Встроенные рекламы в телевизорах LG становятся более персонализированными благодаря технологиям, анализирующим эмоции зрителей.

Телевизоры LG будут использовать модель искусственного интеллекта для показа рекламы, которая отражает ценности и чувства зрителей. Компания планирует интегрировать технологию ИИ от партнера в программное обеспечение своих телевизоров, что позволит анализировать психологические аспекты, влияющие на зрителя, включая личные предпочтения, черты характера и решения о стиле жизни. Цель — предложить пользователям LG webOS рекламу, вызывающую эмоциональный отклик.

В рамках многолетнего соглашения компания LG заключила партнерское соглашение с Zenapse — платформой программного обеспечения как услуги для маркетинга, обладающей усиленным искусственным интеллектом эмоциональным интеллектом. Это сотрудничество позволит LG классифицировать пользователей webOS на высокоточные рыночные сегменты, предоставляя рекламодателям более детальную и ценную информацию. О партнерстве официально объявил LG Ad Solutions, рекламное подразделение компании LG, во вторник.

В соответствии с данными StreamTV Insider, технологии от Zenape будут использоваться для персонализации рекламных объявлений на домашних экранах умных телевизоров LG, каналах FAST и различных частях webOS. Кроме того, LG планирует использовать технологию Zenape для расширения своего программного обеспечения и маркетинговых продуктов, но не разглашает срок действия лицензионного соглашения с Zenape.

Служба потокового телевидения компании Zenapse — ZenVision, разработана для понимания и идентификации эмоций, выражаемых в программах на умном телевизоре, с некоторой помощью общедоступных данных о сценарии или сюжете фильма/сериала. Кроме того, ZenVision анализирует привычки зрителей и классифицирует их по предпочтениям в просмотре, согласно публикации StreamTV Insider. В рамках этого нового сотрудничества ZenVision сможет использовать данные, собираемые компанией LG от своего программного обеспечения для автоматической идентификации контента, встроенного в телевизоры LG.

На основании различных данных, компания ZenVision планирует разделить пользователей LG TV на точные рыночные группы, такие как ‘амбициозные достигаторы,’ ‘социально активные личности’ и ‘эмоционально вовлеченные планировщики’. Представитель компании LG подтвердил это для StreamTV Insider. Сайт ZenVision также указывает на возможные дополнительные сегменты рынка: ‘энтузиасты технологий,’ ‘пользователи с акцентом на здоровье,’ ‘те, кто заботится о положительном влиянии и окружающей среде,’ а также ‘сознательные потребители.’

Рекламодатели, которые платят за размещение рекламы на телевизорах LG, могут адаптировать свой контент под определенные сегменты рынка, как определяет ZenVision, и показывать «эмоциональные объявления», согласно терминологии Zenapse. Это означает, что реклама разработана так, чтобы вызывать эмоциональный отклик у зрителей.

Проще говоря, этот вид таргетированной рекламы сосредоточен на предоставлении рекламодателям подробного понимания телезрителей не только через демографические данные или то, что они смотрят. Вместо этого он использует психографическую информацию, которая разработана для более детализированного таргетинга, учитывая такие факторы, как личные убеждения, ценности и установки. Иным словами, в отличие от демографических данных, которые предоставляют рекламодателям сведения о зрителе вроде местоположения, возраста, пола, этнической принадлежности, семейного положения и дохода, психографическая информация стремится глубже проникнуть в сознание зрителя.

На сайте ZenVision сказано, что по мере взаимодействия зрителей с контентом наше понимание потребителей становится более глубоким, а сегментация аудитории постоянно совершенствуется для улучшения прогнозов.

Становлюсь эмоциональным

Сотрудничество LG становится актуальным из-за трудностей рекламодателей в вызове эмоций у телезрителей. Например, компания Google попыталась вызвать чувства среди родителей с помощью своего спорного рекламного ролика под названием ‘Dear Sydney’, который был показан во время летних Олимпийских игр 2024 года. Однако попытка продвижения Gemini не нашла отклика у родителей, и после получения резкой критики реклама была отозвана.

Я заметил, что это сотрудничество является частью более широкой стратегии телевизионных операционных систем, поскольку они исследуют инновационные методы использования умных телевизоров для расширения своего рекламного бизнеса и стимулирования зрителей к покупкам через телевизоры.

Умные телевизоры, способные отслеживать привычки зрителей в отношении просмотра и поиска контента на своих экранах, стали важным объектом для рекламодателей. Согласно недавнему заявлению LG, реклама через Connected TV (CTV) является одним из самых быстрорастущих рекламных рынков в США, прогнозируемо превысив 40 миллиардов долларов к 2027 году по сравнению с 24,6 миллиардами долларов в 2023 году.

Как технический энтузиаст, я не могу не заметить всплеск интереса маркетологов к стримерам. Этот растущий интерес привел к увеличению попыток мониторинга и анализа зрителей для целевой рекламы. Хотя это может показаться разумным шагом для рекламодателей, это потенциально может перейти границы комфорта и приватности пользователей.

LG, крупный мировой бренд телевизоров, планирует транслировать эмоционально впечатляющие рекламные ролики примерно на 200 миллионов своих телевизоров по всему миру. Этот шаг может вызвать цепную реакцию благодаря широкому присутствию LG в домах. Кроме того, согласно данным недавно опубликованным Hub Entertainment Research, программное обеспечение webOS используется приблизительно в 35% американских домохозяйств и установлено на телевизорах LG. Следовательно, инициатива LG по внедрению рекламы с искусственным интеллектом, которая направлена на эмоциональный отклик зрителей, может вдохновить другие операционные системы Smart TV на применение подобных стратегий.

Согласно представителю LG, они полагают, что могут использовать технологии Zenapse для создания будущих усовершенствований, которые могут формировать эмоционально интуитивные опыты на телевизионных экранах.

Принятие более разговорного тона: таргетированная реклама, которую часто считают смешанным благословением в мире маркетинга, является спорным методом, балансирующим необходимость рекламы и вопросы приватности. Этот подход использует методы отслеживания, которые некоторые находят навязчивыми, однако он позволяет создавать рекламные объявления, настроенные под индивидуальные предпочтения, что делает их менее раздражающими по сравнению с общими или оскорбительными рекламными сообщениями. Во многих ситуациях, где невозможно избежать рекламы, персонально релевантные объявления кажутся более привлекательными для большинства людей.

В настоящее время неизвестно, как реклама на веб-ОС от LG может измениться благодаря технологии Zenapse. Тем не менее, кажется, что LG и другие провайдеры операционных систем для смарт-телевизоров могут стремиться улучшить свои возможности понимания ваших взглядов, мнений и личных ценностей, что потенциально повлияет на вид рекламы.

Смотрите также

2025-04-17 00:25