Подписчики Prime Video скоро увидят рекламу продуктов Amazon, когда нажмут на паузу

Как технический энтузиаст с опытом работы в средствах массовой информации и рекламе, я нахожу последний шаг Amazon по внедрению новых типов рекламы на Prime Video одновременно интригующим и тревожным. Интеграция рекламных каруселей с возможностью покупки, рекламы с интерактивной паузой и рекламы на тему викторин — это разумный шаг со стороны Amazon, поскольку он извлекает выгоду из растущей тенденции рекламодателей смещать свое внимание в сторону цифровых платформ. Однако я не могу не чувствовать, что это потенциально может негативно повлиять на пользовательский опыт.

Как заядлый подписчик Amazon Prime Video, я рад сообщить, что в этом году трансляции мы можем с нетерпением ждать новых рекламных впечатлений! Amazon недавно объявила о своих планах представить новые форматы рекламы на своей потоковой платформе. Эта инновационная реклама призвана привлечь зрителей и побудить их изучить варианты покупок на Amazon.

Начиная с января реклама была частью потоковой передачи на Prime Video, если только пользователи не перешли на обновление за дополнительную ежемесячную плату в размере 3 долларов. Следовательно, стоимость просмотра контента без рекламы на Prime Video составляет 12 долларов для участников, не являющихся участниками Prime, или 18 долларов для тех, кто уже является подписчиками Prime.

Новые типы рекламы Prime Video

Как наблюдатель без помощника, я заметил, что в этом году Amazon уделяет приоритетное внимание потоковой рекламе. Если вы выбрали Prime Video с рекламой, будьте готовы к рекламным каруселям с возможностью покупки, рекламе с интерактивной паузой и рекламным объявлениям о бренде. По данным Amazon, рекламодатели могут приобрести эти новые форматы рекламы для показа «на обширном массиве контента Prime Video, независимо от того, где он транслируется». Все новые стили рекламы позволяют зрителям добавлять рекламируемые товары прямо в корзину покупок Amazon.

Используя рекламу-карусель, Amazon объявила, что зрители будут склонны покупать ряд товаров во время рекламных пауз в своих любимых шоу и фильмах. Этот опыт спроектирован таким образом, что реклама на мгновение приостанавливается, позволяя покупателям изучить товар на досуге. Как только они закончат взаимодействие с рекламой, воспроизведение автоматически возобновится.

Во время телепрограмм, фильмов и прямых спортивных трансляций Prime Video на экране будет появляться реклама в виде паузы. Этот рекламный формат существует с тех пор, как Hulu представил его в 2019 году. Поскольку он становится видимым всякий раз, когда зритель нажимает кнопку паузы, эти рекламные перерывы означают, что подписчики Prime Video могут столкнуться с рекламой помимо ранее запланированных перерывов.

Как исследователь, изучающий рекламные функции Prime Video, я обнаружил, что приостановка программы приводит к появлению прозрачной рекламы с фирменными сообщениями и визуальными эффектами, сопровождаемой опциями «Добавить в корзину» и «Подробнее» для рекламодателей. . Рекламодатели также имеют возможность собирать адреса электронной почты от зрителей, которые решили продолжить участие в их рекламных акциях.

Во время ваших любимых шоу, фильмов и прямых спортивных трансляций вы можете встретить рекламу викторин под брендом Amazon. Вместо традиционных рекламных предложений эта реклама предлагает интригующее вознаграждение за правильные ответы — в виде торговых кредитов Amazon.

Рекламный бизнес Amazon растет

Amazon входит в тройку крупнейших компаний цифровой рекламы наряду с Alphabet и Meta. Ее амбиции по монетизации своего потокового сервиса путем продажи рекламного пространства усилились по мере того, как деньги на рекламу постепенно уходят из традиционных телетрансляций. Сектор потокового вещания воспользовался этой возможностью, представив новые форматы рекламы, которые позволяют пользователям напрямую совершать покупки. Согласно исследованию Amazon, проведенному в 2023 году, интерактивная реклама приводит к десятикратному увеличению количества просмотров страниц продуктов и конверсий на Amazon.

Как технический энтузиаст, я заметил, что, хотя Amazon предоставляет изобилие контента через свой потоковый сервис, они не поделились никакими публичными исследованиями о том, как постоянное воздействие рекламы может повлиять на пользовательский опыт или взаимодействие с платформой.

Несмотря на сегодняшнее заявление Amazon о охвате средней аудитории в 200 миллионов человек в месяц через Prime Video, компания не раскрыла точную цифру своей общей абонентской базы Prime. Еще в 2021 году Amazon сообщила, что у нее 200 миллионов участников Prime, включая Prime Video, среди других преимуществ.

Amazon с гордостью объявила в последнее время впечатляющие показатели продаж в своем рекламном секторе. В своем финансовом отчете за первый квартал 2024 года, опубликованном 30 апреля, Amazon сообщила о росте доходов от рекламы на 24% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Как отмечает The Hollywood Reporter, значительная часть рекламных доходов Amazon генерируется за счет розничного бизнеса. Однако генеральный директор и президент Amazon Энди Ясси подчеркнул в своем заявлении, что Prime Video также играет роль в росте их рекламного бизнеса.

По данным опроса Hub Media Entertainment, проведенного с января по март 2024 года, около 6338 телезрителей США в возрасте от 16 до 74 лет смотрели телепередачи по часу и более в неделю. Более того, около 85% подписчиков Prime Video в этом опросе были зарегистрированы на рекламном уровне Amazon (Amazon еще не проверила эти цифры). Примечательно, что Hub Entertainment Media сообщила, что Amazon имеет большую долю подписчиков с поддержкой рекламы и подписчиков без рекламы, чем другие потоковые сервисы, такие как Netflix, Max и Hulu. Однако важно отметить, что в январе Amazon перевела всех существующих подписчиков Prime Video на свой уровень рекламы, в то время как конкуренты, такие как Netflix, представили уровни рекламы в качестве дополнительной функции регистрации.

Тонкая грань

Как и другие потоковые сервисы, Amazon балансирует на хрупком балансе: монетизация с помощью рекламы позволяет увеличить общий доход на одного зрителя, избегая при этом настолько сильного раздражения своих подписчиков, что они решают закрыть свои учетные записи.

Запрос на сертификацию коллективного иска был подан в рамках иска против Amazon по поводу рекламы на Prime Video, который был инициирован лицами, купившими годовое членство.

Смотрите также

2024-05-08 02:55