Приложения, такие как Kindle, уже используют преимущества изменений в магазине приложений iOS, предписываемых судом.

Как аналитик, я размышлял о недавнем решении федерального судьи на прошлой неделе. Решение констатировало намеренное нарушение Apple судебного приказа, который был направлен на предотвращение антиконкурентного поведения и несправедливого ценообразования в строго регулируемом App Store iOS. Этот приговор является частью продолжающегося судебного спора между Epic Games и Apple. Конкретные требования судебного приказа включали запрет для Apple ограничивать разработчиков от прямого взаимодействия с альтернативными каналами покупок или направлять клиентов к этим вариантам.

После вынесения решения суда компания Apple объявила о соблюдении предписания, продолжая при этом обжаловать исход дела. На следующий день после оглашения решения Apple внесла изменения в несколько своих Руководств по обзору приложений, позволив разработчикам выполнять задачи, ранее запрещенные, как было объяснено в электронном письме к разработчикам, которое опубликовали на сайте MacRumors.

3.1.1: Рынки мобильных приложений в США не ограничены предоставлением пользователям кнопок, внешних ссылок или других интерактивных элементов для просмотра коллекций NFT от третьих лиц.
3.1.1(a) перевод: В США приложениям разрешено включать кнопки, внешние ссылки и другие интерактивные элементы без необходимости получения разрешений на реализацию этих функций.
3.1.3: Разрешено не препятствовать американским пользователям использовать любые методы оплаты кроме встроенных покупок в приложении.
3.1.3(a) пересмотр: Для приложений доступных на американских площадках нет необходимости иметь авторизацию внешних ссылок, так как они могут включать кнопки, внешние ссылки и другие функции вызова к действию.

Недавно появились новые версии приложений, использующие эти обновления. Например, приложение Kindle от Amazon для iPhone и iPad теперь позволяет делать покупки книг прямо внутри приложения, в то время как раньше это требовало перехода в магазин Amazon через Safari или компьютер/Mac.

Начиная с сегодняшнего обновления, наше iOS приложение не позволяет совершать прямые покупки книг внутри него пока что. Однако вы можете изучать книги в онлайн магазине Amazon прямо из приложения. При нахождении интересного произведения появится новая кнопка ‘Купить книгу’, которая плавно перенесет вас на страницу Amazon.com в стандартном веб-браузере вашего телефона или планшета. Хотя это менее удобно по сравнению с приобретением цифровых товаров напрямую внутри приложения, такая функция более удобна для разработчиков, предпочитающих не делить часть прибыли с Apple.

Проще говоря, Apple часто утверждает, что разработчики приложений, которые используют ее App Store, получают такие преимущества, как доступ к большой базе пользователей, обслуживание и поддержка магазина, простота обнаружения приложения и безопасная обработка платежей, которых они могли бы не иметь при самостоятельной работе.

Несмотря на соблюдение судебного приказа, разрешающего сторонним разработчикам приложений использовать альтернативные платежные системы, Apple продолжала требовать сниженную комиссию в размере от 12% до 27%, как компенсацию за дополнительные, менее осязаемые преимущества использования их устройств для приложений и сервисов. (Один из способов, которыми Apple подчинилась этому решению суда, например, сложные процедуры подачи заявок для разработчиков, использующих сторонние платежные системы, был одним из множества моментов, на которые судья Гонсалес обратил внимание в своем последнем вердикте.)

Новая головная боль для Apple

Решение, принятое на прошлой неделе, оспаривается компанией Apple, и есть вероятность, что в конечном итоге она его отменит. Это может позволить компании отменить недавние изменения, значит разработчики будут обязаны использовать внутреннюю платёжную систему Apple или направлять пользователей для покупки товаров и услуг вне их приложений. Однако даже если это положение временно, оно потенциально может вызвать дополнительные проблемы с связями общественности у Apple.

В течение многих лет, с 2009 года до вчерашнего дня, я был привычен к использованию приложений без удобства дружественных пользователю функций, таких как кнопки для перенаправления. Это казалось странным и немного неудобным, но теперь я так хорошо адаптировался, что даже не думал о покупке книг Kindle непосредственно из приложения Kindle.

Как фанат, я рад обновленным правилам, потому что это означает, что такие платформы, как Amazon и Spotify, которые давно критиковали Apple, теперь могут предложить беспрепятственный опыт покупок внутри своих приложений. Это потенциально может установить новый стандарт ожиданий пользователей: если приложение не предлагает покупки внутри приложения, оно должно легко направлять пользователей к месту, где они могут совершить эти покупки вместо. Возможно также, это побудит приложения, которые уже предлагают покупки в приложении, перейти на использование кнопок перенаправления как способ сохранить большую часть своего дохода.

Если Apple добьется успеха в своем апелляции, компания может оказаться воспринятой как забирающая что-то вместо сохранения текущей ситуации для разработчиков и пользователей. Это могло бы вызвать новую волну критики со стороны пользователей и неблагоприятного внимания СМИ. Однако важно отметить, что этот ‘новый’ сценарий будет по существу возвращением к состоянию, близкому к недавнему прошлому Apple. Компании придется тщательно взвесить возможные негативные последствия против преимуществ, которые она может получить от требования использования своей системы встроенных покупок разработчиками.

Смотрите также

2025-05-06 23:22