Когда я пишу статьи об увеличении рекламы и слежки на современных телевизорах, часто упоминается, что коробки Apple TV являются популярной темой. В сравнении с умными ТВ, стриминговыми палками и другими устройствами для стриминга, многие считают их более безопасным вариантом.
Просто отключите свой телевизор от интернета и используйте приставку Apple TV.
Вы часто найдете эту рекомендацию среди читателей Ars для тех, кто хочет пользоваться преимуществами стриминга, сохраняя свою конфиденциальность: выбирайте Apple TV, так как она предоставляет значительно лучшую защиту данных по сравнению с другими провайдерами устройств для стриминга. По нашим исследованиям и мнениям экспертов, этот совет подтверждается.
Насколько приватным является Apple TV на самом деле? В отличие от большинства смарт-ТВ и стриминговых устройств, Apple TV не использует автоматическое распознавание контента (ACR) для отслеживания пользователей. Но может ли эта политика измениться в будущем? Более того, учитывая программные приложения, используемые на Apple TV, существует ли возможность их передачи пользовательских данных рекламодателям или даже самой Apple?
В этой статье давайте рассмотрим уникальные особенности приватности Apple TV и подумаем, сохранятся ли её минимальная реклама и превосходящая приватность в будущем.
Boxes от Apple TV ограничивают отслеживание из коробки
Один из простых методов повышения конфиденциальности на Apple TV — это начальный этап настройки, где можно отказаться от таких функций как Siri, отслеживание местоположения и обмен аналитическими данными о вас с Apple. В течение этого этапа пользователям предоставляется несколько возможностей для ознакомления с правилами Apple касательно данных и конфиденциальности. Кроме того, устройства по умолчанию настроены таким образом, что не передают голосовые данные на серверы Apple.
В отличие от многих других стриминговых устройств, которые затрудняют пользователям отключение функций отслеживания, требующих навигации по нескольким страницам настроек, Apple реализовала активные меры для защиты пользователей от нежелательного наблюдения независимо от их осведомленности о проникновении современных умных устройств.
Приложения на устройствах Apple TV с версией tvOS 14.5 и выше должны запрашивать согласие пользователя перед отслеживанием его действий, что усложняет работу сторонних приложений.
Apple объясняет, что когда вы отказываетесь от отслеживания приложением Ask App, создатель приложения не сможет получить ваш системный идентификатор рекламы (IDFA), который обычно используется для отслеживания. Кроме того, приложению будет запрещено отслеживать вашу активность на основе информации, идентифицирующей вас или ваше устройство, такой как адрес электронной почты.
Пользователи могут перейти в настройки на своем Apple TV и запретить сторонним приложениям запрашивать разрешения для отслеживания их действий. Для еще большего повышения конфиденциальности пользователей, Apple может рассмотреть автоматическое включение этой функции.
С помощью Apple TV пользователи могут выбирать приложения, которые имеют доступ к его функциям Bluetooth, медиатеке фото и музыки, а также данным HomeKit при необходимости. Кроме того, микрофоном пульта дистанционного управления можно управлять по желанию пользователя.
Если говорить проще, Р. Дж. Кросс из программы по защите конфиденциальности потребительских данных Public Interest Research Group отметил, что поскольку Apple не сильно зависит от продажи таргетированной рекламы в отличие от других технологических компаний, у неё меньше причин собирать и извлекать прибыль из больших объемов ваших персональных данных. Он лично чувствует себя более комфортно с тем, как Apple управляет его данными, по сравнению с другими технологическими фирмами.
Чем если вы делитесь аналитическими данными?
Согласно Apple, если вы решите делиться аналитическими данными со своего устройства Apple TV с ними или разработчиками приложений, эта информация не будет связана с вашей личной идентификацией. Любые персональные данные, которые могут быть собраны в ходе этого процесса, не сохраняются и не регистрируются. Вместо этого они либо удаляются до отправки на сервера Apple, либо защищены методами сохранения конфиденциальности, такими как дифференциальная приватность.
Анонимность данных часто достигается путем добавления случайности к собранной информации и является широко используемым методом. Как описано в технических документах Apple (формат PDF), они применяют дифференциальную конфиденциальность для защиты данных.
Изначально мы обеспечиваем безопасность пользовательской информации путем применения локальной дифференциальной приватности непосредственно на их устройствах. Это гарантирует, что серверы Apple не получают необработанных данных. Идентификаторы устройств удаляются из данных перед отправкой на Apple по зашифрованному соединению. Получив данные, система анализа Apple собирает вклады с дифференцированной частной информацией, отбрасывая IP-адреса и дополнительную метаданные. Последний этап включает агрегацию, где приватные записи обрабатываются для создания соответствующих статистических данных, которые затем передаются соответствующим командам Apple. Стадии приема и агрегации осуществляются в условиях ограниченного доступа, что означает, что даже защищенные данные не широко доступны сотрудникам Apple.
Что если вы используете учетную запись Apple на вашем Apple TV?
Другим фактором следует учесть политику конфиденциальности Apple в отношении учетных записей Apple (ранее идентификаторов Apple).
Как аналитик, я бы переформулировал это так: Хотя документация Apple указывает на необходимость иметь аккаунт Apple для работы с Apple TV, фактически можно использовать устройство и без него. Тем не менее, многие пользователи предпочитают входить в свои аккаунты Apple на своих устройствах Apple TV из-за упрощения процесса интеграции устройства с другими продуктами Apple. Кроме того, привязка приставки Apple TV к аккаунту Apple дает пользователям возможность доступа к приложению Apple TV, популярной стриминговой платформе для устройств Apple TV.
Чтобы уточнить, согласно их политике конфиденциальности, компания Apple собирает данные об использовании услуг, включая такие действия как запуск приложений, просмотр контента, выполнение поисковых запросов и взаимодействие с продуктами в рамках своих предложений.
Помимо стандартных данных учетной записи Apple, таких как имена пользователей и пароли, дополнительные типы информации могут включать детали о транзакциях (например, покупки товаров или услуг Apple или транзакции, управляемые Apple на различных платформах), данные аккаунта (такие как адреса электронной почты, зарегистрированные устройства, статус аккаунта и возраст), спецификации устройств (включая серийные номера и типы браузеров), личные контактные данные (адреса и телефонные номера) и платежные данные (банковские реквизиты). Учитывая природу учетной записи Apple, неудивительно, что такая информация необходима для ее функционирования.
Пользователи Apple TV могут заметить, что Apple будет собирать больше информации из активности их аккаунта на других устройствах, таких как айфоны или маки. Поскольку многие используют один аккаунт Apple для нескольких устройств, важно понимать, что данные, собранные Apple с использования вашего iPhone, например, также имеют значение для вас как пользователя Apple TV.
Альтернативное решение может включать создание отдельных учетных записей Apple. Одна из этих аккаунтов могла бы использоваться исключительно для вашей приставки Apple TV с отключенными функциями отслеживания аппаратного и программного обеспечения насколько это возможно. Таким образом, у Apple будет ограниченное количество данных, которые могут быть связаны с вами как пользователем Apple TV. Важно отметить, что вы все еще можете управлять приставкой без учетной записи Apple, но в таком случае вам не будут доступны функции приложения Apple TV, которое является важной частью устройства.
Сбор данных через приложение Apple TV
На устройстве Apple TV вы можете установить сторонние приложения, например Netflix и Hulu, однако скорее всего большинство просмотров происходит через само приложение Apple TV. Это приложение является необходимым для доступа к контенту на стриминговом сервисе Apple TV+, а также стимулирует использование путем сбора разнообразных (не всех) популярных потоковых приложений в одном месте. Таким образом, понимание политики конфиденциальности приложения Apple TV критично важно для понимания того, насколько приватными являются ваши действия на Apple TV.
С моей точки зрения, как человека технически подкованного, неудивительно, что определенные данные, собранные приложением, являются важными для его работы. В соответствии с политикой конфиденциальности приложения это включает детали о ваших покупках, загрузках, использовании в приложении Apple TV, контенте, который вы просматриваете, и на каких устройствах вы это делаете. Эта информация помогает приложению отслеживать такие вещи, как эпизод сериала «Разделение», который я сейчас смотрю на разных устройствах. Все логично.
Apple также накапливает определенные данные, которые не являются жизненно важными для работы своих приложений. Они объясняют, что эти данные включают такие детали как функции, которыми вы пользуетесь (например, ‘Continue Watching’ или ‘Library’), посещенные страницы контента, ваше взаимодействие с уведомлениями и примерную информацию о местоположении (которую Apple утверждает, что не идентифицирует отдельных пользователей). Эти данные используются для улучшения производительности приложения.
Дополнительно, согласно политике компании, Apple отслеживает термины, которые вы ищете в приложении.
Мы используем информацию из поиска на Apple TV для улучшения моделей, которые обеспечивают работу Apple TV. Например, объединение поисковых запросов на Apple TV помогает уточнить алгоритм поиска на Apple TV.
Это потребление данных менее навязчиво по сравнению с другими стриминговыми устройствами, поскольку они могут отслеживать вашу активность и впоследствии передавать её внешним рекламодателям. Однако некоторые люди могут выражать сомнения относительно любого вида мониторинга, так как их действия потенциально могут приносить выгоду крупной корпорации стоимостью в триллионы долларов.
Данные, собранные из приложения Apple TV, использовались для рекламы.
По дизайну приложение Apple TV автоматически отслеживает вашу историю просмотра, покупки, подписки, загрузки, шаблоны посещений и другие действия внутри приложения. Эта информация используется для предложения персонализированного контента, что может направить вас к определенным продуктам на основе собранных данных о вас. Важно отметить, что эти предложения не являются обычными рекламными объявлениями, а служат способом для Apple настроить свои предложения в соответствии с вашими предпочтениями.
Чтобы перестать получать персонализированные предложения от приложения Apple TV, выполните следующие шаги: 1. Перейдите в настройки устройства Apple TV. 2. Найдите опцию ‘Apps’ в меню. 3. Выберите ‘TV’. 4. Найдите и отключите настройку ‘Использовать историю воспроизведения’. Таким образом вы сможете управлять своими предпочтениями вне самого приложения.
Возможно, те, кто ставит на первое место приватность, предпочли бы автоматическое отключение персонализированных рекомендаций. Дарио Маэстро (Dario Maestro), старший юридический сотрудник некоммерческой организации Project STOP по надзору за технологиями слежки, обратил внимание Ars Technica на то, что хотя пользователи Apple TV имеют возможность отключить рекомендации персонального контента, ‘некоторые могут не знать об этом.’
Проще говоря, компания Apple может использовать информацию о вас, собранную через приложение Apple TV, для показа обычной рекламы. Если вы разрешили отслеживание местоположения на вашем устройстве Apple TV, приложение также сможет определить ваше местоположение. Эти данные потенциально могут быть использованы для демонстрации рекламных сообщений, релевантных вашему географическому положению, как указано в политике конфиденциальности приложения Apple TV. Важно отметить, что по умолчанию отслеживание местоположения отключено на устройствах Apple TV.
В отличие от платформ вроде Rokus OS и вебОС компании LG, операционная система Apple tvOS не отображает рекламу непосредственно в своем интерфейсе — ни на главном экране, ни во время показа слайдов.
Информация, собранная через приложение Apple TV, может способствовать стратегиям рекламы Apple. Это происходит при выборе персонализированных объявлений в других приложениях Apple, таких как Apple News, App Store или Stocks. В этих случаях Apple может использовать данные из приложения Apple TV, включая информацию о фильмах и шоу, которые вы покупаете у Apple, чтобы показывать объявления, адаптированные под ваши интересы, согласно политике конфиденциальности приложения Apple TV.
Кроме того, компания Apple делится неидентифицируемой информацией о пользователях, собранной через приложение Apple TV, с внешними рекламными компаниями и стратегическими партнерами.
Проще говоря, мы делимся некоторой обезличенной информацией с нашими деловыми партнерами, которые сотрудничают с Apple в предоставлении наших товаров и услуг, а также помогают Apple продвигать свои продукты среди потребителей и продавать рекламные места на App Store, Apple News и Stocks.
Помимо персональной информации, Apple также передает обезличенные данные от Apple TV сторонним организациям вроде поставщиков контента. Это позволяет им рассчитывать авторские вознаграждения, определять количество зрителей своего контента и впоследствии улучшать связанные продукты и услуги, как объясняет сама Apple.
Политика Apple отмечает:
Мы можем раскрывать подробности ваших транзакций, привычек просмотра и местоположения вместе с демографическими данными вроде диапазона возраста и пола (который может быть выведен из вашего имени и приветствия в вашем Apple Account) стратегическим партнёрам Apple TV, таким как создатели контента. Это помогает им оценивать успех своих проектов и выполнять обязательства, связанные с вознаграждениями за права использования и отчётностью.
По запросу на заявление представитель компании Apple поделился с ресурсом Ars Technica информацией о том, что пользователи Apple TV могут очистить историю просмотров непосредственно в приложении.
Проще говоря, стоит отметить, что приложение Apple TV делится значительно меньшим объемом данных с внешними сторонами по сравнению с другими популярными стриминговыми приложениями. Например, Netflix передает некоторые личные данные рекламным агентствам ‘для целей отбора рекламы на Netflix, поощрения взаимодействия пользователей с этими рекламами и оценки и улучшения эффективности этих реклам.’
Как аналитик данных могу сказать, что Warner Bros. Discovery делится статистикой просмотров на платформе Max с рекламодателями, рекламными агентствами, сетями, платформами и другими соответствующими компаниями. Цель – предоставлять таргетированную рекламу, соответствующую интересам пользователя. Аналогично для пользователей Disney+, отслеживание Nielsen по умолчанию включено, что означает возможность отслеживания привычек просмотра пользователем для подобных целей.
Что если вы используете Siri?
При настройке вашего Apple TV можно легко отключить Siri, если вы этого хотите. Однако пользователи, предпочитающие сохранить Siri в качестве голосового помощника для управления своим устройством Apple TV, должны учитывать, что это решение может подразумевать определенный компромисс по вопросам конфиденциальности.
Как указано в настройках конфиденциальности устройства Apple TV, все команды Siri, выполненные с помощью устройств Apple, автоматически передаются на серверы компании Apple. Если вы решите разрешить Apple использовать ваши данные Siri и диктовки для улучшения сервисов, они сохранят ваши аудиозаписи. Однако если вы этого не сделаете, ваши аудиоданные не будут сохранены, несмотря на то что политика утверждает:
Как исследователь, я бы хотел уточнить, что в любом случае записи наших коммуникаций могут быть переданы компании Apple для обработки моих запросов. Также важно отметить, что эти транскрибированные материалы потенциально могут быть сохранены компанией Apple для дальнейшего использования.
Устройства Apple TV также передают аудиозаписи и транскрипции голосовых команд для обработки на серверы Apple. Apple разъясняет, что не сохраняет звуковые файлы, но может хранить транскрипции аудиоданных.
Если вы решите ‘Улучшить Siri и распознавание речи’, Apple гарантирует, что ваша история голосовых команд не будет связана с вашим аккаунтом в Apple или электронным адресом. Однако Apple точно не указывает период времени, в течение которого они могут хранить данные, относящиеся к голосовому вводу через Apple TV, в этом случае.
Согласно политике:
На протяжении шести месяцев данные о ваших запросах (состоящие из диалогов и связанных данных) будут привязаны к временному идентификатору, который не связан с вашей учетной записью Apple или адресом электронной почты. После этого периода идентификатор будет отделен от истории запросов, хотя ваши данные могут храниться до двух лет. Эти сведения могут быть использованы компанией Apple для улучшения и оптимизации функций Siri, диктовки, поиска и некоторых других языковых возможностей в их продуктах.
Apple может изучить часть записей из ваших разговоров, которые потенциально могут сохраняться более чем на два года, чтобы продолжать улучшать предложения продуктов и услуг.
Apple заверяет, что не будет использовать данные из Siri или голосовых записей для создания маркетинговых профилей или передачи их третьим сторонам, однако иногда они не выполняли данное обещание. Недавно Apple согласилась выплатить 95 миллионов долларов в рамках группового иска, утверждающего, что Siri записывала частные разговоры и передавала их третьим лицам для целевой рекламы. В 2019 году подрядчики сообщали о случайном прослушивании конфиденциальных бесед и откровенного контента через аудиозаписи, полученные с помощью Siri.
За пределами Apple были случаи использования данных голосовых команд неоднозначным образом, например в судебных делах и среди работников компании. Более того, функции Siri и диктовки могут потенциально предоставить дополнительные возможности для анализа паттернов использования Apple TV, что может неожиданно способствовать операциям Apple.
Автоматическое распознавание контента
Это было подтверждено компанией Apple, что в приставку Apple TV не входят встроенные системы автоматического распознавания контента (ACR), что является хорошей новостью для сторонников приватности. Однако, поскольку ACR по сути программное обеспечение, теоретически Apple может добавить его в устройства Apple TV через будущие обновления программного обеспечения.
Шерман Ли, оригинальный создатель Enswer’с — пионерской компании, которая интегрировала автоматическое распознавание контента (ACR) в телевизоры Samsung — подтвердил Ars Technica, что теоретически Apple может внедрить ACR в ранее купленные устройства Apple. Ранее Enswer’c удалось ретроактивно установить ACR на различные стриминговые устройства, включая смарт-телевизоры от Samsung и LG. После этого Enswer’с была приобретена компанией Gracenote, которая сейчас принадлежит Nielsen.
Как преданный энтузиаст, я пришел к пониманию того, что интеграция ACR в существующее оборудование не обходится без трудностей, как объяснил Ли.
На практике может показаться, что дополнительные требования компонентов (ACR) могут быть добавлены в любое время и в любом месте, поскольку это программное обеспечение. Однако сложная структура оборудования создаёт проблемы: взаимодействие между наборами чипов, особенно систем на кристалле (SoC), и прошивкой сильно различается во многих сценариях, делая своевременное добавление ACR сложным.
Ли выделил несколько факторов, которые могут помешать включению ACR в любое потоковое аппаратное обеспечение: доступ к видео- и аудиопотокам данных, сетевая связь, меры безопасности, операционные системы и интерфейсы для связи приложений, особенно на различных уровнях внутри этих устройств в зависимости от конкретной реализации.
Учитывая сложный характер устройств Apple TV, Ли считает, что может оказаться сложно внедрить функцию автоматического распознавания контента (ACR) в ранее приобретенные телевизоры. Кажется более реалистичным для компании представить новую приставку с поддержкой ACR, если они примут такое решение в будущем.
Если Apple интегрирует ACR (Автоматическое распознавание контента) в существующие или новые модели телевизоров Apple TV, эти устройства существенно ухудшат приватность пользователей, что вызовет сильное сопротивление и ослабит одно из ключевых преимуществ Apple TV.
Судя по всему, Apple проявляет интерес к рекламе для своих подписчиков стриминговых сервисов. Сейчас в Apple TV+ нет коммерческой рекламы, но ходят слухи о том, что компания рассматривает возможность введения варианта подписки с рекламой. Эти слухи возникли после встречи между Apple и Британским органом рейтингов (BARB) для обсуждения методов отслеживания рекламных показов на Apple TV+, как сообщалось в отчете The Telegraph от июля.
Начиная с 2023 года компания Apple привлекла к себе значимых деятелей в области рекламы, таких как бывший руководитель отдела рекламы NBCUniversal и новый глава продаж видеорекламы. Кроме того, Apple TV+ является одним из немногих стриминговых сервисов, которые не содержат рекламу, и говорят, что он обходится компании примерно в $1 миллиард ежегодно с момента своего дебюта.
В ближайшем будущем для Apple может стать все более важным сосредоточиться на рекламе внутри стриминговых сервисов и отслеживании активности пользователей, связанной с их предложениями по стримингу. Это могло бы существенно повлиять на пользователей приставок Apple TV.
По мере того как Apple все больше вовлекается в целевую рекламу, мое доверие к их приверженности приватности снижается. Вполне возможно рассматривать Apple TV как потенциальную платформу для продажи рекламы ими. Это согласно Кросс из PIERG.
В некотором роде иронично, что Apple позиционирует свой подход к конфиденциальности как преимущество для рекламодателей.
В соответствии с рекламными рекомендациями Apple при покупке рекламы в Apple News и Stocks их приверженность защите пользовательской приватности и предоставлению адаптированного контента способствует доверию читателей, побуждая к взаимодействию не только с контентом, но и с рекламой.
Самое приватное стриминговое устройство
Хотя технически возможно для компании Apple внедрить отслеживание или рекламу в приставках Apple TV в будущем, на данный момент эти стриминговые устройства предлагают более высокую степень конфиденциальности по сравнению с большинством других вариантов, за исключением традиционных телевизоров, которые сейчас редко доступны. Если Apple придерживается собственных рекомендаций, большинство собранных данных будет храниться внутри их внутренних систем.
Важно отметить, что люди, ценящие свою приватность, должны знать: Apple контролирует определенные действия на tvOS, особенно связанные с учетными записями Apple, голосовыми командами или приложением Apple TV. Хотя большинство потоковых устройств и программных настроек Apple по умолчанию ориентированы на защиту приватности, некоторые эксперты в области приватности утверждают, что есть потенциал для улучшения этой сферы.
Например, маэстро из STOP сказал:
В отличие от Европейского союза, который вводит новый Закон о данных для установления более определенных правил передачи данных с умных устройств, в Соединенных Штатах в настоящее время отсутствует значительное законодательство относительно того, что происходит с пользовательскими данными после их поступления на серверы Apple. Это оставляет пользователям ограниченные возможности подтвердить достоверность обещаний конфиденциальности.
Маэстро предложил решение, согласно которому Apple может упростить процесс для пользователей исследовать вопросы безопасности в программном обеспечении интеллектуальных устройств. Он также подчеркнул возможность создания дополнительного или кастомного программного обеспечения для оценки настроек приватности, что могло бы повысить доверие пользователей и более эффективно выполнить публичное обещание Apple относительно приватности.
Вы можете управлять данными, к которым получают доступ рекламодатели на вашем Apple TV, однако важно отметить: использование приложения Apple TV позволяет компании Apple использовать ваши шаблоны использования для принятия стратегических бизнес-решений, что может потенциально приносить им доход.
Вы можете предположить, что учитывая возможность подключения устройств Apple TV к интернету для потокового контента, они не полностью избегают отслеживания данных. Тем не менее, если вы являетесь пользователем, который ставит на первое место приватность и меньшее количество рекламы в вашем опыте просмотра, то Apple TV остается лучшим выбором среди подобных аппаратных предложений.
Смотрите также
- 7 лучших чехлов для Apple iPhone 16 Pro Max 2024 года
- Обзор MobLand (сериал — 2025) — Похоже, у нас развивается ситуация.
- Samsung Galaxy S25 Ultra против Honor Magic 7 Pro: сравнение Android-флагманов
- Разблокируйте DeepSeek: обойдите цензуру за 10 минут!
- 20 лучших циферблатов Samsung Galaxy Watch, которые вам стоит использовать
- Моторола Мото G75 5G
- Honor Magic 7 Pro против OnePlus 13: битва андроидов
- Пико 4 Ультра
- Я рассмотрел пару крошечных наушников, которые помогли мне лучше спать
- Я протестировал все основные OLED-мониторы, но новый Asus — самый лучший.
2025-06-01 15:36