Пакет Max, Disney+ и Hulu без рекламы появится на фоне высоких показателей отмены потоковой передачи

Как наблюдатель с опытом работы в медиаиндустрии я нахожу эту новость интригующей. Поскольку рынок потокового вещания становится все более насыщенным, а клиенты устают от многочисленных подписок и растущих затрат, для таких компаний, как Warner Bros. Discovery (WBD) и Disney, имеет смысл изучить возможность объединения своих услуг в качестве способа борьбы с отменами и удержания клиентов.

Этим летом у потребителей в США появится возможность подписаться на Max (от Warner Bros. Discovery), Disney+ и Hulu по сниженной цене в одном пакете. Компании Warner Bros. Discovery (WBD) и Disney сделали это заявление в среду. На фоне сложного рынка потокового вещания, где конкуренция острая, а подписки часто отменяются, этот шаг направлен на то, чтобы предложить потребителям большую ценность.

WBD и Disney пока не объявили точную дату запуска пакета. Вместо этого они упомянули, что люди могут приобрести его на веб-сайтах любой из трех потоковых платформ, выбрав план подписки либо с рекламной поддержкой, либо без нее.

Как аналитик могу вам сказать, что компании не раскрыли точную информацию о ценах. Однако, исходя из приведенных деталей, становится ясно, что пакетное предложение, включающее все три услуги, будет стоить меньше, чем сумма их отдельных ежемесячных цен. Версия пакета без рекламы обойдется вам в 47,97 долларов в месяц, а опция с включенной рекламой будет стоить 25,97 долларов в месяц.

Основываясь на информации из надежных источников, с которыми я столкнулся, агентство Bloomberg сообщило в понедельник, что я, Warner Bros. Discovery (WBD), планирую повысить цены на подписку, чтобы достичь целевого показателя прибыли в 1 миллиард долларов от потоковых сервисов Max и Discovery+. к 2025 году. Однако важно отметить, что ВБД еще не сделал какого-либо официального заявления относительно предстоящей корректировки цен.

WBD и Disney заявили, что предоставят дополнительную информацию о пакете «в ближайшие месяцы».

Люди продолжают отменять подписки на стриминговые сервисы

В прошлом потоковое видео представляло собой привлекательную альтернативу неприятностям кабельного телевидения, таким как растущие расходы, сложные планы, перенос соглашений и навязчивая реклама. Однако сегодня потоковые платформы часто расстраивают зрителей подобными проблемами.

Примерно четверть американских подписчиков потокового видео, что составляет около 29 миллионов человек, за последние два года отказались от трех или более подписных услуг видео по запросу. На долю этих подписчиков пришлось примерно 40% новых регистраций и отмен в 2023 году, сообщила Antenna The New York Times в прошлом месяце.

Во время недавнего разговора о финансовых результатах, о котором сообщил The Hollywood Reporter, генеральный директор WBD Дэвид Заслав заявил, что высокий уровень отказов от подписчиков представляет собой серьезную угрозу для потокового бизнеса. Он также подчеркнул, что объединение нескольких потоковых сервисов вместе является эффективной стратегией минимизации таких отмен, что было основным направлением деятельности WBD.

Связки связок

Этот подход не полностью решает проблемы, возникающие у клиентов относительно их опыта работы с пакетами. Более того, воспринимаемая ценность таких пакетов может значительно колебаться, особенно когда клиенты чувствуют себя вынужденными приобрести их, чтобы получить доступ всего к нескольким играм, которые ранее были недоступны из-за ограничительных лицензионных соглашений.

Несмотря на это, потоковые платформы будут настойчиво искать способы объединить свои предложения, чтобы свести к минимуму отмены. Вероятность прекращения подписки снижается, когда одна услуга связана с другими.

Как исследователь, изучающий медиаиндустрию, я заметил, что пакеты потоковых услуг становятся все более распространенными, как показано в этом отчете Variety с помощью диаграммы. Тем не менее, предстоящий пакет Max/Disney+/Hulu выделяется своей уникальной особенностью, заключающейся в объединении планов конкурирующих платформ потокового видео, а не в объединении потокового и кабельного сервиса. WarnerMedia (WBD) проложила путь к такому сотрудничеству, о чем свидетельствует текущее предложение Verizon, объединяющее Max и Netflix. Кроме того, сообщается, что WBD сотрудничает с Disney и Fox над спорным совместным приложением для потоковой передачи спортивных событий.

Как исследователь, я заметил, что и WarnerMedia (WBD), и The Walt Disney Company стремятся поддерживать прибыльный бизнес. WBD сообщил о прибыли в размере 86 миллионов долларов в первом квартале 2024 года для своего сектора потокового вещания, который включает Discovery + и линейный канал HBO. Их абонентская база выросла с 97,7 млн на конец 2023 года до 99,6 млн. С другой стороны, потоковый бизнес Disney, состоящий из Disney+, Hulu и ESPN+, сообщил об убытке в размере 18 миллионов долларов в первом квартале 2024 года. Несмотря на эту неудачу, количество их подписчиков значительно увеличилось: Disney+ приобрел 6 миллионов новых подписчиков и достиг 117,6 миллиона. а абонентская база Hulu увеличилась до 50,2 миллиона.

Смотрите также

2024-05-09 21:25