Reddit подтвердил свое внимание к рекламе как к основному источнику дохода. Недавно они представили новый формат рекламы, предназначенный для привлечения пользователей Reddit и увеличения продаж. В то же время Reddit принимает специалистов по маркетингу, которые стремятся продвигать товары через явно подлинные профили пользователей.
Сегодня Reddit сообщил в своем блоге, что его динамическая реклама товаров начинает глобальную публичную бета-версию. В этих новых рекламных объявлениях используются «покупочные сигналы», которые состоят из разговоров пользователей о тестировании продукта или бренда, технологий машинного обучения и каталогов рекламодателей. На изображении, представленном в публикации, показаны объявления с продуктами и ценами, соответствующие опубликованным запросам. Отзывы пользователей о ветке Reddit отображаются под каждым объявлением.
Динамическая реклама товаров Reddit имеет возможность показывать рекламу пользователям на основе их прошлого взаимодействия с веб-сайтами рекламодателей и/или истории взаимодействия на Reddit и сайтах рекламодателей, как указано в блоге.
Reddit — это рекламный бизнес
Блог Reddit не предполагает, что пользователи увидят больше рекламы с помощью динамической рекламы продуктов по сравнению с тем, что они видят сейчас. Вместо этого в сообщении подчеркивается упор на доходы от рекламы для недавно публичной компании.
«По словам Джима Сквайрса, исполнительного вице-президента Reddit по бизнес-маркетингу и развитию, бренды могут присоединиться к интересным и насыщенным обсуждениям продуктов на Reddit с помощью динамической рекламы продуктов».
В блоге также отмечается, что «сообщества Reddit по своей природе являются коммерческими», добавляя:
В Reddit мы служим платформой, на которой люди принимают решения о покупке. Наша основная цель – вовлекать бренды в эти разговоры таким образом, чтобы это приносило пользу лично пользователям и способствовало коммерческому успеху бизнеса.
За последний год позиция Reddit стала более определённой, поскольку платформа признала, что никогда не приносила прибыли. В июне компания ввела плату за доступ к API, что привело к закрытию множества ценных сторонних приложений и вызвало спорные протесты среди постоянных пользователей и модераторов. Хотя Reddit изначально оправдывал этот шаг, объясняя, что он направлен на то, чтобы не допустить использования его данных крупными языковыми моделями без компенсации, многие увидели в этом попытку переманить пользователей обратно на свой веб-сайт и мобильное приложение, где они могли бы показывать рекламу.
Согласно отчету Reddit SEC от февраля 2023 года (PDF), примерно 98% доходов компании было получено от рекламы как в 2023, так и в 2022 году. В этом отчете генеральный директор Стив Хаффман упомянул, что «реклама представляет собой наш основной источник дохода», и добавил, что Reddit Рекламный бизнес все еще находится на стадии развития.
С сентября компания прекратила разрешать пользователям исключать себя из персонализированной рекламы. Между тем, в июне Reddit представил новый маркетинговый инструмент, использующий передовые методы обработки естественного языка для сканирования комментариев пользователей Reddit на предмет показателей близости бренда.
Сегодня Reddit объявил о некоторых предстоящих изменениях в своем блоге, указывая на акцент на показе рекламы пользователям. Эти улучшения могут включать в себя расширенные форматы торговой рекламы, такие как рекламные объявления, целью которых является улучшение покупательского опыта для потребителей и одновременное повышение успеха продавцов. Кроме того, более мелкие торговцы будут приветствоваться благодаря новой интеграции с торговой платформой Reddit.
На продажу: реклама, похожая на настоящие сообщения пользователей Reddit.
Reddit активно настаивает на увеличении продаж рекламы, и в результате другие компании следуют этому примеру. Однако, поскольку платформы социальных сетей общеизвестно подвержены спаму, Reddit не является исключением. Исследование, проведенное 404 Media, проливает свет на тактику, используемую спам-ботами в попытке получить нечестную выгоду от доходов от рекламы Reddit.
«Не платите за рекламу в Reddit, Twitter или LinkedIn, пока не попробуете это», — говорится в сообщении в блоге искусственного интеллекта-бота ReplyGuy в социальных сетях. Как сообщило во вторник 404 Media, ReplyGuy утверждает, что использует «высококачественные» учетные записи Reddit и X (ранее Twitter) для написания ответов, генерируемых искусственным интеллектом, которые кажутся подлинными ответами непредвзятого пользователя социальных сетей, но на самом деле им платят. для вилок.
По словам ReplyGuy, эта функция хорошо работает на Reddit и некоторых других платформах, и в настоящее время он работает над расширением ее возможностей, включив в нее LinkedIn, TikTok, Hacker News и другие социальные сети.
На сайте ReplyGuy вы можете найти видео, демонстрирующее, как пользователь вводит название и URL-адрес своей компании. Затем платформа предлагает боту соответствующие ключевые слова для понимания, указывая ему, какие сообщества Reddit и твиты следует отслеживать и взаимодействовать в подходящее время.
Вот предполагаемые скриншоты с Reddit, размещенные на сайте ReplyGuy, которые, как утверждается, изображают ответы, сгенерированные искусственным интеллектом, на подлинные запросы Reddit.
Вместо того, чтобы явно указывать название бренда вашего продукта в своих сообщениях, чтобы его не пометили как спам, рассмотрите возможность просто упомянуть название. Люди редко делятся длинными URL-адресами во время обычных разговоров. Более того, большинство веб-пользователей привыкли выполнять простой поиск в Google, если им нужна дополнительная информация.
Reddit с помощью модераторов-добровольцев и пользователей уже давно борется с попытками спама. Точное влияние ReplyGuy на Reddit неизвестно. В беседе с Ars Technica представитель Reddit заявил, что ReplyGuy, представленный 404 Media, будет рассматриваться как спам или манипулируемый контент и поэтому будет удален. Примечательно, что большинство аккаунтов Reddit, отображаемых 404 Media с участием ReplyGuy, были заблокированы еще до публикации статьи.
Представитель Reddit отметил, что платформа полагается на сочетание автоматизированных систем и модераторов-людей для обнаружения и удаления спама. Процесс автоматизации включает в себя анализ контента и поведения пользователей с использованием различных сигналов, таких как подозрительные URL-адреса и шаблоны манипулирования голосами. Кроме того, Reddit предлагает модераторам такие инструменты, как Automoderator, которые помогают более эффективно выявлять спам и управлять им.
ReplyGuy не одинок в попытках продвигать продукты на Reddit с помощью ИИ-ботов и платных аккаунтов. Фактически, человек, ответственный за ReplyGuy, недавно в этом месяце объявил об аналогичном проекте под названием Stealth Marketing. Хотя реклама, купленная у третьих лиц, может быть более обманчивой, чем рекламируемая реклама Reddit, сама платформа придерживается тенденции делать рекламу похожей на обычные разговоры Reddit, представив в марте рекламу свободной формы.
Согласно отчетам Reddit о прозрачности, доля контента, удаленного из-за спама, снизилась с 2022 года. В первой половине 2023 года на спам приходилось 78,6% удалений, а во второй половине — только 67,7%. Конкретные цифры предыдущих отчетов не разглашаются.
Цель увеличения доходов Reddit от рекламы требует, чтобы пользователи Reddit были готовы к увеличению количества рекламы на сайте, которая может включать рекламу, купленную непосредственно у Reddit, или умело замаскированные боты.
Смотрите также
- Dolby Atmos против 360 Reality Audio: что лучше?
- «Предполагаемая невиновность» отличается от книги шокирующим финалом: кто убил Кэролин?
- Garmin Fenix 8 против Garmin Fenix 7: что нового?
- Razr 50, Razr 50 Ultra, Razr 2024 и Razr Plus 2024: в чем разница?
- Лучшие ремешки Samsung Galaxy Watch Ultra в 2024 году
- Как удалить файлы на Chromebook
- «Звездные войны: неограниченный обзор» (настольный) — может содержать силу
- Я наконец-то отказался от планшета Google Pixel
- Есть ли в Google Pixel 8a разъем для наушников?
- Plaud NotePin может стать одним из самых практичных ИИ-гаджетов 2024 года.
2024-04-25 02:25