«Это не может продолжаться»: лидеры Xbox озвучивают «суровую правду» за упадком бренда

Всего 100 дней назад, когда новый генеральный директор Microsoft Gaming Аша Шарма сменила долго служившего руководителя Фила Спенсера, она заявила, что будет работать над тем, чтобы «понять, что заставляет [Xbox] работать, и защитить его». Теперь Шарма и глава Xbox Studios Мэтт Бути изложили множество вещей, которые не работают для бренда Xbox, в жестокой самооценке, которая, по их словам, требует полной «перезагрузки Xbox».

💰

"Рынок красный? Это просто сезон скидок для умных инвесторов." - так говорят, чтобы не плакать. У нас — аналитика, которая помогает плакать реже.

Найти недооцененные активы

Как аналитик, я просмотрел недавнее общение с сотрудниками Xbox и понял, что ситуация кажется довольно сложной. В настоящее время подразделение Xbox работает с очень небольшой прибылью — всего 3% прибыли после учета всех затрат. Это значительное снижение по сравнению с прошлым годом и далеко не соответствует среднему показателю по отрасли, а также общей цели Microsoft по рентабельности в 30%. Это предполагает значительное финансовое давление на весь бизнес Xbox.

Они пишут, что это недостаточный результат, вызванный «чрезмерным расширением» таких шагов, как приобретение Activision за 69 миллиардов долларов. Это мегаслияние произошло в дополнение к 20 миллиардам долларов, потраченным на другие приобретения, инвестиции в платформы и субсидии на оборудование за последние пять лет, пишут руководители. Но, несмотря на резкий рост расходов, общие доходы Microsoft от игр снижаются почти на 500 миллионов долларов по сравнению с пятью годами ранее.

Microsoft признает, что потратила слишком много денег на покупку компаний и развитие своей платформы, но при этом недостаточно инвестировала в свои крупнейшие игровые франшизы. Отсутствие инвестиций стало очевидным после недавних увольнений и отмены игр. Теперь компания понимает, что наличие постоянного потока эксклюзивных игр, как собственных, так и других студий, имеет важное значение для успеха – это отход от их предыдущей стратегии выпуска игр на множестве разных платформ.

Аппаратное обеспечение сложное

Что касается аппаратного обеспечения, Microsoft сталкивается с таким же ростом цен на хранилище и оперативную память, что и остальная часть отрасли. Но руководители Microsoft также заявляют, что они «считают, что выбор, который мы сделали за последние полвека, повлиял на нас сильнее, чем на многих наших коллег», — расплывчатое, но тревожное заявление о конкретных проблемах Microsoft в цепочке поставок консолей.

Еще до недавнего повышения цен продажи консолей Xbox уже падали. Теперь Microsoft заявляет, что столкнулась с новой проблемой: они не могут производить достаточно консолей, чтобы удовлетворить спрос игроков. Вероятно, это означает, что в ближайшем будущем мы увидим дальнейшее повышение цен на консоли Xbox, аналогично тому, что произошло в прошлом году.

Как аналитик, я внимательно слежу за нехваткой оборудования, и ясно, что они вынуждают Microsoft переосмыслить свой подход к Project Helix. Теперь они заявили, что будут изучать новые бизнес-модели и партнерские отношения для устройства, которое предназначено для игр как для Xbox, так и для ПК. Это особенно интересно, учитывая их недавнее сотрудничество с Asus над ROG Ally – по сути, лицензирование бренда Xbox для портативного устройства на базе Windows. Теперь кажется вероятным, что Helix пойдет по тому же пути, что и Steam Machines от Valve, где несколько производителей создают и продают свое собственное оборудование под управлением операционной системы и игровой платформы Microsoft, предлагая диапазон цен и уровней производительности.

Внутренний документ «перезагрузки Xbox» раскрывает бренд, который годами боролся с непоследовательным выбором и отсутствием четкого направления. В нем в значительной степени игнорируется внимание компании к облачным играм в начале 2020-х годов, что привело к значительным инвестициям в потоковый сервис, который не получил широкого распространения. Хотя Xbox Game Pass поначалу казался многообещающим, недавние потери подписчиков из-за повышения цен позволяют предположить, что его успех во многом зависел от предложения игр Microsoft по низкой цене.

После недавней смены руководства Microsoft кажется, что рядовые сотрудники Xbox снова будут нести на себе основную тяжесть этих и других плохих стратегических решений. Bloomberg сообщает, что Шарма планирует неизвестное количество увольнений в подразделении Xbox вскоре после окончания финансового года 30 июня, а также «значительные» сокращения маркетинговых и других бюджетов департаментов. Кто знает, возможно, наличие игрового подразделения с еще меньшими деньгами и рабочей силой наконец-то сможет изменить ситуацию для Xbox.

Смотрите также

2026-06-11 18:54