин сгенерировала $38 миллиардов с рабочей силой в 1,82 миллиона человек, а технологический сектор Индии трудоустроил 5,43 миллиона человек за тот же период.
Идея людей, работающих на себя, не нова. Экономика создателей просто перебрендировала её с помощью современных инструментов и акцентом на упорный труд.
Экономика создателей выстроила конвейер рабочей силы, который она может недооплачивать.
Эти кажущиеся непринуждёнными вирусными моментами в сети? Они обычно не были такими спонтанными, как казалось. Инфлюенсеры полагались на целую команду, работающую за кулисами, для создания и распространения контента. Это включало редактирование видео, адаптацию их для различных платформ, таких как TikTok и Instagram, написание подписей и планирование всего, чтобы поддерживать постоянный поток публикаций.
Долгое время предприятия полагались на дешёвый и часто невидимый труд для выполнения задач. Теперь те же компании внедряют такие инструменты, как OpusClip, которые автоматически создают короткие видеоролики для социальных сетей, делая создание контента невероятно простым. Хотя работа всегда существовала, искусственный интеллект стремится сократить количество людей, необходимых для её выполнения.
ИИ обычно не убивает работу первым. Он удешевляет её.
Люди часто сосредотачиваются на окончательной потере работы, но это редко происходит сразу. Обычно обязанности постепенно отнимаются, прежде чем работа исчезнет полностью.
Несмотря на растущую мощь ИИ в создании видео, человеческий редактор по-прежнему необходим для доработки результатов. Это включает в себя такие задачи, как просмотр правок, исправление субтитров, выбор миниатюр, корректировка времени, подготовка финального видео и публикация его на различных платформах – всё потому, что ИИ пока не идеален. Согласно недавнему отчёту Upwork, потребность в профессионалах, обладающих навыками в области генерации и редактирования AI-видео, резко возросла, увеличившись на 329% за последний год.
Это не значит, что люди больше не нужны для работы. Вместо этого, люди все больше сосредоточены на надзоре и управлении машинами, которые учатся выполнять все больше и больше задач самостоятельно.
Следующий удар обрушится на центры аутсорсинга, а не только на особняки создателей контента.
Простое объяснение этой истории заключается в том, что богатый влиятельный человек занял место редактора в Лос-Анджелесе. Но полная картина гораздо масштабнее. В Латинской Америке платформы, такие как Workana, процветали, помогая работникам преодолевать языковые и рыночные трудности, которые не позволяли им получать доступ к более крупным глобальным платформам. Фактически, Всемирный банк определяет Workana как крупнейшую платформу для фриланса и удаленной работы в регионе.
По мере того, как ИИ начинает влиять на творческую работу, последствия не ограничатся агентствами или фрилансерами в крупных городах США. Это также повлияет на удаленных работников в других странах, которым обещали стабильное будущее благодаря цифровой работе. Подобно работе в сфере обслуживания клиентов и административным задачам, творческие работы теперь разбиваются на более мелкие, легко передаваемые на аутсорсинг компоненты, где побеждают самые низкие ставки.
Недавняя история об контенте, сгенерированном ИИ, важна не только для новостей индустрии. ИИ не разрушает справедливую и равную систему; он фактически усугубляет уже несовершенную систему – ту, что относится к работникам как к легко заменяемым – ещё больше.
Долгое время экономика создателей контента извлекала выгоду из неоплачиваемого труда, который оставался незамеченным. Теперь она осознает, что наиболее экономически эффективный способ органического увеличения популярности — это прекратить полагаться на людей, которые выполняли эту работу за кулисами.
Смотрите также
- Я думал, что этот Android-телефон за 250 долларов станет катастрофой. Это не было
- iOS 26 против iOS 18: В чем разница?
- Первые впечатления: Обзор Samsung Galaxy A57 5G
- Обзор PrivadoVPN: новый бюджетный VPN, которым можно пользоваться бесплатно
- 20 лучших циферблатов Samsung Galaxy Watch, которые вам стоит использовать
- Whoop против Garmin: сравнение брендов носимых устройств
- Дата выхода и время выхода 20-го эпизода To Be Hero X, где посмотреть
- 13 лучших фильмов ужасов Blumhouse, которые стоит посмотреть прямо сейчас
- Pico 4 Ultra против Meta Quest 3: мы протестировали оба, какая гарнитура VR победит?
- Фильм-боевик, ставший культовой классикой, с Томом Крузом, с кассовыми сборами в 357 миллионов долларов, готовится к своему 4-му новому театральному релизу за 40 лет.
2026-04-10 14:28