Roku экономит на контенте и цене своего нового потокового сервиса

Когда речь заходит о сервисах подписки на видео по запросу (SVOD), которые становятся дороже с увеличением продолжительности рекламы, новый потоковый сервис от Roku под названием ‘Howdy’ заслуживает внимания.

💰

"Рынок красный? Это просто сезон скидок для умных инвесторов." - так говорят, чтобы не плакать. У нас — аналитика, которая помогает плакать реже.

Найти недооцененные активы

Сегодня в США был представлен Hello по цене $3 в месяц. Сейчас его можно получить через веб-браузер или приложение Howdy на операционной системе Rokhu. В недавнем заявлении Rokhu сообщили, что планируют расширить доступ к Howdy для ‘мобильных устройств и дополнительных платформ’ в ближайшее время.

Привет! По словам Rokú, у них примерно 10 000 часов контента от Warner Bros. Discovery, Lionsgate и Filmrise. Это меньшее количество поставщиков контента по сравнению с The Rokú Channel, их основным сервисом стриминга, который предлагает программы и фильмы таких компаний, как AMC Networks, MGM, NBCUniversal и Paramount. Важно отметить, что Rokú не только создаёт ОС для смарт-телевизоров и устройств стриминга, но также производит телевизоры под брендом Rokú и управляет сервисом стриминга Frndly TV.

На презентации Року выделил такие фильмы как «Безумный Макс: Дорога ярости» (2015) и «В стороне» (2009), канадский сериал «Дети в зале», который идет с 1984 года до наших дней, и «Weeds» от Showtime (2005-2012). Кроме того, были продемонстрированы разнообразные романтические комедии, медицинские драмы, юмор 90-х годов и трогательные классические фильмы как ключевые тайтлы в коллекции Хауди.

Изучая этот сервис, вы заметите, что известные фильмы включают в себя «American Psycho» (2000 год), «Divergent» (2014 год), «Lucy» и «Reservoir Dogs» (оба 1992 года), «Saw» (2004 год) и также «The Butterfly Effect», выпущенный в 2004 году. Среди популярных телесериалов можно найти «Ambitions» (вышел в 2019 году), «Party Down» (с 2009 по 2010 год) и «Southland» (в период с 2009 по 2013 год). Другие названия, которые вы можете встретить, включают фильмы: «Crank» (2006), «The Fate of the Furious» (2017), а также анимационный фильм «The Iron Giant» (1999) и телесериал «Cheaters», который шел с 2000 по 2021 год.

Дешево за стриминг без рекламы

Из того, что вы видели, очевидно, что библиотека Howdy не такая современная и передовую по сравнению со сервисами вроде Netflix, но она выделяется своей доступностью. Всего за 3 доллара в месяц Howdy предлагает основной контент, хотя большая его часть уже устарела, без рекламы. Для сравнения: доступ к обширным библиотекам Netflix ($18/месяц), Hulu ($19/месяц) и Amazon Prime Video (начиная с $12/месяц без подписки на Prime) без рекламы стоит дороже.

Ars Technica поинтересовался у Roku о возможности предоставления доступной потоковой услуги без рекламы по таким низким ценам. В ответ по электронной почте представитель Roku объяснил их стратегию, заключающуюся в представлении «привычного» контента, который включает в себя как современные, так и вечные фильмы.

Со временем мы установили прочные связи с нашими партнерами по интеллектуальной собственности (IP), которые осознают ценность платформы Rokú через канал The Rokú Channel. Мы не раскрываем подробности этих соглашений, однако привержены поиску контента на условиях, позволяющих нам продолжать предоставлять и поддерживать стоимость подписки в $2.99/месяц.

Как бы то ни было, это дополнение, а не главное блюдо.

Проще говоря, заявление Roku указывает на то, что Howdy планирует увеличить доходы от Roku OS за счет увеличения как внешних (сторонних), так и внутренних (собственных) подписок, используя возможности платформы Roku.

Как сторонний наблюдатель, я заметил, что основатель и генеральный директор компании Rokhu Энтони Вуд заявил, что принятие платформы Howdy было ‘логическим шагом’ для Rokhu. Это связано с тем, что компания стремится предоставить ‘экономически эффективные и удобные для пользователя’ телевизионные впечатления, адаптированные к тому, как люди сейчас смотрят контент.

Roku рассматривает Хауди как скорее партнера, чем конкурента для крупных видеостриминговых сервисов по запросу (SVOD), таких как Netflix. По словам Вуда, Хауди задуман работать вместе с премиальными сервисами, а не против них.

Представитель Roku уточнил Ars:

Мы считаем, что Howdy привлечет определенную нишу рынка: премиум-подписчиков, ищущих экономичный вариант без рекламы в качестве более дешевой альтернативы более дорогим сервисам, предлагающим престижный контент. Кроме того, мы ожидаем, что Howdy понравится зрителям FAST (бесплатное телевещание с поддержкой рекламы), которые заинтересованы в получении доступных впечатлений без рекламы в дополнение к своим существующим бесплатным и поддерживаемым рекламой сервисам.

Учитывая растущее число доступных стриминговых платформ, Howdy может столкнуться с трудностями в убеждении людей инвестировать в еще один платный сервис, несмотря на относительно низкую стоимость. Согласно опросу, проведенному Hub Entertainment Research в июле среди 3004 зрителей из США в возрасте от 14 до 75 лет, пользующихся услугами телевидения, примерно 61% респондентов заявили, что планируют умеренно или решительно сократить или отменить свои расходы на подписки, связанные с телевидением.

Однако сочетание доступных цен и отсутствия рекламы встречается относительно редко среди ведущих стриминговых сервисов, что делает Nowdy привлекательным выбором, особенно для тех, кто пользуется The Roku Channel.

Смотрите также

2025-08-05 23:26