Телевизоры LG начали показывать рекламу на заставках

Как давний энтузиаст телевидения, ставший свидетелем эволюции этого любимого устройства от черно-белых телевизоров до смарт-телевизоров, я не могу не чувствовать себя немного разочарованным недавним решением LG добавить рекламу в свои заставки G4. Похоже, что в нашем стремлении к передовым технологиям и удобству мы постепенно теряем неприкосновенность наших гостиных от постоянно приближающихся щупалец рекламы.

Недавно компания Ars Technica изучила быстрый рост количества рекламы в телевизионном программном обеспечении. Чуть более двух недель спустя LG заявила, что включит рекламу в заставки своих телевизоров. Это действие подчеркивает, что реклама становится все более распространенной и, казалось бы, неизбежным аспектом просмотра телепередач – даже в те моменты, когда вы не смотрите активно контент.

Неудивительно, что LG не объявила публично о своем новом формате рекламы потребителям или владельцам телевизоров LG с большой помпой. Вместо этого они выбрали стратегический подход, объявив о нем рекламодателям 5 сентября. Похоже, LG понимает, что рекламные заставки могут не особо заинтересовать пользователей. Тем не менее, они, как и другие производители телевизоров, готовы включать рекламу в программное обеспечение уже купленных устройств.

Владельцы телевизоров LG, возможно, уже заметили рекламу или узнали о ней через FlatpanelsHD, которая сегодня сообщила, что видела полноэкранную рекламу на заставке последнего флагманского телевизора LG, G4. «Реклама появилась до того, как включилась обычная заставка», — говорится на веб-сайте, — «и была локализована для региона, на который был настроен телевизор». (Вы можете увидеть изображения рекламы, предоставленные FlatpanelsHD, здесь, здесь и здесь.) Рецензент сообщил, что видел рекламу бесплатного потокового канала LG, поддерживаемого рекламой, LG Channels, а также стороннюю рекламу.

LG обычно отображает рекламу автоматически, сообщает FlatpanelsHD, но вы можете отключить ее в настройках телевизора. Тот факт, что реклама появляется во время заставок, которые некоторые телевизоры используют для демонстрации произведений искусства или личных фотографий во время паузы просмотра, подчеркивает, насколько большое значение придают современные телевизоры доходам от рекламы и отслеживанию – даже самые дорогие модели в линейке.

По заявлению LG Ad Solutions, рекламные объявления, отображаемые на заставках, могут появляться на главном экране, каналах LG и в магазине контента смарт-телевизоров LG. Эта стратегия направлена на использование «времени простоя у экрана», превращая то, что можно было бы считать простоем, в полезную возможность взаимодействия. LG AD Solutions сообщает, что проведенное тестирование продемонстрировало увеличение узнаваемости бренда в среднем в 2,5 раза для рекламных заставок.

Похоже, что технический директор LG AD Solutions Дэйв Рудник признал, что люди, использующие заставки на телевидении, обычно заняты не только просмотром рекламы, но и другими видами деятельности.

Сегодня заставки больше не служат точным индикатором того, что зритель покинул комнату, поскольку сегодняшние модели просмотра существенно изменились. Вместо этого примерно 93% зрителей теперь одновременно выполняют несколько задач во время просмотра телевизора, участвуя в таких действиях, как обмен сообщениями, покупки в Интернете, пролистывание социальных сетей или игры на своих смартфонах.

Телевизионная реклама: следующее поколение

Добавление рекламных заставок, которые пользователи могут отключить, может показаться сравнительно меньшим нарушением в отношении рекламы телевизионных операционных систем (ОС). Но внедрение новых рекламных форматов в различные уголки телевизионных ОС — это скользкий путь. Некоторые телевизионные бренды даже больше ориентированы на рекламу, чем на продажу оборудования. К сожалению, где грань, в том числе и для уже купленных телевизоров, должны решать операторы ОС и производители телевизоров. Интересы пользователей и рекламодателей не всегда совпадают, в результате чего платформы потокового ТВ без сторонней рекламы, такие как Apple TV, становятся все более дефицитными.

LG расширяет свою деятельность за счет маркетинга и мониторинга рекламы, отображаемой на их смарт-телевизорах. Они объединились с компанией Nielsen, которая собирает для анализа данные автоматического распознавания контента с телевизоров LG. Более того, LG стремится перейти от компании, ориентированной на аппаратное обеспечение, к комплексной «медийно-развлекательной платформе», включающей продажи рекламы. Южнокорейская фирма также проявила энтузиазм по поводу интерактивной рекламы, позволяющей совершать покупки прямо по телевидению.

В этом месяце, в связи с растущим интересом к рекламе, компания LG создала новое подразделение под названием LG Ad Solutions. Основное внимание этого подразделения уделяется изучению инновационных методов отображения рекламы и отслеживания пользователей на смарт-телевизорах. В пресс-релизе Рудник выразил стремление Innovation Labs стать пионером в области рекламы на смарт-телевидении и открыть эру «рекламы следующего поколения». Сюда входит экспериментирование с интерактивной рекламой, разработанной специально для смарт-телевизоров.

LG адаптируется к меняющемуся рынку

LG утверждает, что они тщательно подготовились, прежде чем добавлять рекламу на заставки своего телевизора. Согласно исследованию, проведенному Lucid, фирмой по исследованию потребительского рынка по заказу LG Ad Solutions, этот тип рекламы значительно повышает узнаваемость бренда, особенно среди взрослых в возрасте 45 лет и старше, а также женщин с годовым семейным доходом, превышающим 80 000 долларов США.

Рекламные усилия LG возникают по мере того, как они стремятся получить доход и расширить свой телевизионный бизнес, учитывая, что телевизоры становятся все более сложными и обновляются с помощью программного обеспечения. В то же время рекламодатели пытаются сохранить охват зрителей в быстро меняющейся ситуации, когда традиционное телевидение уступает место потоковым и онлайн-развлечениям, которые часто предлагают варианты без рекламы. Интересно, что недорогие модели телевизоров, например, использующие ОС Roku, могут нести более высокую рекламную нагрузку, но все еще процветают на рынке.

Из-за изменения рыночных тенденций и развития привычек просмотра среди пользователей телевизоров LG вынуждена изменить свою стратегию получения доходов от телевизионного производства. К сожалению, эта эволюция, судя по всему, предполагает увеличение количества рекламы и улучшение методов мониторинга активности зрителей.

Смотрите также

2024-09-25 21:54