По словам генерального директора Warner Bros. Discovery, HBO Max значительно недооценен.

Возможно, людям стоит тактично намекнуть Дэвиду Заславу, генеральному директору Warner Bros. Discovery (WBD), обратить внимание на общую атмосферу. Несмотря на очевидное постоянное раздражение общественности ростом цен на потоковые сервисы и другие товары, господин Заслав считает, что HBO Max следует повысить плату за подписку по определенным причинам.

💰

"Рынок красный? Это просто сезон скидок для умных инвесторов." - так говорят, чтобы не плакать. У нас — аналитика, которая помогает плакать реже.

Найти недооцененные активы

Сегодня на конференции Goldman Sachs Cornucopia + Technology, проходившей в Сан-Франциско, Заслав открыто выразил свои чувства во время выступления. Согласно The Hollywood Reporter, Заслав заявил следующее: [заявление Заслава здесь]

Относительно высококачественной работы, последовательно демонстрируемой во всей нашей корпорации, в производстве фильмов и телешоу, а также на стриминговых платформах, мы пришли к общему мнению, что это достижение открывает возможность для повышения наших цен. Мы считаем, что наши текущие цены значительно занижены.

Начиная с сегодняшнего дня, HBO Max предлагает три тарифных плана: один за 10 долларов в месяц с рекламой, другой без рекламы за 17 долларов в месяц и премиум-версию за 21 доллар в месяц, которая включает такие функции, как потоковое видео в формате 4K, звук Dolby Atmos и возможность одновременной потоковой передачи с нескольких устройств, а также расширенные возможности загрузки. С момента запуска в мае 2023 года (под названием Max) эта стриминговая платформа пережила два повышения цен. Первое произошло в июне 2024 года, когда цена стандартного плана без рекламы выросла с 16 до 17 долларов в месяц, а годовая плата за подписку увеличилась либо на 20, либо на 10 долларов, в зависимости от плана. Цены также были повышены в январе 2023 года.

Один из способов увеличения доходов на недавно переименованном HBO Max — более жесткая борьба с использованием одного аккаунта членами семьи посредством совместного использования паролей. Изначально предполагалось начать бороться с этой практикой в 2024 году, но до сих пор она активно не пресекалась, поскольку Warner Bros. Discovery (WBD) сосредоточилась на стимулировании зрителей к просмотру контента HBO Max и установлению с ним связи.

После того, как зрители глубоко вовлекаются в HBO Max, Warner Bros. Discovery (WBD) планирует повысить плату за подписку. Согласно Variety, Заслав заявил сегодня, что WBD обладает сильной способностью повышать цены, поскольку ‘люди все больше увлекаются высококачественным контентом, который мы предоставляем, сериалами, которые мы создаем, и общим опытом, который мы предлагаем’.

Согласно сообщениям, руководитель вспомнил период, когда люди в основном полагались на эфирное и кабельное телевидение для развлечений и платили более высокие цены по сравнению с тем, сколько большинство людей платят за стриминговые сервисы сейчас.

Сегодня американские потребители тратят значительно меньше на развлечения по сравнению с десятью годами назад, несмотря на возросшее качество, количество и разнообразие доступного контента. По сути, они получают гораздо больше за свои деньги сейчас, чем десятилетие назад. Это создает возможность, особенно для нашей компании, потенциально повышать цены со временем, не ущемляя потребительскую ценность.

Вопрос качества

Как человек, разбирающийся в технологиях, я согласен с точкой зрения Заслава – качество сериалов и фильмов на HBO Max действительно заслуживает потенциального повышения цены в будущем. Однако, похоже, что в целом, потоковые сервисы теряют свою привлекательность в глазах зрителей. Отчет TiVo за четвертый квартал 2024 года показал тревожную тенденцию: с четвертого квартала 2021 года процент людей, считающих, что у потоковых платформ, на которые они подписаны, ‘умеренное или очень хорошее качество’, неуклонно снижается.

Результаты исследований показывают, что люди могут приближаться к пределу своих бюджетов на подписки на телевидение. Согласно недавнему отчету Hub Entertainment Research ‘Монетизация видео’, опубликованному в прошлом месяце, доступность, в частности низкие цены, по-прежнему играет важную роль в определении воспринимаемой ценности телевизионной услуги для потребителей.

В последнее время наблюдается рост популярности небольших, специализированных стриминговых сервисов. Это связано с тем, что некоторые подписчики недовольны контентными библиотеками основных платформ или чувствуют, что уже посмотрели весь лучший контент, который они могут предложить. Исследовательская компания Antenna, специализирующаяся на потребительских подписках, сообщила в этом месяце, что за 2025 год по состоянию на данный момент наблюдается 12-процентный рост числа подписок на специализированные стриминговые сервисы, а в первой половине 2024 года — 22-процентный.

Заслав может утверждать, что HBO Max выделяется как исключение, когда речь идет о недовольстве пользователей библиотеками потоковых сервисов, несмотря на то, что Warner Bros. Discovery (WBD) сообщила о прибыли в размере 293 миллионов долларов от своего потокового бизнеса и росте доходов, связанных с подписками, в своем последнем финансовом отчете. Однако инвесторы могут выразить неудовлетворенность, если WBD будет полагаться исключительно на эти финансовые успехи. Хотя WBD может похвастаться одним из самых прибыльных потоковых бизнесов, она все еще значительно отстает от Netflix, который сообщил об операционном доходе в размере 3,8 миллиарда долларов в своем последнем финансовом отчете.

Несмотря на частое повышение цен, такие изменения обычно встречают сопротивление со стороны потребителей. Учитывая разнообразие доступных сегодня стриминговых сервисов, включая некоторые бесплатные альтернативы, HBO Max необходимо предложить что-то более убедительное, чтобы оправдать дополнительную стоимость, а не просто заявлять о своих достоинствах.

Смотрите также

2025-09-11 01:26