Серебряная подкладка дефицита оперативной памяти: меньше разговоров о «AI PCs».

Окей, так цены на оперативную память сейчас действительно растут, и это неприятно, если вы, как и я, планируете новую сборку, обновление или просто хотите купить новый компьютер в этом году. Но честно говоря? Это может быть на самом деле хорошей вещью для тех из нас, кто устал от всего ажиотажа вокруг ‘AI PCs’. Это может замедлить стремление всех *немедленно* обновляться до последних и самых лучших версий, только чтобы запускать функции искусственного интеллекта.

💰

"Рынок красный? Это просто сезон скидок для умных инвесторов." - так говорят, чтобы не плакать. У нас — аналитика, которая помогает плакать реже.

Найти недооцененные активы

Растущая популярность искусственного интеллекта приводит к тому, что центрам обработки данных требуется всё больше компьютерной памяти (RAM и флеш-память). Это создало дефицит, и в результате цены быстро растут, как отмечает Ars Technica.

Я читал сегодня отчёт от Бена Йе, аналитика Omdia, и он упомянул, что память и хранилище для ПК значительно подорожали в 2025 году – цены выросли на 40–70 процентов. Из-за этого клиенты заплатили больше за свои компьютеры.

Отгрузки ПК выросли во всем мире в 2025 году, причем и Omdia, и IDC сообщили о росте примерно на 9 процентов по сравнению с предыдущим годом. Однако аналитики прогнозируют более нестабильный рынок продаж ПК в 2026 году.

По словам Жана-Филиппа Бушара, вице-президента по исследованиям в IDC, ожидается, что грядущий год будет очень нестабильным.

Обе аналитические компании прогнозируют, что производители компьютеров отреагируют на ограниченные поставки оперативной памяти, повысив цены и предлагая компьютеры с меньшим объемом памяти. IDC прогнозирует повышение цен на 15-20 процентов и предполагает, что производители уменьшат объем оперативной памяти в новых компьютерах, чтобы сохранить свои существующие запасы. Аналитик Omdia считает, что производители сосредоточатся на производстве более базовых, недорогих моделей для поддержания прибыльности.

По словам менеджера по исследованиям IDC Джитеша Убрани, текущий дефицит оперативной памяти, вероятно, сохранится после 2026 года, и больше всего от изменений цен пострадают те, кто наиболее чувствителен к ним.

Как поклонник технологий, похоже, что IDC предсказывает, что компьютерные компании сосредоточатся на продаже большего количества их лучших, более дорогих моделей – моделей среднего и премиум-класса. Они делают это потому, что компоненты внутри, особенно память, становятся дороже, и им нужно поддерживать свою прибыль.

Нехватка оперативной памяти бьет по компьютерам с искусственным интеллектом.

Растущие затраты создают трудности для идеи «AI PC». Производители компьютеров использовали этот термин последние два года, надеясь стимулировать продажи, подчеркивая растущую популярность AI чат-ботов.

Покупатели также не были убеждены ажиотажем вокруг AI ПК, либо из-за нежелания тратить деньги, либо потому, что видят сквозь маркетинг.

Даже до недавнего дефицита памяти производители компьютеров изо всех сил пытались убедить клиентов в преимуществах встроенного ИИ в их устройствах, согласно Ubrani.

Если производители компьютеров сократят объем оперативной памяти в своих устройствах из-за нехватки комплектующих, предприятия, вероятно, не будут так сильно сосредотачиваться на внедрении функций искусственного интеллекта непосредственно в аппаратное обеспечение.

Интерес к компьютерам с искусственным интеллектом в последнее время снижается, поскольку многие люди уже могут делать то, что им нужно, используя облачные сервисы, и не было понятно, какие преимущества предлагает искусственный интеллект на устройствах. Этот недостаток сильного спроса на самом деле может помочь производителям компьютеров, поскольку им не придется включать в эти новые машины много дорогой памяти, по словам Ubrani.

По словам Ubrani, цены на оперативную память не стабилизируются до 2027 года. Это означает, что компании, производящие ПК, могут не уделять столько внимания созданию AI ПК – которым обычно требуется не менее 16 ГБ памяти – как они делали в последнее время, просто потому, что недостаточно доступной и недорогой оперативной памяти.

Dell уже начал отходить от традиционных ПК и двигаться в сторону компьютеров на базе искусственного интеллекта. Они прекратили производство ноутбуков и настольных компьютеров XPS в 2025 году, поскольку считали, что рынок AI-компьютеров меняется стремительно, по словам Кевина Тервиллигера, вице-президента и генерального директора Dell.

Люди всех уровней – от технологических лидеров до обычных пользователей – изучают возможности искусственного интеллекта на устройствах, чтобы повысить свою продуктивность и раскрыть свой творческий потенциал.

Во время CES 2026, Dell вернула линейку XPS и переключила свое внимание в рекламе ноутбуков, чтобы подчеркнуть, насколько качественно, долговечно и визуально впечатляюще сделаны ее ноутбуки. Тервиллигер, который ранее придерживался другого мнения, изменил свою позицию.

Знаете, после того, как я увидел, как люди реагируют в этом году, мне стало совершенно ясно, что ‘AI’ на самом деле не стимулирует покупки. На самом деле, я думаю, что все разговоры об AI больше сбивают с толку, чем помогают большинству потребителей – им просто нужно знать, что *делает* продукт, а не чем он питается.

Переход от шумихи

Microsoft, похоже, осознает, что его компьютеры с искусственным интеллектом не работают так хорошо, как ожидалось. Согласно отчету The Information, генеральный директор Сатья Наделла разослал в декабре письмо руководителям инженерных отделов, выражая свое недовольство потребительской версией Copilot. Сообщается, что он отметил, что функции, предназначенные для подключения Copilot к почтовым программам, таким как Outlook и Gmail, были в основном неэффективными и лишены интеллекта. В отчете также говорится, что Наделла переключил часть своего внимания на непосредственное решение проблем с Copilot. Microsoft публично не подтвердила эти детали.

Учитывая все вышесказанное, мы можем ожидать, что будем продолжать слышать об AI PC в течение довольно долгого времени. Многие компании все еще планируют выпустить их в 2026 году. Однако, по мере ослабления дефицита чипов памяти, некоторые производители, похоже, меняют свою направленность. Вместо того, чтобы просто предлагать компьютеры, *которые могут* запускать AI, они стремятся создавать AI PC с действительно полезными функциями и более широкой привлекательностью.

Компьютеры с искусственным интеллектом сами по себе не плохая концепция. Однако в последнее время кажется, что технологические компании используют генеративный ИИ как способ заставить людей и предприятия покупать новые или обновленные устройства, даже если они на самом деле не нуждаются в них или не получают выгоды от обработки ИИ на самом устройстве.

В связи с ограниченной доступностью памяти и слабым интересом со стороны потребителей существует вероятность того, что маркетинг AI ПК станет более реалистичным. Производители ПК, возможно, наконец, сосредоточатся на демонстрации *как* AI ПК решают реальные проблемы, а не просто продвигают их как технологию в поисках применения.

Смотрите также

2026-01-14 01:56