Заставки DirecTV будут показывать рекламные ролики, сгенерированные ИИ, с вашим лицом в 2026 году.

от

DirecTV сталкивается с потенциальным разочарованием клиентов: в следующем году их потоковые устройства начнут отображать рекламу в виде заставок, генерируемых искусственным интеллектом. Эта новость поступила от Glance, рекламной компании, сотрудничающей с DirecTV в рамках запуска.

💰

"Рынок красный? Это просто сезон скидок для умных инвесторов." - так говорят, чтобы не плакать. У нас — аналитика, которая помогает плакать реже.

Найти недооцененные активы

Начиная с начала 2026 года, зрители стриминговых устройств Gemini от DirecTV начнут видеть рекламу. Gemini Air — это небольшое USB-устройство на базе Android TV, которое подключается к вашему телевизору, предоставляя доступ как к прямым каналам, так и к стриминговым приложениям. В отличие от традиционного DirecTV, Gemini Air не требует спутникового соединения и предоставляется всем клиентам DirecTV, использующим интернет. DirecTV изначально выпустила устройства Gemini в 2023 году с приставкой, предназначенной для использования с их спутниковым сервисом.

DirecTV и Glance заключили партнёрство для отображения контента и рекламы на основе искусственного интеллекта на заставках устройств Gemini. В настоящее время эти устройства используют обои Google в режиме простоя. Согласно The Verge, новые заставки будут содержать контент от Glance после того, как телевизор не использовался около 10 минут.

Glance — компания, стоящая за рекламой на базе ИИ, которая появилась на экранах блокировки телефонов Samsung Galaxy ранее в этом году, используя лица людей. Теперь они расширили эту рекламную платформу на смарт-телевизоры. До того, как ИИ стал популярным, Glance уже была известна тем, что отображала рекламу на экранах блокировки телефонов, смешивая ее с полезным контентом, таким как новости. Glance является частью InMobi, рекламной компании, которая ранее подвергалась критике за отслеживание пользователей без их ведома.

DirecTV добавляет новую функцию к своим заставкам: пользователи могут создать цифровой аватар себя, просто отсканировав QR-код. После создания этот аватар сможет исследовать различный контент с поддержкой ИИ. Интересно, что вы также сможете менять наряды своего аватара, а затем заставка предложит похожие предметы одежды из реального мира, которые можно купить, найдя соответствующие товары онлайн.

По словам Раджата Ванчу, вице-президента Glance, их платформа имеет доступ к огромному каталогу триллиона продуктов, которые могут быть идентифицированы на изображениях, сгенерированных ИИ. Когда пользователи решают что-то купить, покупка будет завершена на их телефоне или другом устройстве, а не напрямую через устройство Gemini.

В недавней публикации в блоге Ян Андерсон, вице-президент по искусственному интеллекту в Glance, объяснил, что аватары Glance узнают о клиентах – что им нравится, как они себя ведут и на что они смотрят в сети – чтобы предлагать им продукты, разработанные специально для них. Этот персонализированный подход направлен на то, чтобы поддерживать вовлеченность клиентов и увеличивать продажи.

Генеральный директор и основатель Glance Навин Тевари объявил сегодня, что их новые скринсейверы позволят пользователям сразу выбирать бренд и просматривать его продукты прямо на своих телевизорах, как будто они уже совершают покупки, не вставая с дивана.

DirecTV добавляет функцию, позволяющую пользователям создавать персонализированные 30-секундные видео с использованием ИИ и своего собственного аватара, сообщает The Verge.

Как аналитик, я понимаю, что DirecTV стремится сделать больше, чем просто предложить футуристический «AI-commerce experience» с этими новыми заставками. По словам старшего вице-президента по маркетингу продуктов, Викаша Шармы, они также надеются, что эти заставки помогут клиентам найти контент, который им понравится, и создать более персонализированный просмотр.

Скринсейверы также смогут отображать погоду в реальном времени и спортивные результаты, сообщила Glance.

Естественное развитие.

Добавление рекламы в заставки на устройствах Gemini может раздражать клиентов, которые приобрели их специально для просмотра контента без рекламы.

DirecTV расширяет свои рекламные усилия и тестирует новые рекламные форматы, включая те, которые появляются, когда зрители ставят свои шоу на паузу. Эти ‘рекламы-заставки’ обычно считаются менее навязчивыми, поскольку они отображаются только тогда, когда телевизор активно не просматривается, а пользователи также могут их отключить.

DirecTV необходимо найти новые способы получения дохода помимо традиционного спутникового телевидения и интернет-услуг. В то время как в 2015 году у них было более 20 миллионов подписчиков, недавние отчеты Next TV указывают на то, что это число упало примерно до 11 миллионов в 2024 году, согласно источнику, знакомому с компанией.

Стриминговые сервисы все больше обращаются к рекламе для получения прибыли. Для некоторых доход от рекламы становится важнее, чем привлечение новых подписчиков. Учитывая, что все меньше людей смотрят традиционное телевидение, такое как DirecTV, и все больше переходят на стриминг, логично, что компании сосредотачиваются на продаже рекламы.

DirecTV уже теряет клиентов, и добавление большего количества рекламы может сделать сервис еще менее привлекательным для зрителей.

И, вероятно, на этом дело не закончится.

Glance планирует расширить свое присутствие на телевизорах, начиная со скринсейвера, согласно COO Манси Джейн в интервью The Verge. Они видят возможность дальнейшей интеграции, потенциально в основное меню или лаунчер телевизора, в будущем.

Смотрите также

2025-10-14 23:55