Как наблюдатель с опытом работы в области маркетинга и бренд-менеджмента, я считаю, что Apple «Crush!» Реклама iPad Pro оказалась досадной ошибкой. Целью рекламы было явно продемонстрировать элегантность и расширенные возможности нового планшета, но она не попала в цель, сведя креативность к простому товару, который можно раздавить и сжать.
Как исследователь, я сталкивался с многочисленными маркетинговыми кампаниями, которые поначалу казались многообещающими. Однако я столкнулся с одной особенно сложной ситуацией, связанной с рекламой Apple их самого тонкого iPad. Поначалу это казалось блестящим шагом, чтобы продемонстрировать инновации и дизайнерское мастерство компании. Но теперь эта реклама превратилась в серьезную головную боль, вызывающую неожиданные проблемы, которые компании приходится решать.
Я наблюдал захватывающий 68-секундный «Crush!» реклама во время презентации нового iPad Pro. В рекламе показан гидравлический пресс, измельчающий различные предметы, включая музыкальные инструменты, книги и банки с красками. Целью этого зрелища является показать, как Apple вложила огромный творческий потенциал в элегантное и тонкое цифровое устройство iPad Pro.
Как технический энтузиаст, я заметил, что с тех пор, как Тим Кук, генеральный директор Apple, разместил рекламу (ниже) в своем аккаунте в Твиттере под ником @tim_cook, она собрала более 15 000 комментариев. Во многих из этих ответов выражается критика в адрес Apple за ее рекламную стратегию в отношении новейшего iPad высокого класса.
Откройте для себя новейшее пополнение нашей линейки: iPad Pro с элегантным дизайном, который может похвастаться самым тонким профилем, инновационным усовершенствованным экраном и непревзойденными вычислительными возможностями чипа M4. Дайте волю своему творчеству с помощью этого мощного инструмента.
— Тим Кук (@tim_cook) 7 мая 2024 г.
Apple признала ошибку в своей недавней рекламе, как выразился Тор Мирен, вице-президент Apple по маркетинговым коммуникациям, в интервью AdAge: «Apple глубоко укоренена в творчестве, и наша главная цель — создавать продукты, которые вдохновляют художников по всему миру. . Нашим намерением было продемонстрировать безграничный потенциал iPad для творческого самовыражения с помощью этого видео. Однако мы не достигли своей цели и приносим искренние извинения».
Комментарий 1: «Я разочарован, Кук. Вы уничтожили изобретательский потенциал и тяжелую работу человечества. На мой взгляд, эта реклама — разочарование».
Хью Грант, известный британский актер, выразил свое неодобрение определенной рекламе, назвав ее «уничтожением человеческого опыта», по-видимому, критикуя растущую тенденцию среди технологических компаний использовать передовые технологии искусственного интеллекта, которые затмевают человеческую изобретательность.
Рекламная команда Apple обычно все делает правильно, но в недавней скандальной рекламе они допустили ошибку. Технологический гигант намерен исправить эту ошибку как можно скорее. Хотя Apple решила не транслировать спорную рекламу по телевидению, на YouTube ее по-прежнему просматривают более миллиона раз.
Смотрите также
- Huawei Watch GT 5 против GT 4: стоит ли обновлять свое носимое устройство?
- Концовка «Субстанции» объясняет: что происходит со Сью и Элизабет?
- Amazon Fire TV Stick HD против Fire TV Stick Lite: что нового?
- Snapdragon 8 Elite против Snapdragon 8 Gen 3: что нового?
- О RTX 5090 только что появился действительно многообещающий слух
- Обзор Intel Core Ultra 9 285K: впечатляет, но не обязательно хорошо
- Samsung Galaxy Tab S10 Ultra против Galaxy Tab S9 Ultra: что нового?
- Этот ремонтопригодный телефон Android — хорошая покупка, даже если вы не неуклюжи.
- Плата за подписку на потоковую передачу растет, а качество контента падает
- Huawei Watch GT 5 против GT 5 Pro: какие умные часы выбрать?
2024-05-10 04:09