Провайдеры кабельного телевидения уничтожили кабельное телевидение — теперь они приходят за стримингом

Как исследователь с опытом работы в сфере средств массовой информации и коммуникаций, я считаю, что последний шаг Comcast по объединению сервисов потокового видео является классическим случаем попытки решить проблему путем создания другой. Я не упускаю из виду иронию того, что именно эта стратегия объединения стала важной причиной, по которой многие потребители вообще отказались от кабельного телевидения.

Как аналитик, я бы перефразировал это так: компания Comcast, известная своим кабельным телевидением и Интернет-услугами, удивительным образом пополнила ряды поставщиков услуг потокового вещания. В условиях заметного сокращения числа подписчиков кабельного телевидения из-за развития потоковых платформ Comcast стремится удержать клиентов, предлагая пакеты со скидкой, сочетающие в себе услуги потокового видео, аналогичные тем, которые когда-то отвлекали зрителей от традиционного телевидения.

Как исследователь, изучающий медиа- и развлекательные пакеты, начиная с нераскрытой даты в этом месяце, новое предложение Comcast под названием Streamsaver предоставит Peacock, принадлежащую Comcast, Apple TV + и Netflix, подписчикам своего кабельного телевидения и / или услуг широкополосного доступа. Ранее Comcast предлагала Netflix или Apple TV+ в качестве дополнений к своему пакету кабельного телевидения. Однако с помощью Streamsaver Comcast стремится расширить свои инициативы в области объединения потокового контента.

Когда Comcast объявила о своем новом пакете потокового вещания на конференции MoffettNathanson во вторник в Нью-Йорке, по данным Variety, генеральный директор Брайан Робертс не раскрыл точную цену, но пообещал, что он будет «значительно дешевле, чем что-либо, доступное в настоящее время на рынке». Учитывая, что Peacock собирается повысить цены, и если посчитать стоимость подписки на Apple TV+, Netflix и Peacock отдельно без рекламы, она составит $39,47 в месяц. Благодаря рекламе на Peacock ежемесячная стоимость снижается до 24,97 долларов США.

Как исследователь, я столкнулся с точкой зрения Робертса, где он указывает, что Comcast намерена улучшить качество обслуживания потребителей и повысить их ценность с помощью своего будущего пакета. Кроме того, Comcast стремится отвлечь часть финансовых ресурсов от конкурирующих потоковых сервисов.

Абоненты ощущают все более неразличимую разницу между кабельными и потоковыми сервисами в режиме реального времени. Comcast хорошо осведомлен об этой тенденции.

По словам Робертса, мы эффективно и новаторски упаковываем видео на протяжении последних 60 лет, и это лишь самая последняя версия этой практики.

Comcast теряет подписчиков

Я заметил, что Comcast сообщила о потере примерно 487 000 подписчиков кабельного телевидения в первом квартале 2024 года. Это значительно ниже показателя в 16,1 миллиона человек, зарегистрированного в конце 2022 года.

Число абонентов широкополосного доступа Comcast сократилось с 32 253 000 в конце 2023 года до 32 188 000 к концу года.

Как исследователь, изучающий финансовые отчеты Comcast, я заметил, что с момента своего запуска в 2020 году Peacock, их флагманский потоковый сервис, не принес никакой прибыли и даже сообщил о существенных убытках в 2,7 миллиарда долларов в 2023 году. Надежда появилась в апреле, когда Comcast сообщила, что квартальные убытки Peacock сократились с $704 млн в первом квартале 2023 года до $639 млн в первом квартале 2024 года.

В январе Comcast объявила о повышении цен на кабельное и интернет-услуги на 3%. Компания объяснила этот рост необходимостью увеличения инвестиций в широкополосную инфраструктуру и ростом расходов на программирование.

Дежавю

Одной из причин, по которой люди сокращают использование кабельного телевидения, является необходимость платить за нежелательные услуги или каналы в рамках пакетных пакетов, которые часто включают телефон и Интернет. В ответ Comcast стремится сохранить свою сокращающуюся клиентскую базу, предлагая комплексные предложения, которые объединяют ее услуги кабельного телевидения или Интернета с услугами основных конкурентов, таких как потоковые платформы. Есть надежда, что такое объединение убедит подписчиков сохранить свои подписки, поскольку услуги взаимосвязаны.

В сфере потоковых сервисов текучесть подписчиков является серьезной проблемой. По данным аналитической компании Antenna, примерно четверть клиентов потокового видео в США прекратили как минимум три такие подписки за последние два года. На долю этих подписчиков с высокой отдачей приходится около 40% новых подписок и отмен в предыдущем году. Они представляют собой серьезную проблему для игроков отрасли. (Нью-Йорк Таймс, апрель 2023 г.)

Последний шаг Comcast кажется пугающе знакомым, поскольку они пытаются возродить свой угасающий кабельный бизнес, предлагая комплексные потоковые услуги – стратегия, которая по иронии судьбы способствует тому самому спаду, который они стремятся повернуть вспять. По сути, они планируют исправить свое проигрышное предприятие, объединив некоторых из его главных виновников, повторяя тактику, которая в прошлом оттолкнула многочисленных клиентов.

Как технический энтузиаст, я воодушевлен предстоящим ростом количества пакетных услуг. В прошлом месяце мы узнали о заманчивом предложении: Disney+, Hulu и Max объединены в один пакет, который выйдет этим летом. И это еще не все! Сторонние провайдеры, такие как Verizon и T-Mobile, уже довольно давно предлагают привлекательные пакетные предложения потокового вещания.

Как технический энтузиаст, перешедший с кабельного телевидения на услуги потокового вещания по меню, я могу сказать вам, что предполагаемая экономия может быть не такой значительной, как можно было бы подумать. Хотя отрезание шнура может помочь вам избежать пакетных пакетов и таких компаний, как Comcast, которые группируют кабельное телевидение и Интернет вместе с потоковыми сервисами, у этого решения есть свои недостатки. К ним относятся более высокие цены на отдельные потоковые сервисы, ограниченная доступность определенных шоу и фильмов, а также повышенное внимание к рекламе. Таким образом, хотя это правда, что вы можете экономить немного денег каждый месяц, компромиссы с точки зрения доступа к контенту и общего впечатления от просмотра могут сделать его менее привлекательным выбором в долгосрочной перспективе.

Смотрите также

2024-05-15 21:26